短视频达人如何叫好又叫座？ 巨量星图达人节带来营销新可能

作为如今最受欢迎的互联网应用，短视频不仅成为了网民们最喜闻乐见的休闲娱乐工具，同时也吸引了大量怀揣梦想的创作者通过创作短视频来展现自己的才华和实现自己的梦想。在短视频平台的赋能之下，越来越多的创作者借助短视频的传播力，散发着自己的光和热，成为一名深受粉丝喜爱的达人。

8月底，2022巨量星图达人节在线上举行，而在9月2日，2022巨量星图达人节正式公布了11大年度荣誉奖项。作为一年一度的达人盛典，今年巨量星图达人节以线上主话题互动、综艺节目直播、荣誉奖项等多元玩法聚达人、MCN机构、品牌等生态各方，让更多达人看见创作的力量，让更多生意伙伴看到达人营销的新可能。

巨量星图负责人林安亚

据了解，今年的达人节以“因为创作，所以影响”为核心，面向创作者、品牌营销、行业生态三大圈层，传递巨量星图平台的新定位。巨量星图负责人林安亚表示，一方面希望助力达人，在内容与商业、成长与商业等维度实现平衡发展；另一方面也为品牌、汽车、游戏、快消等垂直行业提供生意经营的增量场，助力大家一路向上。

2022年度最受品牌喜爱达人、2022年巨量星图达人节大使美妆博主@黄好厉害在接受采访时就表示，巨量星图像是一个橱窗，可以把达人最精美的一面展现给客户看。“一开始从‘放养’的状态进入到巨量星图规范化的管理是会有一点不习惯，但发现巨量星图对达人的安排很合理，沟通也更有效。”

2022年度商业星势力达人、2022年巨量星图达人节大使@刘大悦则认为，通过巨量星图可以让创作者得到更多的粉丝和广告商的关注。“巨量星图上的达人类别推荐很智能，同时巨量星图的传播指数可以鞭策我，也能让我更好分析这些数据。”据@刘大悦介绍，达人可以通过巨量星图的传播指数去分析每一条内容的背后的数据，可以就粉丝对内容的认同度、粉丝的变化等等进行全面的分析，从而去为内容的制作提供参考。“评论和转发点赞我们也会分析。我们后来发现了一个问题，就是转发越多说明这个共鸣就越多，点赞多说明喜欢我的人多。”

“通过抖音，多样的生活方式被发现与青睐，内容作为这些生活方式的呈现载体，拥有了更大的价值与能量。”在抖音副总裁支颖看来，抖音的生态和格局是内容具有大影响的底层原因，“通过内容的生活影响力，帮助实现食住行游购娱的决策；通过内容的知识普及力，让阳春白雪的知识大众化；通过内容的文化传承力，推动传统与非遗文化传承；通过内容的社会发展力，助力乡村振兴旅游业发展。”支颖还表示，商业内容也能产生好的内容，在抖音对内容的理解更宽更包容，而且内容也在同时影响观看者与创作者，帮助抖音的创作者通过内容创作实现多方面提升。

据林安亚透露，截至今年6月底，巨量星图创作者人均内容播放量达到12亿，包括174个细分垂类、1600个标签，巨量星图活跃达人累计发布作品数已经接近15亿、累积视频播放量超过74万亿。 “创作，既是兴趣，也是职业理想。越来越多的好内容成为了好商单，更多好商单成为了用户眼中的好内容。”林安亚表示，在抖音创作是一切的出发点，创作与变现也并不冲突，好的内容不止有2C影响力，2B也同样有影响力。

数据显示，巨量星图目前可接商单创作者数达到200万人，在过去的一年里，获得商单收入的创作者数量增长了64%，创作收入同比增长了72%，年收入超过百万的达人数量增长了234%。另外，巨量星图品牌与客户达到190万、入驻的MCN机构达到1500家，入驻的代理商、服务商达到1000家。据了解，在2022 巨量星图达人节期间，巨量星图发布了全新的达人价值分层体系、达人成长扶持体系、达人营销判定体系，以及三大行业新举措，并宣布将提供数十亿现金、千亿流量，助力达人职业化之路，推动创作者商业生态繁荣。

【撰文】叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端返回搜狐，查看更多