软萌“茅小凌”来了，i茅台即将上线茅台冰淇淋

文 / 罗玉婷

5月24日晚，茅台冰淇淋专属三维IP形象“茅小凌”，软萌Q弹的画风让人立刻能联想到茅台冰淇淋的软糯香滑的口感。据了解，5月29日茅台冰淇淋将在贵阳上市，同时i茅台上也将同步上线三款产品，让茅台冰淇淋走出茅台镇，走向更多消费者。

“茅小凌”专属视觉IP强化“小茅”IP矩阵

“小茅”作为i茅台的视觉形象，自上线以来便颇受欢迎。在i茅台正式上线仪式活动上，“小茅”人偶是人气最高的合影对象。从茅台到“小茅”，我们看到了茅台增加品牌年轻化、时尚化的努力，让用户看到了努力靠近年轻消费者的新茅台。

如今，小茅家族有了新成员。据知，“茅小凌”是小茅美形象创作工作室为茅台冰淇淋特别创意的专属IP形象，孵化自小茅IP，不仅是小茅首款衍生卡通形象、也是第一款三维IP。

“茅小凌”作为“小茅”的视觉延伸，在风格上一脉相承又有所发展。“茅小凌”的形象是小茅与茅台冰淇淋的结合体，红黄蓝三色协调搭配，“茅台冰淇淋”五个字正好与“贵州茅台酒”瓶标位置契合，从IP形象上就揭示了茅台冰淇淋与茅台酒的密切关系。“茅小凌”身后还有一圈浓郁丝滑的牛奶，仿佛在告诉消费者，茅台冰淇淋的用料正宗，口感上乘。再搭配“茅小凌”可爱的笑脸，自然而然地唤起愉悦的情绪。

生动鲜活的三维“茅小凌”形象，与新消费场景、Z世代（1995-2009年间出生的一代人）新消费人群的审美情趣接近，能够帮助茅台冰淇淋快速和用户建立情感关联，走进用户的心里。

从“小茅”到“茅小凌”，茅台正在不断丰富IP形象，无论是线上传播还是线下应用，让旗下的各子品牌既有完善统一的品牌形象，也有各自的专属品牌辨识度，实现向社交属性的跨越，未来还会衍生周边设计，提升增值空间。

“茅小凌”上线的第二天，茅台冰淇淋发布了slogan：“冰醇之爱只为你”。这不仅是一句简单的核心广告语，也是茅台冰淇淋的核心卖点，融合了冰淇淋的乳香与茅台酒的醇香，给消费者献上一款高品质的冰淇淋产品。

“带着冰爽的细腻，带着醇香的细致，溶入万家灯火，遇见远方更多有爱的我们。”从茅台冰淇淋的文案可以看到茅台的初心，那就是让更多消费者品尝到冰醇之爱，契合时尚化、年轻化、个性化的消费需求。

线上线下同步上市三款冰淇淋产品

随着“茅小凌”上线以及Slogan发布，茅台冰淇淋在i茅台正式上线的日期将近。

5月29日，茅台与蒙牛联名出品，由蒙牛马鞍山工厂生产的茅台冰淇淋即将于贵阳首先上市，有青梅煮酒味、香草口味、经典原味三种口味，每份分别为59/66/66元，均经过食品安全、质量管理的严格检验。并且会同时上线i茅台，之后还会继续登陆其他城市。

与001号茅台冰淇淋旗舰店售卖的现制冰淇淋不同，5月29日线上线下同步上市的三款预包装茅台冰淇淋均由蒙牛马鞍山工厂生产，与门店销售的现制茅台冰淇淋构成不同的价格带，而旗舰店也会同步销售此三款预包装产品，为消费者提供更多选择。

茅台冰淇淋在推出后，消费者普遍关心“食用后是否能开车”等问题，“茅小凌”在上线之后第一件事便是提醒消费者茅台冰淇淋有一定的酒精含量，提示未成年人、孕妇、酒精过敏者都别食用，驾车人也需谨慎使用。

关于茅台冰淇淋的食用安全警示文字提示，已反复在茅台官微出现，“茅小凌”上线之后也在持续呼吁和强调，将其作为高于销售之外的第一任务，这是茅台对消费者负责，对社会负责的企业情怀和担当。

茅台冰淇淋上市以来，媒体和消费者高度关注。对茅台的这次跨界，大多数人持正面鼓励的态度。茅台从神坛上走下来，用冰淇淋这样易于被消费者接受的快消品形式，让没有接触茅台酒的消费者有新的渠道重新认识一个年轻、时尚、创新的茅台品牌，从一个冰淇淋开始，培养年轻的茅台消费者，稳固品牌根基。

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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