茂名：43项荔枝营销活动，汇成1套行动方案！

4月22日上午，2021年广东农产品“12221”市场体系建设工作会议暨广东荔枝营销动员大会在广州增城召开，市委副书记陈绩参加会议并就茂名荔枝“12221”市场体系建设、2021年茂名荔枝营销行动发表讲话。

视频：市委副书记陈绩就2021年茂名荔枝营销作报告。

荔枝是茂名农业的支柱产业，全市种植面积达135万亩，是世界上种植面积最大、产量最高、品种最多的荔枝生产区。市委副书记陈绩表示，2020年茂名荔枝适逢“大年”，上市期又受到疫情影响，荔枝销售面临巨大压力。为此，茂名市提早谋划，主动出击，逆势而战，全面落实“12221”市场营销行动，经受起“荔枝大年”和“疫情大考”双重考验，为广大荔农赢得宝贵的“荔枝尊严”。

2021广东荔枝营销动员大会现场。

陈绩指出

“今年茂名荔枝再迎‘大年’，产量预计接近60万吨，更是创下历年新高，销售压力空前。”

市委副书记陈绩

市委副书记陈绩指出，为打好今年荔枝销售战役，深入贯彻李希书记提出的“四张牌”要求，持续深化荔枝“12221”市场体系建设，扎实推动茂名荔枝产业高质量发展，茂名市于年初就已全面谋划、部署荔枝营销工作，并多次召开工作会议，统筹各区（县级市）、种植户、电商、协会、物流等多方力量，凝心聚力，出谋划策，最终形成了今年含43项活动细项的“520我爱荔2021年茂名荔枝营销行动方案”，确保今年荔枝销售再次实现市场旺、价格高、收益好、荔农乐。

打造全新IP 今年卖荔枝更要卖文化

茂名荔枝至今已有2000多年的种植历史，唐朝时期已被列为朝廷贡品，历史文化底蕴深厚。为提升荔枝区域品牌影响力，今年，茂名将坚持卖荔枝的同时更要卖文化，持续打造“520我爱荔”荔枝文化新IP，通过举办“520我爱荔”集体婚礼，将“520我爱荔”贯穿于整个营销季和所有的营销活动。

● 启动“荔枝家族”IP打造计划，还将把荔枝文化具象化，通过《寻宝大唐荔乡》综艺节目录制，进一步传播茂名荔枝历史文化。

● 同时，积极利用互联网平台传播荔枝文化，比如发起抖音、微博全民任务和短视频创作大赛等，让荔枝文化生生不息，不断衍生出新的文化内涵。

打响荔枝品牌 建全民卖荔枝营销矩阵

今年，茂名将开展“茂名荔枝”区域品牌建设规划编制，制订品牌形象手册和设计品牌卡通形象，实施荔枝销售外包装奖补计划，倡议全市上下使用“茂名荔枝”LOGO，加快形成统一品牌标识。

视频：茂名荔枝宣传片

● 发起十万电商卖荔枝、亿斤荔枝团购进社区、茂名荔枝网上行、电商创新创业大赛等活动，形成全民卖荔枝营销矩阵。

● 此外，茂名还将举办“520我爱荔”美荔邮路—茂名荔枝走国门系列活动（如，把茂名荔枝专送到新疆红其拉甫口岸），加大荔枝出口比例、出口国家数量，彻底激活荔枝销售的国内国际双循环。

● 同时开展“卖荔枝、到协会、有优惠”活动，由电商协会联合各中小电商企业、网店、微商，抱团发展，积小成大，积少成多，以更大的销售量换取更优惠的物流折扣，切实降低物流成本，从而实现果农、电商、物流及消费者四方共赢。

打破科技壁 垒夯实荔枝交易中心地位

今年，茂名将携手分拣设备企业、数字企业和冷链物流设备企业，共同探索建设“田头小站”，打造数字化、网络化、平台化、生态化田头仓储冷链物流体系，解决“最初一公里”难题。以茂名荔枝现有优势为依托，组建一个线上线下的全球荔枝交易及大数据平台，计划在520中国荔枝产业大会上推出，夯实茂名的全球荔枝交易中心地位。

茂名荔枝加工品。

同时，茂名将建一个荔枝云展销大数据平台，实现荔枝云展示、选对接、云选品、云直播等功能，从而推动荔枝产销对接高效化。此外，还将加强对自动分拣设备的应用推广，据了解，目前已有试点企业与设备商签订了采购协议。

打通全产业链 带动三产升级融合发展

历年来，中国荔枝产业大会都是向世界展示中国荔枝产业发展成果、递出中国荔枝名片的一次行业盛会。今年，茂名将利用这个全国性专业大会带来的影响和效应，提升茂名荔枝知名度。

此外，茂名还将全力抓好国家级、省级产业园等平台建设，特别是世界最大的国家荔枝种质资源圃、中国荔枝博览馆等项目，占领产业发展高地。

● 启动荔枝优势产区产业园荔枝品种改良项目，持续提升一产优势；

● 在加工产业方面，今年全市将加强精深加工引领作用，如冻干荔枝、荔枝糕点、荔枝酒、荔枝饮料等，形成加工品类矩阵；

● 在文化旅游方面，将会整合茂名现代荔枝产业酒庄食宿农旅资源，同时举办2021年“520 我爱荔”行动暨第三届旅游博览会、制作成“520 我爱荔”荔枝宴等文旅活动，带动荔枝一二三产业融合发展。

茂小布推荐

原标题：《茂名：43项荔枝营销活动，汇成1套行动方案！》

阅读原文