营销服务提供商通过使用不同媒介资源、不同营销技术和手段、不同服务机构，配合品牌商的目标市场、品牌及渠道终端策略，为品牌商量身定制从品牌认知到产品体验再到销售促进的全方位营销传播服务。

　　1、政策分析

　　近年来，国家颁布《关于加快发展服务业的若干意见》、《关于促进广告业发展的指导意见》、《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》、《关于加快发展服务贸易的若干意见》、《关于国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》等政策，支持体验营销服务行业快速发展。

　　2、市场分析

　　从整体来看，营销服务包括四个类别：线下营销、数字营销、公关服务、品牌代理及媒体计划与投放。

　　(1)线下营销

　　线下营销聚焦于终端销售，直接接触到消费者，对于消费者品牌感受、产品体验的塑造有着重大影响，从而较大程度上影响了消费者最终购买决策的达成。由于线下营销能够帮助企业深入了解消费者、提升消费体验、最终促进销售，近年来企业愈发重视线下营销投入，由此产生了大量线下营销的需求。

　　(2)数字营销

　　数字营销可帮助企业进行大数据收集，充分了解产品销售状况、探索消费者需求，一定程度避免了营销过程中信息缺失、不对称的问题，从而可以更好地制定营销支出，调整生产计划，提高企业效益。2019年中国网络广告市场规模将达到6,254.80亿元，同比增长29.12%，随着网络广告市场发展不断成熟，预计未来几年的增速将趋于平稳。

　　图表 ：2014-2021年中国网络广告市场规模及其预测

　　数据来源：艾瑞咨询，尚普华泰咨询整理

　　(3)公关服务

　　公关服务通过与消费者的互动，帮助企业传递价值理念，树立良好形象，加深与消费者的情感联系，降低消费者的转换成本，从而提高忠诚度、减少消费者流失率。2018年中国公关市场年度营业规模达627亿元，年增长率约11.90%。

　　图表 ：2014-2018年我国公关服务市场规模

　　数据来源：中国国际公共关系协会，尚普华泰咨询整理

　　(4)传统媒体

　　传统媒体，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息的媒体，主要包括报刊、广播、电视等传统意义上的媒体，伴随新型营销方式的崛起，传统媒体行业地位日渐受到挑战。未来，传统媒体行业将进一步与数字营销、线下营销等方式融合，相互促进，共同取得更好的营销效果。

　　3、行业竞争格局

　　(1)营销服务行业竞争格局与行业市场化程度

　　营销服务行业的技术门槛相对较低，行业内竞争较为激烈，市场化程度较高，行业内公司数量众多且细分化程度较高，大部分公司仅在某个细分领域上具有竞争优势，规模也较小，呈现百花齐放的竞争格局。

　　(2)业内主要企业

　　在营销服务行业内，省广集团(002400.SZ)、思美传媒(002712.SZ)、龙韵股份(603729.SH)、引力传媒(603598.SH)等上市公司的主要业务类型为媒介代理;腾信股份(600392.SZ)、华扬联众(603825.SH)的主要业务类型为互联网广告。具体如下表所示：

　　图表：营销服务行业主要企业业务情况

　　数据来源：各公司招股说明书、2018年年报，尚普华泰咨询整理

　　4、风险分析

　　(1)宏观经济波动的风险

　　营销行业的下游涉及汽车、快速消费品、电子产品等多个行业，与该等下游行业的营销需求密切相关。品牌商所处行业的发展状况直接影响其营销预算，从而间接影响营销行业的发展和企业的经营状况。如果未来宏观经济运行出现较大幅度的波动，将会对企业下游行业的景气程度和生产经营状况产生影响，并间接影响企业的经营业绩。

　　(2)市场竞争加剧的风险

　　随着市场的饱和、产品同质化程度的提高和行业竞争加剧，企业对营销公司的需求大幅上涨，同时，市场上竞争企业除了本土原有的和不断兴起的营销公司，还有具有跨国营销服务集团背景的外国机构，不论是本土还是国外力量都为市场带来了更大的竞争与挑战。

　　本节选资料出自尚普华泰发布的《营销服务项目投资可行性研究报》，如需更多资料请联系尚普华泰010-82885739 82885729。