1000家公司、95个细分领域，这张图绘制了中国数字营销的山河地貌！

近日，在以“循序渐进——推进数字化，助力双循环”为主题的2020（第九届）中国数字营销发展大会暨第五届CAAC-DMC年会上，明略科技联合易观、虎啸传媒发布了两张中国数字营销领域的重要图谱——中国数字营销地铁图和数字营销生态图。

据了解，中国数字营销地铁图和数字营销生态图，是继拓扑图、登山图、数字媒介生态圈和数字流量链路图之后，从底层逻辑和供应商生态角度输出的“中国数字营销系列图谱”。目前，该系列图谱已经描绘了中国数字营销的底层逻辑、供应商生态、IT技术、营销资源、数字媒介和营销触点六大视角下的结构布局。

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中国数字营销地铁图，分为数据、内容、触点、交易、服务与管理五个板块，收录了15大营销预算分类和99个营销资源节点。

明略营销科学家于勇毅提到，今年直播、短视频营销强势崛起，内容已经成为了国内数字营销的核心部分。典型的案例是，宝岛眼镜通过布局小红书、抖音、快手、大众点评等内容平台，同时带动几千名企业员工做直播，完成了内容营销到销售转化的闭环。同时，管理与服务这个极其专业、庞大的体系也慢慢浮现，“广告主内部只靠自己的小团队其实很难覆盖所有的资源，所以需要外部的资源整合者帮它完成整个的布局。”

另外，触点板块收录了公域和私域24种不同的触点，涉及跨屏、跨链路、跨平台等各种维度。数据板块罗列了11种数据来源、5种数据中台、8种数据分析模式。于勇毅提到，企业数字化的能力与数据能力息息相关。而企业做数据往往会经历五个阶段：数据采集——数据中台——数据智能分析——数据应用——数据变现。

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中国数字营销生态图划分为营销管理、营销数据中台、营销创意、数据分析、社交媒体等14个板块，展现了数字营销生态背后的供应商体系，包括供应商的名称和核心能力赛道。

值得一提的是，今年新增了营销管理板块，集结了阿里妈妈、京东、博瑞塞斯、丽人丽妆等一众数字营销服务商，主要分为三大类：

第一，全案整合营销传播服务商。从创意、策略、执行、品牌商务等多个角度被广告主评估和选择，负责全年的规划和执行。例如地图中的开心果网络，定位于全域数字营销服务共赢商，服务领域涵盖O2O新零售、全渠道运营、数据洞察、智慧零售SaaS和数字商品，为企业提供从营销策略定制到营销执行乃至数据分析、软件技术等全方位的支持。

第二，电商运营服务商。一站式托管，直接承担广告主电商店铺的运营和效果产出，是营销管理当中非常重要一部分，现在全中国营销预算三分之一在电商运营服务。其中比较有代表性的是丽人丽妆这类，专为品牌提供天猫旗舰店的一站式代运营，同时以品牌店铺为中心，在公域和私域的定制化营销服务。

第三，数字营销咨询服务商。帮助企业梳理数字营销策略，诊断企业的数字营销现状，帮助企业更好得去匹配数字营销资源。比如为企业提供整合软件产品、数据模型和专业服务的数据化营销解决方案的数云。上述提到的开心果网络也布局了数字营销咨询服务。

另外，虎啸传媒副总裁郑秋实重点讲解了内容板块和交易板块。其中，内容板块呈现出四大特点：1）内容供需关系：内容产出由需求方、供给方和中间方三方合作；2）内容生产：当下的内容生产包括视频剪辑、平面创意、文案等，都有相应的智能工具提供高效解决方案；3）内容形式：图文、短视频、直播和长视频成为四大主流内容形态，其中短视频和直播大行其道；4）内容的价值：内容已经成为品牌建设、营销转化、用户维护的重要工具。

在交易板块，最突出的是直播电商和私域电商。郑秋实认为，2020年上半年的主题是直播电商，下半年毫无疑问是私域流量和私域电商。而私域电商的主战场包括官方旗舰店、小程序和线下门店。

最后，挣秋实介绍，此番发布的“中国数字营销系列图谱”，包含14个大领域，95个细分板块，根据营收规模、市场占有率、专业服务能力等各个维度进行筛选，呈现了包含1000家公司的行业生态。“希望这张图谱能够给所有的品牌广告主在今年年末思考明年到底怎样去做数字营销的时候，可以按图索骥，找到真正适合它的营销服务商。”返回搜狐，查看更多