五彩城，玩点不一young!

如今，购物中心利用IP快速引爆市场，同时借助其自带的话题热度、粉丝流量打造个性标签已成为项目的“吸客法宝”。于是，当这次走进五彩城，优铺君能够很明显的感觉到——素来主营家庭客群的五彩城购物中心也加紧“IP化”步伐，开启粉色少女系大变身。

遇见五彩城，“看我七时而变”

先来看一组数据：仅2017年五彩城累计举办推广活动超过35场，包含8场大型活动，场地租赁27次，拉动客流360万。

举办的品牌落地活动8场，共计带动业绩提升500万，店内VIP活动20场，带动业绩提升30%

全年举办线上线下促销15场，直接拉动销售6000万，间接拉到销售近2亿；全场90%以上店铺在活动期间突破销售历史记录。全年会员沙龙142场，参与会员超过1000人次；超过30家租户参与互动活动。

再来看看今年，仅6.23、6.24两天客流18万，同比上涨14%，销售业绩2100万，同比上涨8%，车流13000车次，同比上涨10%。

五彩城

所见即所得，真的不一样。

“一切内容皆IP”，华润五彩城，通过深入研究周边客群消费动线及消费逻辑，敏锐的触达消费者痛点，进而指导商业的一系列经营动作，在品牌打造、商户引入、活动触达、场景重构等方面，都以此为风向标。

对此，五彩城方面表示：“以消费者需求为出发点和落脚点，是五彩城整个生态体系都在推动的要义。五彩城就是在此基础上，构建场景来解决消费者需求。”

走进五彩城，满屏粉色充盈眼前，丑萌系IP掌门屁桃君的七大网红房间和全粉色蜂巢迷宫赫然矗立。由光影效果呈现的能量房、屁桃粉红卧室及桃味四溢的制造局，甚至成为网红们的打卡新圣地。

还没来五彩城邂逅少女心？你out啦~

时值暑期，就算是工作日，这座粉色迷宫里依旧可以看到以90s00s为主力的各个年龄层次人群沉浸在五彩城这座粉色少女系迷宫里流连忘返。

被孩子们“包围”的屁桃君

作为五彩城七周年推出的“看我七时而变”主题，除了这波IP营销的大胆引入。在购物中心逛一圈，优铺君发现，各种特色品牌已陆续引入。

海底捞火锅、24小时KTV联袂组成的24小时概念街区让80S90S00S现充们（指现实社会活得很充实的人群。肥宅的反义词，指善于社交、热爱交友的年·轻·人）爱不释手、乐不思蜀。

华润置地北京五彩城副总经理王明阳在接受优铺君采访时表示： “重颜值、爱社交、关注自我、强调个性，是现在年轻人的重要特征。因此五彩城在7周年这样一个时间节点，选择进一步优化家庭客群的结构，同时加紧适应现在年轻客群的特征、要素，进而提供更多的软性服务，包括我们的特色品牌主题区，及特色营销活动等方面。”

网红打卡圣地——华润五彩城

整个团队呈现出的凝聚力和积极转型的态势使五彩城整体都呈现出全新的活力，除了IP展等创新营销方式，作为盒子商业，五彩城与线上线下新零售的完美结合更值得称赞——

近年来，新零售的线上线下商品同质同价的模式深受追捧，甚至开始飓风式席卷各大购物中心、百货商超。尤其是，作为京东无界零售落地样板的7-FRESH。

7-FRESH

根据市场最新数据显示，进入6月以来，7-FRESH坪效突破传统超市的6倍，可谓是线上线下同爆发。尤其是在线上订单压力激增的618期间，将线下配送服务延时至24点的7-FRESH仍然创造了3分钟送货上门的最快纪录。

不过，可能是因为五彩城这波操作太不一young了，静安五彩城东区B1层一隅 的7- FRESH反而有种奇妙的和谐，仿佛它就应该在那。某种程度上，甚至与五彩城所传达出的品质感不谋而合。

优雅智能的购物环境，品质鲜活的生鲜食材，可识别食物糖分、产地的“魔镜”系统，三公里之内下单半小时即达的配送服务……种种高端配置决定了7-FRESH的目标消费群体是更为关注文化生活，更喜爱审视自己内心诉求的新中产消费群体。

多元化，紧跟时尚潮流

要说整个五彩城，最让优铺君满载而归的绝对不仅仅是7-FRESH这一处。廊桥市集，绝对是份意外之喜。

虽然这次去之前被小伙伴们一直安利廊桥市集这个part，但是，当优铺君真的来到这里，依然被惊艳到！进入廊桥市集，分散两边的文创、软饮等商家店面让每一个走进来的人都能迅速融入进这丝丝入扣文艺的慢节奏里。

漫步廊桥市集，这一刻，慢下来

手作+文创+装饰+软饮打造的全新社交生活区域，在充分融入社交属性的同时，还狠狠的满足了少女心，钢铁直男走进来都会忍不住想要买买买！

文创手作 收割你的少女心~

逛完廊桥市集，正好完成了五彩城内部东区到西区的连接转换，移步一景，迎面就是匠心独运的冰场看台。释放了一部分公共区域后，看台逐步引入了包括潮粥荟在内的5家餐饮。

来冰场看台 一起清凉一夏

风格各异的美味分布在冰场周围，呈环抱之势，将原本“被遗忘的角落”迅速转化为“最火热的目的地”，这波招商运营团队，也是6到飞起啊！

特色餐饮 美味值得等

虽说五彩城引进很多新元素，但是在经营家庭客群上依然得心应手。很难想象一个网红打卡，新潮有趣的地方还同时兼容娃爸娃妈为核心的家庭客群，but,五彩城做到了！

通过绚丽多彩、可爱有趣的Kids’Club主题区的各种互动式、体验式消费，辐射并牢牢吸引了26岁——39岁年龄结构组成的乐活家庭的青睐和关注。五彩冰酷，SNOOPY乐园的引入，更是让五彩城成为了今年北京各大shopping mall儿童业态的运营范本。

童趣十足的Kids’Club主题区

（换个角度看世界）

通过引进时下最in的IP，品牌调整等方式，将五彩城从餐饮儿童驱动型的购物中心，转变为时尚、品质、面向“时尚中产家庭” 的综合性、体验型购物中心。

优铺君觉得五彩城在打造京西高口碑商业中心这件事上，可以说是非常用心了。

SO，这一次，我选择pick五彩城。

因为，不一样，就是不一样！

编辑：范 宇

撰写：吴玥宛

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