旅游宣传片助力国家“全域旅游”战略

国家旅游局确定2018年的旅游主题为“美丽中国-2018全域旅游年”。国家旅游局要求各地旅游部门围绕“美丽中国-2018全域旅游年”这一主题，做好活动设计，强化品牌建设，针对市场需求丰富旅游产品线路，做好特色旅游产品供给，持续优化旅游服务接待品质，共同推动旅游市场平衡、充分、可持续发展。

2016年7月，习近平总书记在宁夏视察时就对全域旅游发展给予高度肯定，让业界坚定了发展全域旅游的信心。进入2017年，李克强总理在政府工作报告中提出，大力发展全域旅游。“全域旅游”正式上升为国家战略，令业界备受鼓舞。

在第三届全域旅游推进会上，国家旅游局发布的《2017全域旅游发展报告》指出，两年多来，全域旅游从提出到试点，从实践到提升，从创新到突破取得了七方面的阶段性成果。从发展战略上看，全域旅游开创了旅游发展的新路子;从发展定位上看，全域旅游上升为国家战略;从空间布局上看，全域旅游由点到线、由线到面，得到广泛实践;从体制创新上看，全域旅游创造性地探索了“1+3+N”旅游管理新体制，有力推动了现代旅游治理体系建设取得新突破;从旅游供给上看，全域旅游丰富和提升了旅游产品体系，极大地满足了人民群众对旅游产品的新需求;从公共服务上看，全域旅游在“补短板抓提升”上取得明显成效，进一步健全了综合目的地服务体系;从市场促进上看，全域旅游整体营销创新推进，成效显著。

全域旅游整体营销创新推进，各地方政府、旅游景点各出奇招，大力宣传。旅游宣传片发挥了不可磨灭的贡献。

旅游宣传片通过多方位，多视觉的景点展示，传播给受众，让受众了解景区的内容、观赏价值，通过解说以及视频画面的结合，能更清楚的了解游览景区的意义。有利于提高旅游景点的知名地和曝光率，从而更好的吸引游客，让投资者看到利润，吸引投资者。同时可以进一步提高该旅游景点在国内外旅游业界的知名度，吸引外地游客，观光旅游，突出当地特色。

其次，通过视听结合的方式，将景区的旅游风光、人文特色尽收眼底，可以全面展示出旅游景点的特色，脱离了以往宣传单页那种枯燥的方式，更容易让人们去接受。

再次，借助了旅游宣传片的方便携带、易传播、信息量大的特点，让更多游客了解当地特色、招揽游客，带动城市经济发展，推广当地特色。可以在一些旅游展会上将自己景区的宣传片播出，在众多景区竞争中，脱颖而出。

一部高质量的旅游宣传片作为景区最有利的宣传武器，营销手段，能挖掘景区独特的地域风情和人文风情，例如凤凰古城主要是民族古建筑以及文化来吸引游客，这样不仅增加了游客的数量，也带动了当地经济的发展，所以受到各地政府及旅游部门的认可。每一个景区都需要一部很有价值吸引眼球的旅游宣传片来宣传当地景区。

旅游景区会受到季节和天气影响的限制，所以游客在选择景区的时候也是会根据这些原因而有所变化，那么对于旅游景区来说，如何能够保持一个景区有着持续不断的客源呢?在这样激烈的旅游市场中要想占据首要位置，那么建立一个旅游品牌形象是非常有必要的，而通过旅游宣传片可以给到潜在的客户传达更多景区的景色，同时也是可以让游客有一种身临其境的感觉。

平常中有留意过旅游宣传片的受众都可以知道，这种宣传片比传统的宣传单册是更有效，因为宣传单册介绍景点是有数字的限制，而景区宣传片是可以通过镜头把景区内所有的景点都传播出来，将景区的优美景色，人文特色等尽收眼底，以全面的方式来展示出这个旅游景点的特色，脱离了传统宣传单册的枯燥的宣传模式。

旅游宣传片是可以套剪成剪短的广告片在一些电视或是媒介上播放，这样不管是在电视还是在互联网上都能够看到。所以旅游宣传片投放到合适的平台也是会有不错的效果。旅游宣传片不能仅仅制作电视广告片。在全媒体时代，看电视的人越来越少，所以旅游宣传片仅仅将其传播媒介选择为电视并不是一种非常明智的选择。 

