搭建直播全产业链展现直播魅力生态！浙江省直播电商基地典型案例（第一辑）No.3

2021-03-03 17:42

来源：澎湃新闻·澎湃号·政务

引言

直播电商起步于2016年，经过5年的发展已经渗透到消费者的日常生活，并实现了“人货场”的再次转变。如今直播电商已经成为了一种新的带货方式和销售渠道。

为进一步贯彻落实省商务厅“美好生活浙播季”三年专项行动（浙商务电商函〔2020〕2号、浙商务电商函〔2020〕4号），总结好2020年行动成果，进一步部署2021年专项行动规划，做好推进工作。接下来将进行一批“浙江省直播电商基地”典型案例系列专题报道，将直播电商基地的成功经验综合分享。现将第一辑优秀案例进行展示。

浙江省直播电商基地典型案例（第一辑）No.3·新禾联创数字时尚产业园

新禾联创数字时尚产业园位于杭州钱塘智慧城，占地116亩，建筑面积18万方，是以数字时尚为特色产业，集产业发展、企业孵化、展览展示、艺术休闲、特色配套于一体的社区型创业产业园。截至2020年底，园区入驻企业有310多家，其中直播企业240余家，年总交易额约230亿元。该基地包含直播供应链、直播基地、MCN机构、新媒体服务商、网红主播等电商直播产业链各环节，其中，直播带货“一姐”薇娅所在的MCN机构谦寻就是发源于新禾联创这块电商直播的热土。

旧厂房改造，摇身一变成了数字时尚“公园”

新禾联创数字时尚产业园位于钱塘智慧城核心区域，由11幢旧存工业厂房改造与两幢新建综合楼组成。2016年，新禾联创开始提升改造，2018年7月正式开园。新禾联创数字时尚产业园，它的特色是它不像一个工作的园区，更像是一个大公园，或者说一个商业综合体。提到这个产业园，就要提一下季建星，季建星想把这个园区做成“不工作时，能在屋顶上打个篮球，或者在跑道上畅快地跑个步，周末也能来这里看个展、和家里人吃个饭，或者玩上几局亲子游戏。”

翻开新禾联创数字时尚产业园的规划图，2号楼有个屋顶篮球场，4号楼有个屋顶足球场，5号楼有个健身活动中心，妥妥的一个休闲娱乐的好地方。

季建星是杭州新星光电董事长季石安的儿子，他对杭州新星光电原来的11幢旧工业遗存开始了改造，另外还建起了2幢商务综合楼，2016年改造完成，取名“新禾联创公园”，后来更名为“新禾联创数字时尚产业园”。2020年季建星获得浙江省侨联颁发的“全省优秀归侨侨眷”等荣誉。

其围绕“创客+创意+创造+创新+创业”五重组合的功能定位，融入“创客办公、创意生活、文化商业、绿色生态”，搭建专业化服务平台、营造公园式办公环境，集聚优质产业资源，打造以数字时尚为特色产业。

新禾联创数字时尚产业园像被德胜快速路和杭甬高速公路伸手环抱着的一块宝地，距离火车站不过10多分钟车程。不仅是2019-2020浙江省重点文化产业园区，更入选了浙江省商务厅发布“2020年浙江省省级直播电商基地名单”。

据了解，除了交通方位的便利，新禾联创数字时尚产业园位于杭州九堡电商直播产业群核心区域，是以数字时尚为特色产业，集产业发展、企业孵化、展览展示、艺术休闲、特色配套于一体的社区型创业产业园。新禾联创自投入营运以来，立区域产业优势，基于杭州成熟的电商业态，更是借助了淘宝直播的风口，逐渐形成了直播电商产业的聚集效应。园区现有310多家企业，其中有9成涉及直播行业，包含了直播供应链、直播基地、MCN机构、新媒体服务商、网红主播等直播电商产业链各环节。

