当前世界竞争格局下，中国已成为世界第一大汽车消费市场，随着中国品牌不断向上突围，合资品牌与中国品牌的市场中已经形成短兵相见的竞争格局。面对这些挑战，中国品牌也逐渐从价格驱动，质量驱动，成长为品牌驱动，向着更高端化的阵营进军。

在众多中国品牌中，观致、领克、WEY已经形成了高端的新阵营，在新的时代下，中国品牌正迎来新的产业格局和机遇，而在这一过程中，观致的变化让人愈发感受到中国汽车品牌在新时代下的明显变化。

观致新格局变化的探索之路

虽然观致汽车曾经走过一些弯路，但观致汽车始终坚持打造中国高端品牌。通过过去十年的积极探索和不懈努力，观致品牌有了一定的底蕴和丰富的品牌内涵。观致不仅始终坚持正向研发，同时在国际化的团队，品质、安全及设计方面赢得了行业、市场及消费者的一致好评。

在2007年观致就开始定位打造中国高端品牌的形象，从创始之初，就汇聚了来自全球的设计师和工程师团队组成的设计中心、技术中心及工程研发中心。在中国品牌还没甩掉“山寨”的帽子时，观致汽车高度的原创和过硬的质量已经在国内外获奖无数。

不论是在产品质量上，还是在车辆工艺、智能互联等方面，观致都走在同级车型前列。而观致所取得的第一个获得欧洲E-NCAP碰撞测试五星安全成绩、第一个获红点设计大奖、第一个获得C-ECAP车内空气质量检测金牌环保评级的中国汽车品牌等成绩，也为新时代下的后来者指明了方向。

变革践行者观致的应对策略

在汽车产业逐渐过渡到新时代的发展中，新观致的品牌 远景是“拥抱智能出行，创造非凡体验”，战略目标是将自己打造成为新时代的中国高端品牌。

中国汽车市场正进入存量市场阶段，合资品牌放量冲击低端市场的局面，随着消费升级及互联互动的生活方式，带来消费市场新的变化，为适应这一变化，观致准确定位市场，快速行动。在产品研发方面，新观致将基于汽车产业新能源化、新材料化、多功能化和高智能化的发展趋势，加快车型升级迭代和新车型推出的速度。

在服务领域，新观致将最大化的创造客户体验，在现有的经销商渠道基础上，全方位开拓销售渠道，覆盖包括传统的4S店、创新的品牌体验中心，以及贯穿线上线下的新零售渠道等。同时，我们还将通过一系列的差异化运营策略，不断提升经销商的运营能力，深化新观致的市场认知。

让观致成为从品牌愿景到产品实践，从技术投入到消费体验，从改革开放成果的分享者，到新时代企业变革的践行者成功转变。

新时代新观致高端化的布局

面对未来汽车产业“新能源化、新材料化、多功能化、高智能化”的新“四化”产业发展趋势，观致汽车制定了指引未来产品发展方向的“MILE计划”。

在2018年年内观致还将推出一款纯电动车型，作为新观致颠覆化的首款概念车MILE 1不仅融合了5G高速网络，还搭载了前瞻性的AI智能助手。至2025年，观致将会推出十余款全新和改款车型，其中包括传统燃油车型和纯电动车型。车型覆盖紧凑型轿车、SUV，和中大级轿车、SUV和MPV车型。

在架构方面，随着宝能集团的战略性投资，让观致拥有了大量的生态资源与资金支持；同时秉承开放的人才战略，坚持技术领先、人才领先、市场领先的发展思路为观致的品牌竞争力和国际影响力提供了坚实基础。两者将共同建立“研发-零部件-整车制造-后市场”完整的汽车生态产业链条，并围绕未来汽车产业发展趋势，构建出极具竞争力的汽车产业生态圈，这也将为观致汽车的新发展提供契机。

正是在这种产品与架构不断完善的基础上，今年一季度，观致汽车实现了同比增长288%的销售业绩，仅用3个月的时间，便完成了2017年全年销量的74%，这样的成绩为新观致在新时代下的中国高端品牌建设中掀开了新篇。