重庆“互联网+拓展训练·户外拓展”行业优秀案例分析报告 （第406期）

伴随互联网技术的普及和个性化教育深入发展，拓展培训行业市场逐渐细分化、专业化和多元化。

本报告以“互联网+拓展训练·户外拓展”行业搜索数据为基础进行分析，并在文末附上重庆十家企业优秀案例。

户外拓展又叫体验式培训，户外拓展是指以自然环境为场地的，带有探险性质或体验探险性质的体育活动项目群。训练对象有海员、军人、学生、工商业人员等群体。训练目标包括单纯体能、生存训练到心理训练、人格训练、管理训练等。

通过“云威榜-重庆互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”分析结果可见，目前该行业，在全国诸多地区均呈现不同需求：从省份维度而言，目前该行业在广东、北京、山东等地覆盖范围较广；从城市维度分析，该行业在北京、广州、重庆等地覆盖率较高；具体图示如下：

从搜索引擎角度来看，该行业目标客户重点覆盖区域人口密集，经济发展速度快，行业市场需求更大。

通过“云威榜-重庆互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”分析结果可见，从搜索引擎角度而言，目前该行业男性覆盖率占比较高，达到了57.75%；从学历角度分析，大学学历人群占比高达60 %以上，遥遥领先于其他学历。

从年龄段分析，该行业主要集中在19~34岁，偏年轻化；从购买力来看，集中在较低和中档水平，说明该行业还需要增强用户粘性，促进客户购买需求提升。

通过“云威榜-重庆互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”数据趋势呈现可以发现，每年4~6月是适合户外运动的大好时机，在此期间出现搜索高峰；具体图示如下:

（时间段：2016.1.1-2017.11.13）

通过网民24小时搜索行为时间段分析可以发现，在每日的9~10点是搜索需求高峰的第一时间段；14~15点是搜索需求高峰的第二时间段。

五、行业推广预算分析

1、客户预算设置

由数据可见，重庆地区该行业客户设置的推广年预算相对偏低，仅少数客户预算在4万元以上，大部分客户的年预算都在2万元~4万元之间，说明该行业在互联网行业的投放力度还有待提高。具体图示如下：

2、客户地域分布

由数据可见，重庆地区该行业客户投放地域分布受地域限制明显，大部分投放重庆，部分客户会投放四川，少数客户选择投放云南、贵州等地。具体图示如下：

3、客户TOP关键词分析

由数据可见，重庆地区户外拓展客户业务相对比较集中，热搜TOP10行业词如下：

由数据可见，重庆拓展、重庆拓展培训、团队户外拓展等词搜索频率更高。80、90后目前是公司的主要成员，也是团队拓展训练的主要人群，这部分人群年轻对互联网熟悉，搜索目的也很明确。

六、行业案例

移动互联网时代下，依托搜索引擎已成为商家品牌和产品推广的首选。拓展培训行业也需要抓住产业发展机遇，通过互联网推广带来更多的客户资源，提升发展空间。下面的具体案例，希望能给予各位以借鉴、以启发。

1、重庆市永川区博雅拓展训练有限公司

www.cqbytz.com

重庆博雅拓展训练中心隶属于重庆市永川区博雅拓展训练有限公司，本中心服务项目：青少年夏令营及假期托管、企事业单位员工拓展训练、学校新生军事训练。

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有2320个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了151个组，对应了442条推广创意

重庆拓展训练 重庆户外拓展 拓展公司 重庆拓展 团队拓展训练 青少年拓展训练 学生拓展训练 野外拓展训练 户外拓展训练 重庆拓展公司哪家好

2、重庆誉杰企业管理咨询有限公司

www.yujiejy.com

重庆誉杰企业管理咨询有限公司成立于2009年8月是一家通过体验式外训与体验式内训，为企业提供专业、系统、合理培训体系的整体服务商，是将传统户外体验式培训，专业内训，心理咨询、成长四者相结合、研发形成独有特色的培训方式。

搜索引擎推广情况：

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有236个，根据业务类型、词性等将关键词分成了17个组，对应了34条推广创意；

TOP10 核心关键词如下：

团队户外拓展 拓展训练公司 拓展训练公司哪家好 重庆拓展公司 素质拓展公司哪家好 重庆拓展训练公司哪家好 户外拓展公司 拓展训练多少钱 户外拓展的费用 野外拓展训练报价

3、重庆黄埔文化传播有限公司

www.023009.com

重庆黄埔文化传播有限公司，于2009年，由部队复原军人组织“老兵协会”牵头成立。中心旨在通过探究西点军校所积淀的博大军旅文化精神内涵，结合国情及现代人文背景，发掘出更深刻、更有效的对卓越领导力、执行力、团队精神及青少年素质教育的培训课程，力求能为受训单位的团队进步及个人心智成长方面带来更具价值的帮助。

搜索引擎推广情况：

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有246个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了49个组，对应了132条推广创意；

TOP10 核心关键词如下：

黄埔户外拓展 野外拓展 素质拓展活动 户外拓展项目 团队拓展训练 重庆拓展训练基地 野外拓展训练 专业的户外拓展公司 拓展训练机构哪家专业 重庆最好的户外拓展公司

4、重庆艾恩企业顾问发展有限公司

www.inedugroup.com

重庆艾恩企业顾问发展有限公司致力打造户外拓展行业的一流品牌。辐射重庆及西南区域，专业从事拓展训练(体验式培训)、技能培训、真人cs、户外野战训练、企业年会、企业内训、趣味运动会和军训等，与多个大型的户外拓展训练基地和野战训练营地进行合作，为不同领域的企业在发展战略、领导能力、团队建设、客户服务、经营管理、人力资源和企业文化和高等学校提供优质服务和解决方案。

