[运营心得]新商户如何做到月入3万!
从萌生念头开始,找货源、定价、联系物流、后期推广时的商品拍摄、上架、找目标客户、推销、发货、处理售后、收到第一个好评、然后也有差评……如此反复,大概就是开店的日常。
我们是如何获得第一个订单的呢,过程见下:
开店前期准备——先给自己定一个小目标
目标要素:月营业额、月利润目标&利润分配
月营业额建议参考同行,或者根据订单均价*50(1-2单/天)
比如目标是5000元,那按照1个月30天,则1天应收入167元。167元该怎么分配呢?请参考利润分配命题。
月利润在开店初期先不要着急,打好健康的利润分配基础,扎实后扩张销售规模后再关注盈余。
参考二八理论的延伸,比tb时代完全依赖爆款更好地服务客户:2%的大热门商品带来50%的收入和33%的利润,8%的热门商品带来25%的 收入和33%的利润,90%的长尾商品带来25%的收入和33%的利润 」
有了理论基础,列出店里现有商品利润,根据利润分配原则进行
接前文目标是5000元,设a,b,c三种商品的销量为x,y,z,则20x+30y+50z=5000,8x=23y=39z,则x=125,y=42,z=25
开店第一步——找到目标客户
目标要素:客户来源和各个来源的成本及流量
客户来源:自己的微信社群、朋友圈广告、微博广告、大号、垂直社区等,分析自己的客户的性别、地域、年龄层、文化程度、活跃时间
比如食品类,建议朋友圈广告、熟人推广、大号;母婴类建议朋友圈广告、母婴社区宝宝树、社群、大号等
获客成本控制及流量,前期投放(500粉丝以前),可不同渠道做多个投放计划,得出最优方案(参考客户质量值),后期建议缩小范围,在有效渠道做拉新
传送门:公众号认证微博认证
开店第二步——活跃用户产生黏性
目标要素:订单数=流量*转化率
流量依赖热门商品和活动
爆款商品能让进来的流量作停留,爆款需要有以下几个特征:价格低、评价好、品质适中,爆款通常与秒杀策略组合做转化;
游戏也是比较好的工具,但其后续转化表现较秒杀商品稍差」
转化率如何提升
店铺的平均转化率后台可查看。转化率不高往往有几方面原因:价格和品质和服务,新商户在积攒人气扩大受众面时,考虑让利降低客户的购买门槛
制造爆款的传送门:秒杀 多人拼团 摇一摇游戏
开店第三步——频繁互动发生交易
目标要素:收入=更多订单数*更多订单金额
订单数提升:吸引用户频繁使用后,定期给予上新通知和奖券,创造机会拿订单
增多沟通机会,了解用户的购物频次及习惯,在对方需要的时候出现。曝光有诚意,沟通时带有正面促销如优惠券,在对方犹豫的时候稍加刺激
订单金额的提升:订单金额=客户想买的+我们想让他捎带买的。依赖捆绑销售和满赠等活动
结合上文,我们为什么要做标品和网红爆款,商品热度本身能带来流量,此时如有更多流量曝光加上一定的满减效果更佳,用户会关注到其它商品,让用户不知不觉凑单。常见的有亚马逊图书全场8折,满200-100,客户一般会买到100+;考拉的活动商品满2件减50去凑单,都是经典案例
开店第四步——留存老用户沉淀价值
目标要素:留存=上月成为老用户的客户在本月发生购买的人数比例
要留住老客户, 就既要尽量满足注客户的诉求,还要给客户提供增值服务。 营销上常说, 要为客户创造价值。 客户觉得你的产品性价比好, 服务也好, 质量稳定, 功能达到设计要求, 就比较满足, 如果有额外的增值, 那么客户就会选择老商家,毕竟更换不太熟悉的产品或者其他品牌的产品还是有一些风险。
那么什么是增值服务呢?
产品期望外的功能增加。比如你的一款冰箱, 大家价格差不多,同款相似型号的产品, 如果有制冰窗口, 而别人没有, 那么客户就会选你的。等别人有了以后, 你又有红酒存储间。 如此等等。人无我有, 人有我好,总是领先。
品牌美誉度的提高。通过广告, 宣传代言等, 客户觉得使用你的产品有面子, 心中有自豪感, 而且觉得上档次,物超所值吧。 这个是品牌的认知度。
服务上的新价值体现。一些产品如冰箱,洗衣机, 工业产品如粉碎机,双螺杆挤出机等等,售后服务和配件供应往往让客户很闹心。你的售后服务和配件供应要做到供货快、相对耐用, 价格合理, 客户基本就是你的忠实买家了。有新产品也愿意先试用你的。
不一而足。还有其他方面的增值。 所以我们要留住老客户, 至少要做到以下几个方面:
1、不断提高生产管理效率, 降低成本,保持竞争力。
2、不断创新, 新产品新功能呈现给用户,确保产品领先优势。
3、产品质量稳定,麻烦少,客户使用放心。
4、利用精品工程,精品展示,名人代言、企业形象设计、文化交流等活动对企业品牌大力推广,促使其美誉度最大化, 客户使用起来舒心。
5、服务贴心,周到,迅速等, 客户使用安心。
责任编辑: