企业声誉与ESG中国实践 _ 苏秦大讲堂72期

苏秦会讯 8月26日下午，苏秦学院联合商道学堂主办的苏秦大讲堂第72期线上课开讲，本期主题：企业声誉与ESG中国实践，特邀苏秦智库专家、商道纵横创始人郭沛源，苏秦学院特邀讲师、雀巢大中华区可持续发展总监张琦做主题分享，来自北汽集团、吉利集团、中食安泓、开心麻花、伟达公关、爱创、时空视点、仲量联行、蜂窝私董、上海炫氪科技、SNF、中轻国际、趣丸网络、益美传媒等数十家知名品牌及传播机构50位传播精英参加培训。

苏秦会创办人陈向阳

苏秦会创办人陈向阳会长主持了苏秦大讲堂活动。他说，本期大讲堂由苏秦学院与商道学堂联合举办，商道纵横长期与苏秦会保持战略合作，无论是在CSR企业咨询还是企业内训方面，郭沛源博士本人长期担任苏秦智库专家。

去年疫情期间第一次关注ESG话题，中国证券投资基金会2017年首次开展ESG责任投资情况调查。2020年4月1日，署名刘丁的《特斯拉企业社会责任管理漏洞，是否构成估价潜在风险》一文在《南方周末》发表，详细分析了特斯拉起火导致的股价影响，以及企业在关注自身企业社会责任方面，不仅要有长远战略规划，还要从公关实践的角度对与消费者息息相关的产品漏洞方面加以高度重视；5月2日，伟达公关中国宣布：伟达公关与香港ALAYA咨询公司达成合作，向全球提供Better Impact的ESG服务，这成为传播行业的重要事件；7月1日与南方周末社会责任研究中心探讨建立ESG研究课题的可能性，明确课程方向，目标，任务，成果和行动，同时预判可能会产生相应的产品：舆情与应对，公司与治理咨询和公关传播服务等内容，由苏秦智库，商道纵横，伟达三家公司智慧支持。

本期大讲堂特邀商道纵横创始人郭沛源和雀巢大中华区可持续发展总监张琦分别从ESG的由来、中国发展与实践，以及雀巢在碳中和及可持续发展领域的案例。

商道纵横创始人郭沛源

郭沛源博士用30分钟时间做了“企业声誉与ESG中国实践”主题分享。他详细分享了ESG的概念与驱动；ESG的中国实践；企业声誉与ESG。ESG = 环境、社会和公司治理。ESG这个词出现之前，责任投资已经在欧美发展了很长一段时间。早期的提法不是ESG，而是伦理投资（Ethical Investment）、社会责任投资（Socially Responsible Investment）等。2004年，联合国全球契约与金融机构共同完成一份研究报告《Who Cares Wins》，就如何将ESG因素引入资产管理、证券交易提供指导与建议。此后，高盛等金融机构也开始倡导，ESG渐入主流。

ESG驱动力：声誉、法律、市场风险；长期稳健、策略差异化。多项研究能支持ESG在中国市场是有效的。China SIF研究表明：优选类指数往往在收益率和稳定性上优于对标指数。商道融绿研究表明：A股上市公司ESG评级与股价正相关性明显。香港理工大学研究表明：一个行业中性的 ESG 投资策略能让投资者在中国市场获得高得多的回报。

各种金融机构都开始引入ESG：银行：环境风险管理、绿色信贷、绿色金融债；保险：污染责任险、气候变化风险评估；资管：责任投资基金、ESG ETF产品；评级：三大评级机构都开始引入ESG。

监管部门将ESG因素纳入金融监管：2021年6月，中国证监会发布施行新修订的《年度报告的内容与格式》和《半年度报告的内容与格式》，新增“第五节 环境和社会责任”，鼓励披露碳减排措施与效果。2021年2月，证监会发布《上市公司投资者关系管理指引（征求意见稿）》，纳入环境保护、社会责任和公司治理（ESG）信息。2020年9月25日，上交所发布《上海证券交易所科创板上市公司自律监管规则适用指引第2号——自愿信息披露》，纳入ESG信披内容。2020年9月4日，深交所新修订《上市公司信息披露工作考核办法》，纳入ESG报告加分项。2020年7月1日，港交所《ESG报告指引》（第三版）生效，部分披露要求升级为强制披露，包括董事会声明纳入ESG管理相关内容、披露原则的应用情况及对报告披露范围的解释。

《深圳经济特区绿色金融条例》经深圳市第六届人民代表大会常务委员会第四十五次会议于2020年10月29日通过，自2021年3月1日起施行。第三十九条 下列主体应当自2022年1月1日起按照类别披露环境信息：（一）在深圳市注册的金融行业上市公司；（二）绿色金融债券发行人；（三）享受绿色金融优惠政策的金融机构。除前款规定的主体外，符合以下条件的，应当自2023年1月1日起披露环境信息：（一）总部或者分支机构在深资产规模五百亿元以上的银行；（二）资产管理规模一百亿元以上的公募基金管理人；（三）资产管理规模五十亿元以上的私募基金管理人；（四）资产管理规模一百亿元以上的机构投资者。

