聚焦 | ​宁波服装业焕新升级，这些品牌令人刮目相看

文| 本报记者 马瑞

编辑| 王亦一

消费是经济平稳运行的“稳定器”和“压舱石”。宁波作为长三角南翼经济中心，消费市场潜力巨大，宁波市为建设国际消费城市，确立了攻坚总目标，要构建消费品供给、消费空间布局、消费业态创新、消费商贸服务、消费环境保障五大体系。未来，宁波这座城市将变得“更集聚”、“更时尚”、“更便利”。

作为消费前沿的纺织服装业，则成为宁波建设国际消费城市的关注重点之一。随着消费群体、消费理念以及消费行为发生的翻天覆地的变化，个性化、多元化的服装消费主张使他们更加注重品质、消费体验和服务质量，消费升级也随之而来。

定制焕新品牌形象

在宁波，提起服装品牌 “旦可韵”可谓是家喻户晓。这个以往印象中的“妈妈装”，近两年却变得愈发年轻时尚，吸引了越来越多年轻人走进店里，成为品牌的新拥趸。究其原因，是紧贴市场灵活、差异化的毛衫定制业务使品牌焕发出新的活力。

深耕毛衫定制领域30年， 宁波旦可韵服饰有限公司董事长孙淑琴表示，疫情“常态化”以来，消费者的消费行为越来越理性，并追求品质化和差异化。不管市场怎么变，旦可韵以品质塑造品牌价值的核心发展理念不会变。

当消费升级不断深化，消费市场呈现多元化与个性化的特征，能满足这一消费趋势的品牌才能立足市场。

旦可韵较早以智能制造为重要抓手，推动传统毛衫生产制造的智能优化升级。如今，旦可韵已将原有的毛衫定制时间由8天缩短到8小时，同时凭借智能吊挂生产线将工厂产能提高到8小时1000件，可满足全国各地300多家旦可韵门店的个性化定制订单需求。

孙淑琴坦言，国内定制市场目前主要可以分为两类 ： 第一类是真正实现全面定制的高定品牌和产品 ；第二类是可通过换色、换码和局部定制减少库存的现货快销产品。旦可韵结合现货快销和高定系列两种销售定位与模式，实现了全方位定制模式。

“未来的中国服装市场也会向个性化、多元化方向发展，小批量需求定制会成为市场主流。传统制造业只有结合当下智能数据应用实现数字化转型升级，达到快速交付和零库存的模式，才能实现效率和效益的增加。” “菲茉茜FMOOX”品牌主理人兼设计总监刘怡谈道。

“菲茉茜”是 浙江鸿鹭纺织服饰有限公司创立的原创品牌，主攻国内市场。多年深耕外贸的浙江鸿鹭纺织服饰有限公司，在2018年毅然决定推出原创品牌“菲茉茜”。如今，这一决定让企业在长达一年多的疫情期间经受住了考验，“今年上半年销售同比去年和前年同期至少翻两番”。刘怡表示， 企业的优势在于拥有独立工厂，日常储备有大量现货，货源供应稳定，同时在北欧、韩国、中国香港三地的研发中心可以提供设计服务，产品更新速度快，而一对一的客户需求快速响应可实现无缝对接，并可配合寄样、一件代发，提供店铺陈列指导、一站式打包服务等。

设计提升消费体验

从“OEM”到“ODM”，再走向“OBM”，宁波服装企业近年来积极调整思路，不断提升研发设计能力。

浙江鸿鹭纺织服饰有限公司依托纺织服装加工研发制造为主的OEM基因，在抓好产品品质的基础上，根据不同产品的材质进行差异化包装设计，为产品整体的美观度加分。如今，企业的产品开发已由单一针织品扩大到服装、配饰、家居等全品类发展。

同样，具有丰富外贸市场经验的 宁波拾麦佰仟工贸有限公司也在积极寻求转型。

公司旗下品牌 “偏题 PIEUDION”主理人董春伟表示，品牌希望既能塑造独立、自信的女性职场形象，又能表达生活中的自由不羁和温柔美好。公司聘请中外专业服装设计师，充分考虑了人与生活、自然之间的和谐关系，所选用的服装面料多采用以麻、棉、丝等天然纤维原料。新一季产品着重注重环保和亲肤，结合中国元素如蜡染、土布等等，色彩以莫兰迪色等自然色系为主，通过传统与时尚的碰撞让服装传达出人们感知美好生活的愿望。“这些十分注重细节的高品质服装，将以生活馆的形式在宁波时尚节上展出，体现宁波的新时尚。”董春伟坦言。

拥有30年毛衫领域定制经验的“旦可韵”凭着对市场的敏感，针对年轻消费群体时尚化、个性化需求的猛增，在毛衫的色彩、款式细节等方面下功夫，丰富消费者的多样化选择空间。2022年秋冬订货会，公司就推出300多个款式，在重视研发设计的同时，旦可韵在纱线、纽扣、拉链、蕾丝等的选择上精益求精。 此举不仅使产品系列化更加丰富，覆盖男女童装，也进一步得到提升年轻消费者的满意度。

目前，在国内毛衫定制市场，旦可韵的市场份额高达40%。

持续关注渠道成长

宁波百慕品牌管理有限公司副董事长江海润表示，对于疫情带来的消费市场波动及各种不可控因素，接下来的目标是渠道拓展，用心诠释自身的产品定位。

“菲茉茜”品牌也将下一步发展的关注点放在渠道成长上。目前，菲茉茜的合作客户不仅有快时尚品牌连锁店、自主设计师集成店、商超、礼品公司等线下渠道，同时还有电商平台、直播带货、微商代理等线上销售。

“菲茉茜将继续倡导时尚健康舒适简约的生态理念，我们的计划在下一个五年，实现国内外直营店铺达到100家。”刘怡说。

“企业发展需要认清自身，首先实现更好的性价比，做好品牌价值，推行精细化管理。”江海润还表示，现在，国内市场的各个服装品类定位越来越细分化。以童装为例，百慕品牌运营板块旗下的 “爱法贝（Alphabet）”和 “优佳（U-JAR）”，一个主要是日常着装，着重便利性、舒适；另一个则是场合着装，偏向设计感、精致感，目前在线上线下主力渠道都发展得不错。为了迎合国内的市场需求，两个品牌都强调新法式轻奢风格，目前在国内这样的代表性品牌并不多。

公司正在与宁波市政府联合打造儿童时尚园区，园区占地 60 亩，未来希望以爱法贝和优佳两个品牌为基点，打造宁波乃至国内优秀的儿童时尚园区，拓展儿童的时尚空间。返回搜狐，查看更多