短视频人均单日使用时长110分钟?
10月12日发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示,短视频已成为用户“杀”时间的利器,人均单日使用时长增幅显著。
截至2020年6月,短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。在网络视听产业中,短视频的市场规模占比最高,达1302.4亿,同比增长178.8%。
网络视听用户规模破9亿
《报告》显示,截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,较2020年3月增长4380万,网民使用率为95.8%。在各个细分领域中,短视频的用户使用率最高,达87.0%,用户规模8.18亿;综合视频的用户使用率为77.1%,用户规模7.24亿。
此外,网络视听应用是吸引新网民的主要力量。
《报告》首次发布了网络视听产业规模,2019年达4541.3亿,成为了网络娱乐产业的核心支柱。
2020年3月-6月,在新增的3625万网民中,有23.9%是为了使用网络视听应用而“触网”。新增网络视听用户主要来自低线城市,其中,五线城市占33.6%,三线城市占19.5%,四线城市占19.1%。
短视频已成为用户“杀”时间的利器
《报告》显示,短视频已成为用户“杀”时间的利器,人均单日使用时长增幅显著。2018年下半年,短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用,成为网络视听应用领域之首;截至2020年6月,短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。在网络视听产业中,短视频的市场规模占比最高,达1302.4亿,同比增长178.8%。
短视频还在向电商、直播、教育等多元领域不断渗透,影响力持续深入,推动网络视听行业格局的变化。
中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在发布会上表示,短视频不再只是娱乐,而已经与各领域叠加、渗透,不仅对整个视听行业,甚至对国民经济都将产生影响。
综合视频与短视频平台均呈现“两强”趋势
《报告》显示,截至2020年6月,我国网络直播用户规模达5.62亿,其中电商直播用户规模为3.09亿,是2020年增长最快的互联网应用。有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品,其中超过五成用户的花费在500元以上。但是整体对产品的满意度不高,仅有51.5%的用户表示满意。
从市场格局来看,综合视频与短视频平台均呈现“两强”趋势。《报告》称,爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三大综合视频平台仍旧以79.1%的用户渗透率占据第一梯队。2019年,爱奇艺与腾讯视频竞争局势胶着,优酷的活跃用户规模有所下降。从用户喜爱度来看,也呈现同样趋势,综合视频平台正在从“三足鼎立”向“双雄并进”发展。在短视频平台方面,无论从用户渗透率还是用户喜爱度来看,抖音和快手都处于领先地位。返回搜狐,查看更多
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