直播电商为主导产业，打造泛直播产业生态

新禾联创是一个民营产业园区，新禾联创数字时尚产业园杭州祝融投资管理有限公司负责新禾联创的营运。新禾联创采用开放式设计，与周边城市无缝对接，利用水系景观、临街绿化、休闲广场、彩虹大道对园区进行空间划分，东部为配套区，毗邻周边居民社区，营造出良好的生活氛围，自东向西过渡到产业办公区，利用彩虹大道贯穿核心区域，和谐处理私密空间与开放空间的过渡关系，舒缓商务办公的紧张氛围，释放花园办公的时尚活力，展现直播生态的别致魅力。新禾联创占地116亩，建筑面积18万方，结合周边产业大环境和园区自身的优势，以直播电商为主导产业，打造泛直播产业生态。截止2020年底有入驻企业310余家，其中近九成企业都是从事直播电商行业。园区企业2020年总产值约230亿，纳税约2亿元，创造就业岗位4800余个。

主营业务是招商的房租和物业收入，另外新禾联创搭建了“1+6+4”的服务模式，为园区入驻企业开展孵化培育服务，即“综合基础服务”+“六大创业服务平台”+“四项创业服务指导体系”，通过满足创业企业发展过程中所需要的工商注册、财务记账、力资资源、投融资等需求获得服务收入。

2019年新禾联创敏锐洞察直播电商产业崛起的趋势，本着为园区直播企业服务的初心，专门成立杭州有型传媒有限公司，配置了专业的直播运营团队，能够为来到园区的人们提供直播场地、主播对接、品牌形象塑造、直播内容、整合营销策划、直播活动承接等全链条电商代运营解决方案，帮助有意向拥抱电商直播的企业更好地切入这一新业态。

2020年新禾联创6幢打造成国际选品中心，基地整体为时尚工业风，是风格独特的网红打卡之地，场景丰富，集观光、短视频内容创作、智慧直播新零售为一体。其特别设立多个国际名品互联智慧展厅、名品直播选品店、专营店，把国内外一线品牌荟萃一堂，为智慧新零售产业运营赋能助力。国际选品中心目前举办过谦寻旗下头部主播小乔jofay的2019年粉丝节淘宝直播，主播烈儿宝贝的卖车节，以及联合浙江传媒学院和巨量引擎共同举办的“Live新生团-巨量引擎首届校园短视频·主播大赛”等活动。

创新培育直播机构茁壮成长，热土孵化主播成长一战成名

经过四年多发展，新禾联创培育出谦寻、吉淘、西多、于momo、MG小象、直白轻奢、雅鹿、高梵等30余家头部直播MCN机构和直播供应链企业，直播界“一姐”薇娅就是在这片热土茁壮成长一战成名。现在新禾联创每天都有上百场直播活动在发生，大量的网红主播和供应链企业集聚在这寻找新的突破，探索行业新的玩法。

截止目前，新禾联创获得了国家级人力资源服务产业园，国家级众创空间，省级科技企业孵化器，浙江省直播电商基地，浙江省小微企业园区，浙江省侨联侨界创新创业基地，浙江省重点文化产业园区，杭州市文化产业园区，杭州直播电商重点培育园区（基地），杭州市新的社会阶层统战工作实践创新基地，江干区特色文化产业园区，江干区优秀文化企业等荣誉。

接下来，新禾联创将打造机构矩阵、供应链矩、主播矩阵这3个矩阵：

①机构矩阵：利用园内优质的直播供应链加以租金优惠政策，吸引有影响力的直播MCN机构入驻园区或加入园区机构联盟，举办众多沙龙活动和行业峰会，带动园区及周边的直播电商氛围。

②供应链矩阵：头部电商企业示范、带动腰部电商企业、培育非电商类企业进入网红经济新领域，商品类目覆盖：服饰箱包、美妆个护、珠宝、食品、日用百货等。

③主播矩阵：由头部主播和头部直播电商品牌示范带动，园区配套提供针对网红主播的定制化培训课程、实训环境，优秀学员推荐签约行业优质MCN机构，切实带动就业。

争取用三年时间完成合作10家具有示范带头作用的头部直播电商企业；完成招募100家有影响力的直播MCN机构；孵化1000个网红品牌；培训5000名网红主播；每年筹划1场“网红节”，每个月举办至少1场“品牌专场”；带动直播电商销售额400亿以上。