喜之郎CICI品牌设计与李耀杰
广东喜之郎诞生于改革开放时期，深耕果冻领域30年，是中国市场份额最大的果冻生产商、供应商，也是全球果冻零食销量第一的果冻大王，搭建了中国乃至全球完整的生产研发供销体系。
喜之郎CICI果冻承载了我们70后-90后的情感与记忆，对于每一个中国人来说，喜之郎不仅贯穿了我们童年的情愫，而且是中国值得骄傲的民族经典品牌。
站在品牌视觉战略角度，广东喜之郎在我们国人心中拥有着强大的品牌认知，已成为中华民族品牌的无形资产，行业领导地位无可撼动。
1999年，食品安全标准与监管不健全，假冒伪劣盛行，为了达到区隔同行果冻品类的小杯装方式，喜之郎集团根据长远的市场战略目标和品牌整体规划，展开产品创新之路，将果冻由固定的形状弄碎制作为流体，加入果汁和果冻科学配比融合，创新出一种“吸食”果冻的新吃法，再与西方社会常见的酱料软包装结合，打造出新的果冻饮食特色。
喜之郎集团委托常年合作伙伴——李耀杰（中国CIS品牌视觉设计专家），为CICI新功能果冻打造全新品牌视觉识别体系。
【设计师：李耀杰】
李耀杰：
中国品牌设计界极少数的殿堂级人物。
中国品牌CIS战略的开创者，他的品牌设计改变了中国初级经济时代的40年，助力中国从“制造大国”走向“品牌大国”，促进中国品牌走向国际化。
李耀杰的品牌设计已闻名中外：
中国建设银行、羊城晚报、喜之郎食品、百雀羚、青岛啤酒、TCL电器、维达纸业、纯点纸业、东鹏陶瓷、安琪酵母、优乐美奶茶、美好时光、南方黑芝麻、六个核桃、科龙电器、龙胜电器、蓝月亮洗手液、威露士、太阳神足球俱乐部、宏远集团、臣功制药、白云山制药、亚洲汽水、等等众多耀眼的ＣＩ设计。
中国设计事业突出贡献奖、全国十佳企业标志设计师、中国设计界杰出青年、中国包装联合会设计委员会委员、广州美术学院客座教授、原广州新境界设计群创始人，现在为广州李和杨品牌视觉战略有限公司（L&Y）的合伙创始人。
改革开放时期，国内的企业缺乏先进的国际管理思想与营销模式，李耀杰引领了中国企业运用CI品牌形象战略走上经济品牌可持续发展道路。
（CI企业品牌形象识别是指：理念识别——Mind Identity（MI），行为识别——Behavior Identity(BI）和视觉识别——Visual Identity（VI））
广东太阳神口服液是中国大陆第一家运用CIS品牌视觉战略的企业，也正是李耀杰所参与及设计，后续他帮助了无数企业家打造了无数神话级别品牌，推动中国品牌经济的发展。
1995年~1996年，李耀杰在中国建设银行向商业银行转型的节点，成功获得建设银行标志设计的公开招标，并亲手为建设银行设计符合新形象定位的视觉标志品牌，全方位导入CI战略，推动了本土各行业导入视觉系统。
直到今日，中国著名企业依然围绕着CI品牌识别形象战略，打造国际大品牌形象。
李耀杰说：“CI企业品牌视觉形象是企业竞争的重要手段，其中，具有独特视觉识别力的品牌形象是一切战略的核心。”
李耀杰谈及：“喜之郎CICI品牌定位，是聚焦于青少年对休闲零食的感官体验和个性追求，清晰传递CICI品牌甜爽快乐，健康活泼的文化理念。因此在设计上，不仅要表现果冻品类属性，也要表现健康快乐的视觉感受，而且要带上视觉冲击力的品牌质感、高端化，在终端货架上“跳跃出来”，因为产品在货架上的品质形象就是最好的宣传媒体。”
CICI可以吸的果冻品牌凭借其最具创造力颠覆性的设计，独特包装风格以及视觉上口感缤纷的品牌识别，上市后即成为果冻饮料品牌的代表，受到了广大消费者的认可和追捧。
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在图形的设计上，李耀杰设计师通过“可以吸的果冻”作为品牌语言，在视觉上“CI”跟“吸”形成声音上的关联互动，组合打造发出“声音”的创意品牌名称，并建立一套完整的包装设计形象体系，运用的鲜艳颜色赋予区分了不同品类的性格特色。
图形卡通形象中的小“C”嘴巴与吸管的动态造型结合，诠释了消费者在吸取果冻时快乐体验，不仅吸引新生代青少年的注意力，也满足他们对纯真童年的向往。
整体上运用声音、视觉、体验所构成的三维一体的品牌寓意，拉近与青少年的沟通距离。
在颜色的处理上，采用鲜艳、明亮的渐变色，传递健康阳光、青春活泼的品牌调性，上市后就出现供不应求的情况，收获青少年们的热烈响应。
2001年，销售额达到15亿，直登果冻零食王国宝座。从这些年的火爆销量来看，喜之郎从最初普通果冻的推广到“水晶之恋”火爆，再到“喜之郎CICI”的成功上市，在产品视觉包装设计方面，“喜之郎”成为了果冻布丁的代名词，以高品质，营养健康理念引领并主导了零食果冻行业向更高端方向发展。
如果说小小杯装果冻成为中国消费者日常食用的零食的话，喜之郎CICI缤纷具象的全新形象，不仅扩大了果冻的消费群体，也打破了消费者“果冻就是小孩子吃的零食”这种刻板印象，让吃果冻成为了年轻人一种“时尚”“追求潮流”的代表品。
李耀杰品牌视觉专家已成功助力喜之郎成为果冻品类的代名词，他将继续认真洞察年轻一代的心智变化驱动的品类颜值需求，以及意识形态的多元化，相信将持续巩固喜之郎在快消品零食全球领导地位。
广东喜之郎的果冻、海苔、奶茶等产品的市场占有率连续多年稳居国内第一,多次被评为“消费者最喜爱产品”，集团旗下的“喜之郎”、“优乐美”、“美好时光”等多个品牌被认定为中国驰名商标，祝愿喜之郎持续扛起中国民族自信品牌的旗帜。
下期将继续介绍喜之郎集团旗下细分品类的品牌设计。
待续······
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