所以景点宣传片一定要注意互联网、博客、微博等媒体的应用，只有与时俱进，综合应用这些新兴的传播形式才能让旅游宣传片取得更好的传播效果。 其次，景点宣传片一定要去关注目标消费者。好的宣传片或者广告片一定是有着非常强的针对性的，不同的人群会有不同的受教育程度，也会有不同的各种喜好。

所以我们的旅游宣传片一定要针对特定的人群，来进行针对性的宣传片制作和传播，只有这样才能有营销效果。

那么，如何拍摄制作吸引人眼球的旅游景区宣传片呢?

韩国旅游发展局以数字媒体为主要宣传媒介，为了迎合旅游信息全球化共享的发展形态及海外访韩自由行游客增加的趋势，以多样的体验为核心内容，制作了2018年韩国旅游宣传广告。广告的主题为：“在韩国，有过这样的尝试吗？（Korea Asks You,Have you ever?）”。以外国人的视角，发掘韩国独特的，深度的体验内容。2018韩国旅游宣传广告的主题定为：历史传统、韩国人的日常生活、冒险、潮流、治愈和韩流。作为韩国旅游宣传大使，EXO成员们出演了6个广告片。8月6日开始，以预告片为开端，将陆续在海外电视广告、YouTube、Facebook、Weibo、WeChat等社交媒体平台上线所有广告宣传片。

日本东北观光推进机构与东北6县共同制作的“东北之秋”海外宣传片在YouTube的播放量突破1000万。能收获这么大的反响，这在日本自治体制作的旅游宣传视频中尚属首次，甚至超过了日本国家旅游宣传片的播放量。相关人士认为，这是访日游客增加的前兆并对此十分期待。据悉，宣传片发布于2016年12月，全长3分25秒，通过高清影像与优美音乐介绍了25处日本东北代表景点，包括青森的八甲田山、山形藏王山的红叶、南部铁器等传统工艺品的制作现场等。根据机构的调查，观看视频的人中，有98%是来自泰国和马来西亚的外国人。在四季如夏的东南亚，日本的红叶人气极高。网友们纷纷留言说，“怎么会这么美！”“第一次看宣传片从头看到尾。”在日本自治体制作的海外旅游宣传片中，至今还未有一部视频播放量超过1000万的先例。日本政府于去年11月公布的宣传片的播放量也只有638万。据悉，日本东北冬季与春季的宣传片也上传到了网络，而冬季宣传片的排放量也已超过870万。

泰国的广告，风格多变，花样繁多。常见的让人叹服的，多是脑洞大开。泰国观光局发布的宣传片《我讨厌泰国》赢得极大关注。一般旅游宣传片的基本套路是各种名胜古迹的远全中近特，配上音乐，再加上点人文关怀，一个小姑娘，一个老爷爷，一起写个毛笔字啊，吹个萧啊，穿个糖葫芦啊。或者找一个会跳舞的漂亮姑娘，代表这座城市，在历史的尘埃中跳一段。然而《我讨厌泰国》则是与众不同，该片讲述了一个小伙子去泰国旅游，但是装着钱包和护照的背包丢了，于是他对这个国家充满了怨恨。这时候他遇见了一个漂亮姑娘，姑娘好心的把他带回家，并且发动人民群众一起找包，在找包的过程中男人感觉到泰国是个民风淳朴的国家，人民群众都很热情，姑娘也不错，小孩子也很可爱，他都已经乐不思蜀了。就在这时候包找到了，原来偷走背包的是一只猴子！（猴子表示：国家面前无个猴利益，这锅我背！）小伙子这段期间感受到了来自泰国人民的光和热，也适应了泰国的生活，那么问题来了，他到底是走还是留呢？这部短片最精明的地方，就是通过一个故事，让人们感受到这个国家的风土人情，热情好客，安逸自由，这样的方式比单纯地景色罗列更能打动观众，十分自然而直接地与人产生情感共鸣，短片的结尾跟开头相互呼应，更是给人一种圆满的感觉。

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