南京浦口区融媒体中心：聚力转型升级 做活“融”字文章

                                                              告别传统、聚力转型、守正创新！

                                                               浦口区融媒体中心成立一年多来，

                                                                       抢占先机、历时迭代，

                                                                      做活一篇“融”字文章，

                                                                         交出一份闪亮答卷

2019、2020连续两年在全省节目共享平台总积分位居 63 家县级电视台第一方阵，是全省唯一两度荣获最佳贡献奖的单位；

电视作品《小小安全绳，情系千万家》荣获江苏省广播电视公益广告优秀作品征集展播奖，是全省唯一一家获奖的区县级媒体单位； 

“e起战疫”抗疫优秀作品项目，多形式、多渠道宣传抗疫正能量，获南京市文化发展专项扶持资金10万元，是全市唯一一家获奖的区级媒体单位；

全市首家开通“浦浦号”抖音号源地带货直播，在脱贫攻坚和乡村振兴的征程中再显新担当；

参加全市区域联合采访，全媒体记者多次获奖，快速成长；

今年6月，浦口区融媒体中心成功通过省委宣传部县级融媒体中心现场验收；

江苏省广播电视局局长缪志红率全体班子成员，对浦口区融媒体中心推进媒体深度融合取得的亮眼成绩给予了充分肯定和高度评价。

                                                  指挥中心上线暨传媒集团成立

浦口区作为县级融媒体中心建设全国首批启动区、全省首批试点区，坚持高起点站位、高标准谋划、高质量推动。浦口区融媒体中心挂牌成立一年多来，准确把握全媒体时代发展趋势，坚持党管媒体不动摇、功能定位不偏离，融合改革不止步，努力以更宽的视野、更新的思路、更实的举措，做好媒体深度融合的大文章，取得了阶段性成效。

流程再造 推进策采编播一体

浦口区融媒体中心致力研究把握现代新闻传播和新兴媒体发展规律，依托省广电“荔枝云”平台，优化媒体深度融合的业务布局和工作架构，推动信息内容、技术运用、平台终端、管理手段共融互通。

1.强化顶层设计

根据职能分工，将现有组织架构分为综合服务、新闻采编、产业经营“三大模块”，组建全媒体记者、全媒体编辑、内容审核、技术保障“四大团队”。严格执行采编和经营两分开，明确传媒集团实行企业化运作，负责广告经营、剧场管理和活动运行，支持参与智慧城市、智慧政务建设，推动形成一体化发展的体制机制。

2.整合发布资源

坚持横向互联、纵向深入，继续推进区级各类媒体资源整合融合，构建集广播、电视、浦口发布微博、浦口发布微信公众号、政务网站、浦口发布 APP、抖音、今日头条号、紫金山政务号等为一体的媒体发布平台矩阵，集聚面上覆盖、多点布局、初成网络的户外 LED 电子屏、户外广告牌等一批宣传发布媒介。年内完成了区内所有人防大屏经营权的划转，打通传播链条，提升传播效果。

3.推进体系重塑

继续围绕加快建设主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽的目标，建设内容为核心、技术为支撑、管理为保障的全媒体体系，充分依托运用“荔枝云”系统平台，构建起融媒体新闻生产“中央厨房”，做到一次采集、多种生成、多元发布，实现精选主题、共同策划、统一采集、分类加工、互动传播、集中发声。

内容为王 筑牢宣传舆论阵地

充分发挥区级主流舆论阵地作用，致力于生产出更多自带传播热力的好产品，讲好浦口故事、传播浦口声音。

1.弘扬主旋律

进一步提高站位，把融媒体中心建设作为党的政策传播落地的“最后一公里”。坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，巩固壮大主流思想。

今年，针对疫情防控、防汛减灾等重点工作，充分发挥“引导群众、服务群众”的主阵地作用，快速响应，主动出击，制作发布各类短视频百余个，被中央电视台、央视频、学习强国、新华网、中新网等中央主流媒体选用刊发30余篇。

                                                                 独家微访谈

其中，独家微访谈《听！浦口区首例新冠肺炎治愈者的心声》真实、感人，有效引导群众正视疫情、重视防护。视频通过电视、新媒体同步推出后，点击浏览量突破10万，进而被多家上级媒体转载。记者团队基于采访真实感受，创作并演绎了原创抗疫歌曲MV《你，还好吗》，推出后取得了良好的宣传效果，并在“学习强国”播发。

防汛期间，由浦口区融媒体中心采制的新闻《预防血吸虫病 保障防汛人员安全》被央视新闻频道《新闻直播间》采用；《“守堤人”24小时巡查 抢险突击队待命》被《朝闻天下》采用。

2.打造新闻+

坚持移动优先策略，把政务宣传、生活服务与新媒体充分融合，积极拓展“新闻+政务”“新闻+服务”，打造综合性移动客户端。增加手机台共建版块，开设“走进机关”“行政审批”等窗口，联合区级机关工委、区城管局、应急管理局等部门开展党员教育、垃圾分类、安全生产在线知识问答等各项活动，进一步提升群众的知晓率。

3.贴近百姓心

坚持“以人民为中心”，紧扣群众利益关注点、情感触动点、生活兴趣点，变单一单向供稿为互动交互发布，推动新闻内容产品化，努力将内容优势转化为传播优势。《浦口新闻》中增设评论板块，加强民生话题阐释引导，让新闻既有热度、更有温度；开办“文明浦口你我同行”“浦言朴语话发展 全面小康进百家”等专栏，全面展现成绩成果，不断提升群众满意度和获得感。

移动优先 加强矩阵传播效应

坚持移动优先策略，以创新移动新闻产品、运用移动传播技术为重点，打造综合性移动客户端，不断增强区域覆盖面和影响力。

1.服务区域经济

健全重大主题报道策划机制，加强超前谋划、选题策划，大力宣传区域经济社会改革发展成果，在贯彻新发展理念、打赢“三大攻坚战”、做好“六保”“六稳”等方面加大宣传力度，引导社会各界坚定发展信心。一年来，围绕浦口发展战略举措和发展成就，陆续制作各类报道300余篇，荣获南京市区级电视新闻奖作品近20个。

2.引导百姓参与

把握新媒体端互动性强的传播特点，引导广大受众参与到新闻事件中，营造浸入式收听收看体验。如：今年5月11日浦口发布微信公众号推文《“浦口区十佳文明职工”请您来投票啦！有福利》，阅读量三天之内突破14万，累计点击量超过50万。通过对区内主题活动线上线下组合宣传和全媒体报道, 鼓励受众用户积极参与，各类新媒体平台影响力指数位列全市第一方阵。

3.保障各类活动

以传媒集团为主体，继续保持2019 年良好势头，积极服务保障各类活动。2020 年，伴随着经济社会生产的逐步恢复，接连承办了浦口区金融支持“四新”行动计划暨浦口与南京工行战略合作启动会，南京市独角兽、瞪羚企业发布暨高成长性企业培育推进会浦口分会场活动，浦口区一季度重大项目开工仪式和 2020 年金洽会浦口专场活动等。全年共牵头策划执行各类活动 28 场次，音响保障农创园活动 30 余场次，合同金额 500 余万元。

                                                                 部长点评