搜索引擎推广情况：

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有301个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了21个组，对应了42条推广创意；

TOP10 核心关键词如下：

年会拓展活动 企业户外拓展 重庆拓展价格 拓展活动方案 野外拓展活动 户外拓展训练价格 公司拓展活动 公司户外拓展 团队拓展训练 重庆拓展公司哪家好

5、重庆骁战文化传播有限公司

www.cqxqhw.com

重庆骁战文化传播有限公司是由自主择业军人创办，吸收众多优秀退役军官和士官组成的国防教育、军事户外拓展、素质教育（社会实践、夏冬令营）培训机构。是西南地区国防教育、青少年素质教育、国防军训和军事户外拓展的重要基地。

搜索引擎推广情况：

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有264个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了34个组，对应了110条推广创意；

TOP10 核心关键词如下：

拓展训练多少钱 重庆拓展公司哪家专业 重庆户外拓展公司哪家好 拓展训练基地 重庆户外拓展 拓展训练机构 重庆最好的户外拓展公司 户外拓展训练 团队拓展训练 素质拓展活动

6、重庆市同讯企业管理咨询有限公司

www.tonxun.com

重庆市同讯企业管理咨询有限公司成立于2002年，专业从事户外探险、野外生存训练、个人极限挑战以及体验式培训。对体验式培训。企业管理咨询内容进行了调整和创新，使培训效果和品质都达到了质的提升。

搜索引擎推广情况：

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有172个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了11个组，对应了39条推广创意；

TOP10 核心关键词如下：

重庆拓展训练公司哪家专业 重庆拓展训练 团队拓展训练 户外拓展基地 重庆拓展基地 户外拓展哪里好 野外团队拓展训练 户外拓展训练 拓展训练营 青少年拓展训练

7、重庆囧途旅游文化传播有限公司

www.hlcxy.com

重庆囧途旅游文化传播有限公司是重庆领先的户外体验式培训品牌，拥有业内一流的培训团队，致力于通过体验式户外拓展、探索式拓展训练、主题针对培训等团队活动形式。为团队提供更快乐、更专业的高品质一站式户外户外拓展服务。

搜索引擎推广情况：

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有162 个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了31个组，对应77条推广创意；

TOP10 核心关键词如下：

重庆拓展 拓展训练 重庆真人CS 重庆户外拓展 重庆拓展公司 户外活动 重庆拓展训练公司 团队拓展训练 户外拓展训练 重庆户外拓展

8、重庆海平面企业管理咨询有限公司

www.cqhpm.com

重庆海平面企业管理咨询有限公司是一家专业从事户外拓展的公司，也是西南地区早期从事体验式户外拓展的机构之一。依托数年的培训行业经验和专业操作，借助于具有丰富理论和实战经验的、各行业专家组成的培训队伍，立足于倾力打造培育高素质员工、熔炼高绩效团队的优秀培训平台。

搜索引擎推广情况：

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有189个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了12个组，对应了24条推广创意；

TOP10 核心关键词如下：

拓展训练基地 室外拓展训练 重庆拓展训练 公司拓展训练 企业拓展训练 重庆拓展 重庆户外拓展 素质拓展训练中心 团队素质拓展训练 拓展公司

9、重庆喻美锡青少年户外拓展中心

www.1000just.com

重庆喻美锡青少年拓展培训中心主要经营：拓展训练服务；组织、策划、推广、承办经批准的户外体育运动；户外拓展运动指导及咨询。公司尊崇“踏实、拼搏、责任”的企业精神，并以诚信、共赢、开创经营理念，创造良好的企业环境，以全新的管理模式，完善的技术，周到的服务，卓越的品质为生存根本，我们始终坚持用户至上 用心服务于客户，坚持用自己的服务去打动客户。

搜索引擎推广情况：

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有3126个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了351个组，对应了2434条推广创意；

TOP10 核心关键词如下：

特训学校 军事化管理学校 重庆青少年素质特训营 重庆特训营 素质拓展训练营 重庆青少年特训营 最好特训营 青少年素质训练学校 青少年素质训练营 永川特训营

10、南岸区康郁松教育信息咨询工作室

www.focus023.com

南岸区康郁松教育信息咨询工作室隶属于重庆康易达心理咨询有限公司，是针对青少年素质特训，是像部队一样进行全封闭式的准军事化严格训练管理，从而形成一种良好行为习惯的养成教育，通过实行全封闭管理+严格军事化训练+心理辅导+行为养成+体验教育等相结合的素质教育模式，对学员进行系统、科学、专业化素质训练行为矫正，重塑学生的人生观、价值观及事物认知。

搜索引擎推广情况：

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有1042个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了49个组，对应了136条推广创意；

TOP10 核心关键词如下：

青少年素质特训营 康大师青少年素质特训营 康易达青少年素质特训营 康易达特训营 特殊教育学校 特训学校 军事化管理学校 重庆青少年素质特训营 重庆特训营 素质拓展训练营

结语

总体来看，当前拓展训练·户外拓展行业仅处于初期发展阶段，还需朝着规范化、个性化、专业化方向发展。借助互联网打造新型的管理模式，开拓更广的市场将成为该行业发展的助推力。

原创编辑发布

转载请注明出处返回搜狐，查看更多