营销笔记 | 飞速成长的乐堡，是如何“拉开快乐”的？

什么样的广告词才能贴合产品

又深入人心呢？

乐堡啤酒，拉开快乐！！！

乐堡啤酒始于1880年的哥本哈根，是嘉士伯旗下的品牌。

2012年正式入驻中国市场

迅速打入中国啤酒前十

那么这个在中国的啤酒“10”后，是怎么迅速占据啤酒市场大半江山的呢？

产品定位

啤酒在中国，消费群体一直是年轻人

爱好啤酒的年轻人，大多都流连于各类夜场、音乐节和酒吧。

这些场所的标配正是啤酒，明确这一点的乐堡，向年轻人展开了攻势。

营销创意

01包装设计

乐堡啤酒专利易拉瓶盖

紧扣产品“拉开快乐”slogan

有趣的多彩瓶盖瞄准“颜值即正义”的年轻群体。

02戳心文案

瓶盖贴合时节更替的同时 ，贴合瓶盖的文案也是直戳年轻一代的心。

配合瓶盖文案邀请消费者留言，带动二次营销。

宣传代言

01明星带货

李宇春作为中国市场的第一代言人，形象气质都与乐堡的炫酷、快乐相符。

炫酷的瓶身非常吸睛

02素人代言

2017年7月，乐堡推出野啤酒

为贴合“野”主题，乐堡在重庆举办落地活动。

只要成功完成高空滑锁挑战，即可成为代言人。

网络剧植入广告

2013年网络迷你剧《万万没想到》大火网络。

乐堡啤酒借势宣传加深年轻化印象，更突出了开瓶方式的不一样。

草莓音乐节独家合作方

音乐节向来是年轻人的潮流活动，而啤酒又是不可或缺的单品。

“草莓音乐节”充满爱与春天的浪漫特质更受年轻人喜爱 。

跨界合作

与潮牌STAYREAL合作

推出“乐堡绿”T恤和联名渔夫帽

故宫作为近年来大热的IP，与之一样大受年轻人欢迎的乐堡，趁势与故宫跨界合作，展开一波强势营销。

以清代五位皇帝御笔福字为主推，加入“乐堡绿”和故宫元素，打造出一系列潮品。中英结合的对联配合平行蒙太奇的手法，为消费者打造出古今结合的贺岁效果，创意十足。

可见品牌定位与之后的精准营销何其之重

一个品牌起步早晚没关系

能理清思路，精准定位

营销在点，戳人心，有共鸣

才是关键

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