华南第一海鲜姿造火锅品牌

品海内风味  享鲜活人生

 

“大美不言，大巧不工”，一场“品海内风味，享鲜活人生”的品牌在深圳启动，高歌协助海仙会制定品牌整合规划设计，在深圳营造一场“海文化”与“海体验”融为一体的视觉盛宴，匹配深圳顶级商业圈，品牌协手共赢，实现海仙会品牌VI形象整合创意策划，成功塑造深圳地区首屈一指的海鲜姿造餐饮业的标杆品牌。

 

【项目背景】

     海仙会•海鲜姿造首家餐厅于2015年10月在深圳CBD南山海岸城裙楼SCC大厦盛大开业。海仙会专注于海鲜姿造餐饮的持续创新，志在成为海鲜姿造新一代，打造海仙会餐饮连锁品牌。让消费者不仅能品味来自世界各地的珍稀活鲜，还能享受“海文化”与“海体验”融为一体的视觉盛宴。项目选取深圳核心商圈顶级物业匹配，全力打造深圳地区首屈一指的海鲜姿造餐饮业的标杆品牌。

 

【高歌诊断】

高歌通过与海仙会多次沟通，对共同筹划海仙会品牌VI与广告形象整合设计项目内容进行深入了解，解析海仙会原有品牌logo及设计劣势，对比竞品形象发现海仙会logo存在的问题：

一是：logo字体设计不够凸显品牌诉求，篆体设计不够简洁；

二是：logo色彩单一，，缺少个性化特征以及丰富内涵展现；

三是：形式单一，古板，缺少海洋、海鲜、食尚的鲜活气息；

……

    基于品牌占位分析，高歌定制海仙会品牌VI整体规划力求打造海仙会品牌视觉差异化战略，向受众输出轻食尚的品质生活理念，品牌设计体现对自然，对生命，随品质生活追求的理解，以及对文化底蕴的多维度表达，展现海仙会品牌魅力。

 

【“大美不言，大巧不工”之整合设计规划】

    考虑到海仙会在市场已有的知名度，高歌针对其现状量身打造，进行了形象整体升级与品牌整合设计。在其品牌气质的塑造上，高歌重点强调其品牌的权威和国际特质,通过海仙会企业整体实力与专业性，将其拥有餐饮服务核心优势表现出来，为其打造一个食尚餐饮行业标杆的品牌新形象，让海仙会站在领域前沿，引领饮食文化发展趋势，最终发展为中国的一流品牌。

2015海仙会整合设计实现两大目标：

n 对内成功更新VI识别系统，提高品牌认知

n 对外成功更换新形象，以配合品牌营销推广

 

1、品牌logo设计

创意设计推理

 

品牌logo阐释：

    海仙会logo设计以山海与鲜鱼为载体，海洋蓝色系为主，现代简约的风格直观的传达了品牌海鲜餐厅的行业属性，线条结构让logo本身产生无限动感与美感，通过现代简约抽象表现山海的磅礴气势与惊涛骇浪符合高端定位。即是鱼不是鱼，即是海不是海，即简单不简单！具有强烈的符号识别性。

·寓意“海/云海”，惊涛骇浪如云海般大气磅礴，突出“海仙会”深圳顶级海鲜自助的高端定位；

·寓意“会”，预示着海仙会顶级海鲜珍品汇集于此，融合大自然法则，健康饮食文化以及食尚潮流；

·寓意“仙”，悦起的鲜鱼，彰显鲜活的价值理念。

 

    整个海仙会品牌logo设计展现出视觉表现张力和品牌气质的特征，正所谓“大美不言，大巧不工”。

Logo形象展示：

 

品牌VIS展示：

 

品牌VI应用展示:

 

【海仙会海也创意海报】