零食品牌IP设计怎么做？看这篇就够了

零食品牌IP设计怎么做？看这篇就够了

餐饮视觉研究室原创编辑

图片来源：菜凸凹（侵删）

要说到零食品牌，一般我们立马想到的就是三只松鼠吧，从品牌整体的视觉体系到IP的塑造，都是比较系统和完善的，今天餐视君给大家分享的就是一个零食品牌的IP塑造过程，一起来看看吧！

好好呷

via：菜凸凹

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首先在零食品牌的塑造上，要具备一定的亲和力且大众化的视觉，这是因为在零食市场，核心消费人群偏年轻化和大众化两种市场，在儿童零食市场就需要极具亲和力的视觉来和核心使用人群相契合，但是在这个过程中，购买者都属于年轻父母，所以在这两种人群的消费属性上，得有一定的平衡点。

而IP角色的塑造就刚好为这两种核心的消费喜好制造了平衡点，这也就是为什么三只松鼠的IP能够运作得很强大，通过拟人化的品牌视觉区别撬动零食市场。

反观好好呷零食品牌，塑造了小狮子的角色，这个角色的头发上融入了花朵的外轮廓，通过扁平化的插画去设定，再搭配上比较可爱的表情，能够迅速拉近和消费者之间的联系。

与IP搭配的LOGO设计，则以比较卡通的化的字形去呈现，字体在笔画的处理通过粗细的变化以及扁平的字形设计，和扁平化的卡通视觉形成了呼应。

在品牌色的应用上，则是选择亲和力比较强的橘色，通过明度及饱和度的变化，使得品牌色调统一性的同时又具备一定的层次感。

而且在IP塑造过程中，通过角色的代入感将零食产品进行巧妙地植入，形成了趣味性的插画，这是具备着一定引导性作用的视觉体系。

IP的塑造不单单只是角色形象的设计，更重要的角色的内核设定，具备一定的故事线和IP性格属性，这些性格属性是和品牌的核心消费人群相契合的，这样才能使得当品牌出现在市场上的时候，以共鸣的特性去吸引自己第一批用户。

与之搭配的零食产品，尽可能的也是可以融入IP角色的故事线中，才不会有违和感。

应用的效果也很整体

其实以IP去贯穿整个零食品牌视觉体系是比较明智的做法，因为这样设计的过程中，一方面积累的是产品线端口用户的喜好度，另一方则是IP角色随着品牌的成长，势必未来会独立形成新的IP品牌，这种时候，就可以延伸出跨领域的品牌商业价值，这无形中就加大了品牌的势能和资产。

这就好比很多人以为三只松鼠是一个很强的零食品牌，却忘记了它其实也是很强大的IP帝国，比如演变出来的三只松鼠游乐园，这是为零食品牌赋能了更多的可能性。

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