提升品牌形象 助力企业发展

品牌名称：浙江交通投资集团

所属行业：交通运输行业

服务内容：品牌主视觉形象创意和设计服务

1. 项目背景

> 企业简介

浙江省交通投资集团有限公司（以下简称“省交通集团”)于2001年12月29日注册成立。2016年7月，省委、省政府合并重组省交通集团和省铁路集团，打造省级交通投融资平台。2018年7月，省交通集团和省商业集团合并重组。新的省交通集团统筹承担全省高速公路、铁路、重要的跨区域轨道交通和综合交通枢纽等交通基础设施的投融资、建设、运营及管理职责，并积极参与市县主导的综合交通基础设施项目。

省交通集团坚决贯彻省委、省政府决策部署，以争做世界一流企业目标为指引，牢记全省综合交通投融资主平台和建设主力军的使命责任，努力承担好责任、发挥好功能、发展好企业，砥砺奋进、开拓创新，实现了企业持续健康平稳发展，形成了交通基础设施、产业金融和交通关联产业“一体两翼”业务布局，为浙江省高水平交通强省和“重要窗口”建设作出了积极贡献。2020年，集团实现营业收入1944亿元、利润总额116亿元；截至2020年底，集团资产总额5949亿元、净资产1886亿元，拥有各级成员企业322家，控股上市公司4家，员工总数4万余人；列2021年《财富》世界500强第433位，2020中国企业500强第139位。

“十四五”时期，省交通集团将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，紧紧围绕“争做世界一流企业”总目标，坚持“承担好责任、发挥好功能、发展好企业”总要求，坚持主业是生命力、产业是发展力、文化是凝聚力，以交通投资带动产业发展，以产业发展反哺交通建设，形成资源统筹、优势互补、协同推进的新格局，走出一条依靠改革创新做强做优做大国有资本的新路子，不断向世界一流企业加快迈进。

2. 项目挑战

挑战1：找到浙江交通投资集团的品牌DNA，为品牌主视觉创意设计提供策略支撑；

通过分析浙江交通投资集团的行业属性、核心竞争力和竞争优势等方面，找到浙江交通集团的品牌DNA，从而为浙江交通集团的品牌主视觉创意设计提供策略支撑。

挑战2：为浙江交通投资集团创意设计专属的品牌主视觉形象，打造差异化的品牌视觉形象；

根据浙江交通投资集团的品牌DNA，为浙江交通投资集团创意设计传播辨识度高、符合时代趋势、贴合人群认知、契合品牌身份的品牌主视觉形象。

3. 解决方案

(1) 好的品牌LOGO设计的三大标准：

1) 从品牌联想上说，浙江交通集团logo应该是一个能够快速传递品牌行业属性的logo；

2) 从传播与辨识度上说，浙江交通集团logo应该是一个能够快速捕捉与区隔的logo；

(2) LOGO设计的美学标准

1) 从符合时代趋势角度上说，浙江交通集团在时代趋势下logo的设计应该是简约扁平的设计风格；

2) 从贴合人群认知层次角度上说，浙江交通集团对应的B端人群属性 决定浙江交投集团的logo调性需要具备可靠信赖的质感；

3) 从契合品牌身份角度上说，浙江交通集团自身的属性是国企设计应具备国家战略高度。

(3) 浙江交通集团品牌视觉可视化

1) 超级色彩

蓝色——

      与其他颜色相比，蓝色更受人欢迎，它是43%的男性和36%的女性最喜欢的颜色。而且几乎没有人不喜欢蓝色：只有２％的男性和１％的女性在调查中填写“蓝色”为“我最不喜欢的颜色”。

      蓝色是博大的色彩，天空和大海这辽阔的景色都呈蔚蓝色。

      蓝色是永恒的象征，它是最冷的色彩。纯净的蓝色表现出一种理智、沉稳、广阔、专业与精准。

      对于浙江交通集团品牌颜色来说，蓝色代表的是投资时的理性与精准，同时代表我们广阔的胸襟与专业的态度，确保我们与客户之间的每次合作都能够达到共赢的最终目的。

2) LOGO创意与设计

1．浙江交通集团视觉创意方案——

2．浙江交通投资集团超级符号——

3．浙江交通投资集团超级花边——

4．浙江交通集团超级视窗——

5．品牌视觉展示——