App推广渠道之扶翼篇: 扶翼渠道资源以及优化案例全解析

(欢哥sem）

一、扶翼是什么？

新浪扶翼是依托新浪海量资源，对新浪各平台海量数据进行多维度挖掘，为广告主提供精准定向和创意优化的自助广告平台。按CPC/CPM自主混合竞价。

二、扶翼有哪些优势？

新浪品牌影响力、海量优质资源、新浪用户优质、数据洞察、创意多元化、自主出价、精准定位。

三、如何优化？

不同的出价方式、多维度定向、展示时间。具体的优化方式，等会在下面给大家介绍。

四、如何支撑持续优化？

查看报表，每个维度的统计；数据分析，每个数据的对比分析；各种优化策略。

五、APP客户可拓展？

12月25日上线的信息流，提供Wap端，移动联盟，海量资源位，广告展现符合客户的市场需求。目前测试客户美拍、美图秀秀、美丽约、美拍、车轮查违章等等已经上线。

六、下面就教大家一些优化方法，以及具体的扶翼案例分析

优化的方法：

1、资源优化

不仅仅要选择流量大，位置好的资源位，还要看该资源位的受众是否和产品的目标受众相符。

2、定向优化

根据各个维度进行优化

各个维度的定向优化，就是要选择到对的人来提升点击率。

在选取维度时，要根据广告主行业属性或推广需求，针对性组合人群属性和兴趣标签，每一分钱都花在刀刃上。

唯品会就是通过定向优化，找到潜在用户的。

分析数据

3.出价优化

出价策略：

七、出价的注意事项

1）没有把握的新广告，建议CPC出价

2）不同资源位的竞价情况不同，可咨询专业人员相关资源位的竞争情况和建议出价

3）提高广告点击率，可逐渐降低出价，优化成本

PS：当刚开始投放扶翼时，建议尝试较高出价来获得一定的初始曝光和质量度，并通过积累的投放数据逐步调整出价，实现效果的控制和优化。

4.创意优化

创意优化的几种方法：

附：优化的思路

以时间为导向

以结果为导向

思路优化的建议

针对不同频道设定不同的转化页面，或者部署不同的代码，检测POI

根据不同的频道提供的资源位置，了解资源位相邻内容，增加广告与内容的相关性。

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