甘肃张掖红桥葡萄庄园品牌重塑及红酒产品包装设计-----古一设计

2018-06-29 15:27 来源: 古一设计机构

前言

现如今，相信大多数企业老板，都在面临这一个难题------在当下的销售环境下，是单独做产品还是做品牌呢？

其实这个问题很简单，这要看你是想做一锤子买卖，还是让消费者重复购买的买卖。

为什么这样说呢？因为做产品，消费者永远只能从产品包装去形成有效的记忆点。但是这会有一大缺陷，你怎么保证你的包装具有专属性，不会被别人家使用在自己的产品上呢？

类似下面这款产品，图案部分很漂亮，但是当我把品牌名替换成古一设计，是不是可以叫做古一牌红酒？

相反，做品牌却不一样。让消费者记住品牌，在产品包装上融入品牌文化，别人想替换也替换不了。下面这款产品相信大家都知道是黄尾袋鼠的产品，他们将一直袋鼠图放在产品外包装上，形成品牌记忆点。消费者只要看到这个图就可以很容易知道这是他家的产品。消费者在下次购买的同时也可以很容易找到。

当然产品只是品牌化也并不是说万事大吉了，在这基础上，你还要一款能与品牌相结合，吸引消费者眼球的视觉包装才能站稳脚跟，加上在后期的营销推广作用下，你的产品想不大卖，我想这就可能是你的产品本身质量问题了。

产品品牌化与产品终端视觉化二者是相辅相成，缺一不可的，作为一名想长期发展下的企业，你的产品现在又处于什么状态呢？你不妨先看看这两方面有没有做好。

下面进入案例分享时刻：

客户名称：甘肃红桥庄园葡萄酒有限公司

服务项目：品牌全案开发设计

项目内容：红桥庄园品牌重塑全案设计

服务团队：古一 · 品牌创作部

特别说明：作品已经投入市场，版权已做过版权保护，请勿抄袭、盗用。

庄园介绍：红桥庄园地处北纬38°的临泽县板桥镇，其具备了种植葡萄得天独厚的优势，是七彩丹霞之地，黑水河畔的精品葡萄酒庄。

品牌诊断

（1）logo图形没有将七彩丹霞的特质和行业属性完美展现出来；

（2）中文名使用繁体字体，对于品牌的识别性和传播性都有影响；

（3）缺少品牌广告语，不利于传播；

（4）产品线很模糊，不利于产品的销售；

（5）产品分级上，仍然使用市面上传统产品分级方式，并不能令消费者形成有效的记忆点；

（6）包装表现形式单一并且很常见；

品牌梳理

品牌名：红桥庄园

品牌源起：来自世界自然遗产，有着“七彩神仙台”美誉的七彩丹霞之地。

品牌定位：依托当地文化特色，打造具有当地地域文化特色的红酒品牌。

广告语：世界张掖，杯酒红桥

产品线小品名提炼：七彩冰谷、彩红、彩岩

所以在接下来，我们针对红桥庄园品牌与产品的现状进行了升级改造。

标志设计

红桥庄园logo

更多凸显品牌所处丹霞地质的魅力，以七彩红桥为主创点，以抽象现代的审美视觉，灵动飘逸的写意线条，勾勒出丹霞地质的魅力图形。

红桥庄园logo元素

相对老logo品牌字体使用繁体字体，我们选用了利于识别的简体字体，更加容易让消费者记忆，也更利于传播，在图形部分融入行业属性------红酒瓶元素，使人群更加容易的了解到企业是跟酒行业相关联，这也就不用企业再去解释自己是做酒的，隐形的节约了自己的成本。并辅以彩虹这一大自然生态元素，最重要的是融入当地的丹霞地貌特征，使企业的文化跟当地特色紧密联系在一起。以独特的艺术手法将彩红、红酒瓶、丹霞地貌三者变形融合而成一个时尚的图形。

红桥庄园logo

红桥庄园品牌设计

品牌广告语

世界张掖，杯酒红桥

广告语有时候给消费者传达的是这个品牌的第一印象，所以广告语的重要性不言而喻。用“世界张掖，杯酒红桥”作为红桥庄园的广告语，并且在广告语中将品牌名植入，加深品牌名在消费者心里的记忆点，让品牌名深入到产品的每一个地方，使之作用不再单单作为一个称谓。用世界、张掖、杯酒、红桥四个词语将其之间的关系拉近，搭建出一座世界与张掖与红桥之间的桥梁，连接三者之间的距离。