甩手掌柜合作伙伴绝味鸭脖快速发展甩开对手周黑鸭?
绝味食品2017年年报:营业收入突破38.5亿元,增长17.59%;净利润超5亿元,同比大增32%。
相比之下,在港上市的周黑鸭,业绩要逊色许多:营业收入32.5亿,同比增长15.4%;净利润7.6亿,同比增6.4%。
鸭脖届的绝代双骄,交出了迥异的业绩答卷,市场也给予了明确的回应。绝味在公布业绩快报至今累计上涨18%,而周黑鸭在公布年报至今累计下跌18%。
拥有9000家门店的绝味已经甩开1000家门店的周黑鸭了吗?
通过对比两者的业务模式和财务数据,发现绝味在近些年的发展更好。其在规模扩张的同时,毛利率和净利率一直在提升,存货周转率也控制良好。这主要得益于其加盟店模式。
而周黑鸭的自营模式导致其扩张时费用大增,新品类(小龙虾)拓展也不顺利,所以利润增速小于营收增速。
两者的竞争在未来仍将持续,难言绝味甩开对手,但更多人更看好绝味食品未来的成长性和稳定性。
绝味和周黑鸭的不同点
2017年,绝味新增门店1129家,总计达到9053家,全年开店增速为14.2%。
同期,周黑鸭门店数量从778家提升至1027家,增速为32%。
绝味食品的门店规模是周黑鸭的10倍,但两者的营收规模差不多,净利润甚至不如周黑鸭,为什么?
这里就涉及两者的最大差异:经营模式。绝味主打加盟店,加盟店占比超过90%,鸭脖等产品都是以批发价卖给加盟商;而周黑鸭店面几乎全是自营,所以单店收入规模大,毛利率高。
两家公司的选址策略也有所不同,绝味的加盟店面积较小,布局以社区为主,号称“农村包围城市”。而周黑鸭的直营店70%都布局在商场、机场、火车站、地铁站等人流集中的商业地带。周黑鸭的单店利润高,位置也是一个重要原因。
不过绝味最近也在积极进军周黑鸭的地盘。上市募集到资金后,绝味第一年计划开113家直营店(相较周黑鸭的一年200家左右),绝味新开的自营店基本都是在周黑鸭的原有经营范围。
另外,绝味的鸭脖等产品大部分都是散装,周黑鸭则是以包装盒卖,因此周黑鸭的客单价高。但绝味在今年上市后,也已经强势进入MAP(气调盒包装)市场。
周黑鸭去年高调进军小龙虾市场,但雷声大雨点小,效果并不理想。年报对其只是寥寥数语,并未公布其收入。
财务数据大PK,绝味更胜一筹
图:绝味食品和周黑鸭毛利率对比
自营店毛利率更高,所以周黑鸭的毛利率一度比绝味食品高出近20个点。但绝味食品近些年的毛利率有不断提升的态势,而周黑鸭的毛利率并不稳定。
绝味的加盟店模式,店面扩张时并不承担租金和装修费用,所以不存在新店业绩拖累老店,从而导致毛利率不稳定的问题。
绝味的毛利率这些年一路走高,一方面得益于规模优势,另一方面源于成本的下降。
图:绝味食品和周黑鸭毛利率对比
两者的净利率走势和毛利率走势差不多,周黑鸭不稳定,而绝味的净利率却一直在提升。
图:绝味食品和周黑鸭存货周转率对比
从存货周转率方面看,绝味食品这两年的表现也比周黑鸭优异很多,15年的时候周黑鸭的存货周转率(10.58次)远高于绝味(7.58次),但2017年,绝味的存货周转率(5.93次)却实现了逆转(5.58次)。
两家的现金流均不错,但绝味表现更好。2017年,绝味经营性现金净流入6.41亿,远大于5亿净利润;周黑鸭经营性现金净流入6.44亿,较去年7.57亿是下降的。产能扩张等原因导致其现金流有所恶化。
鸭脖双骄的竞争在继续
绝味在过去几年的高速发展,得益于其加盟店模式,在加盟店模式下,开店没有成本,不存在新店培育问题,成长性比较确定。
但加盟店模式,也因为品控问题不断受到市场质疑。因为加盟店无法保证产品质量,更容易爆出“黑天鹅”事件。不过,鸭脖店的员工数量较少,而且工作流程简单,直营店和加盟店的差距其实并不是太大。更何况绝味还上线了甩手掌柜门店管理系统,在一定程度极大提升了数千家加盟店的管控和品质保障。
另外,绝味在上市后,也在积极往人流密集区布局自营店。绝味当前自营店的毛利率也超过60%,和周黑鸭在一条水平线上。
所以,相比周黑鸭,绝味食品在未来几年的发展更为可观。
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