CSR与ESG的比较：ESG和CSR至少在环境（E）和社会（S）两个方面是十分相近的，可以认为ESG/CSR覆盖内容大部分（70%）是相同的。本质上，两者都主张长期主义，平衡利益相关方（Stakeholder）与股东（Shareholder）的利益，在这一点上两者是相通的。因此，从CSR过渡到ESG，PR话术不用做过多调整，以前讲的purpose & profit，3P（people/planet/profit）都还可以沿用。

ESG和CSR的核心区别：ESG和CSR最根本的区别是驱动力。CSR的源头驱动力是社会大众，具体表现为NGO对劳工、环境标准的主张；ESG的源头驱动力是资本市场，具体表现为养老金等长期投资者对上市公司长期稳健性的关切。CSR关注供应链审核和社区捐赠，ESG关注ESG评级，对捐赠不那么感冒。CSR常谈多利益相关方（multi-stakeholder）的平衡，ESG则更强调投资者（investor）这个利益相关方。从公司内部看，CSR常见于供应链、品牌部门，ESG常见于投资者关系部、董办。

雀巢大中华区可持续发展总监张琦

张琦老师用15分钟时间做了雀巢中国在ESG领域的案例分享。他详细分享了雀巢净零碳排放承诺和路线图；雀巢集团净零碳排放八大行动概述；雀巢中国可持续行动案例 – 农业原材料；雀巢中国可持续行动案例 – 塑料包装等。雀巢的两个里程碑事件：2019年9月雀巢承诺到2050年实现净零排放；2020年12月雀巢推出净零碳排放路线图。

农业原材料的碳排放占据70%以上，那么如何减少农业原材料的碳排放是关键因素。如要达成2050年的承诺，我们将其拆分成两个阶段性的目标：1.到2025年，我们将减排20%；2.到2030年，我们将减排50%。每个阶段性目标都有明确的任务和实施策略。

雀巢集团净零碳排放八大行动：1.原料的可持续采购；2.产品组合转型；3.包装的演进；4.使用可再生能源生产产品；5.推动更清洁的物流；6.移除大气中的碳；7.向碳中和品牌转型；8.积极发声，倡导协同合作。

雀巢集团净零碳排放八大行动：1.原料的可持续采购；2.产品组合转型；3.包装的演进；4.使用可再生能源生产产品；5.推动更清洁的物流；6.移除大气中的碳；7.向碳中和品牌转型；8.积极发声，倡导协同合作。雀巢可持续包装三大行动路径：1.包装材料和方案的创新；2.包装废弃物的回收再生；3. 新的行为和认知。

现场有学员提问到，通过改变包装降低碳排放，那对于成本的影响有多大？大概多少百分比的浮动？张老师回答到，包装的改进是需要增加成本的，这取决于企业的决心。对于雀巢，凡是符合公司可持续包装的创新改变，公司都会不遗余力做下去。这个前期的投入是非常大的，但是相信未来对于技术的创新以及大家对可持续包装的深入了解，越来越多的公司会采用这种可持续再生的包装，那么反过来也会推动成本的降低。

本期苏秦大讲堂采用线上直播模式，我们在满足广大会员及业内伙伴学习需要的同时，不断丰富我们的培训内容和运营模式。我们将突出更多优秀讲师和苏秦大咖，把传播行业的前沿知识、优秀案例和解决方案等经验分享给大家，激发起更多人对未来业务增长的新思路，通过知识分享和智慧碰撞，共同学习进步。

本次活动由苏秦学院主办，欢迎业内机构踊跃参与，推荐更多讲师和内容资源来平台分享，我们将最大程度地满足传播行业经理人员学习和交流的需要，我们欢迎更多公司和领袖精英加入苏秦会这一创新传播行业商会组织。

关于苏秦会

苏秦会，“中国创新传播行业商会”的品牌名称，致力于构建中国传播行业第一高端人脉与价值分享平台，建立并运营标准，为会员提供信用增值、事业发展和商业机会，推动传播行业的创新发展，用智慧创造商业价值。

苏秦会由20位来自公关、广告、活动、传媒等传播领域的TOP机构主要负责人和骨灰级企业传播领袖于2013年3月3日发起成立，会员包括单位会员和个人会员两类。目前苏秦会已建立标准、数字、责任和资源等四个委员会，以及上海、广州、深圳等城市分舵，通过苏秦研究院和苏秦学院来提供诸如市场洞察、行业研究、奖项评审、战略咨询和专业培训等第三方服务，通过苏秦资本推动苏秦会智力和资源的转化，建立并推动传播行业创新创业孵化器。

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