打破娱乐界限，映客告诉你如何花式营销打造主播IP

2017年，最被玩坏了的营销方式无疑是IP营销。我们常见的IP营销一般是像《三生三世十里桃花》这样的影剧游三花齐放；又或是《春风十里不如你》与杰士邦这样的直接捆绑，大多都简单粗暴重在变现。于是，在这样的大环境下，想要花心思自主打造优质IP的品牌越来越少。然而，作为直播界的扛把子映客，却偏偏反其道而行之。

前有樱花女神后有映客先生，打造优质IP映客这次动了真格！拿前段时间的映客先生来说，在IP自身质量的把控上，映客做到了只选更优。每个获奖的主播都是优质的“斜杠青年”。不过，光靠IP自身的优质还是远远不够的。优秀的传播，更是整个过程中的重头戏。



【传播创意全面突破，软植广告广受网友好评 】

在传播创意上，映客产出了一系列有趣的创意令人出其不意。

创意1：“主播鄙视链”创新型病毒视频软广

备受网友好评的“主播圈鄙视链”病毒视频，用搞笑创意方式，对比了其他平台主播与映客男主播之间的不同，一方面突显了映客平台男主播的优质，另一方面，这种看到最后才知道是广告的新型软植入方式，更容易被粉丝接受。一时之间，形成了“网友自主转发评论”这种广告主最希望看到的景象。

创意2：史上第一个正反都能看的故事H5

“消失的男主播”H5，作为史上第一个“正反都能看的连环故事长图”也是这次传播中出彩的创意之一。

故事内容采用了“新代男主播将旧时期男主播石化，开创男主播新纪元”的悬疑荒诞路线，巧妙地将映客平台所要打造的”不一样、高端“的形展现了出来。除了创意上的突破，此次传播在运用外围传播力量上更是遥遥领先其他平台。

【千万级明星粉丝团“鲜生夺人“，互联网平台“万马拉车”】

10家明星粉丝团、23个明星粉丝应援站、5个粉丝平台共计发布150条相关内容，在盛典预热阶段，粉丝助力话题热度达到1000W+！大众点评、腾讯游戏、ofo小黄车等多家蓝V，这种粉丝团集中为明星炒话题的方式，使品牌多渠道曝光，最终呈现互联网平台“万马拉车”的热闹景象。

在盛典阶段，映客还请来多位当红明星坐镇加持，不仅令当晚话题搏足了版面，还顺手将活动的调性进行了进一步拔高。#1126星光夜#话题成功登上11月26日热搜总榜和音乐分榜，为整个活动画上了圆满的句号。



利用多重手段带动各个爆点齐心发力，使得映客最终交出了一份令人震撼的传播答卷。此次映客先生IP的传播总体话题声量达到3.5亿，远超第54界金马奖近9倍！仅#映客先生#曝光量就高达1.5亿。不过，映客在打造优质IP的路上，做的还不止这些。

【利用优质媒体拔高IP形象，映客先生登2017《男人装》封面】

除了利用明星力量来为映客主播形象进行拔高外，映客还请来了时尚媒体为主播发声。这正是映客在此次IP传播上“棋高一招”的地方。相信很多人都想不到2017年最后一期《男人装》的封面，竟然是映客先生！



此次合作，不仅意味着映客首次打开了直播行业与时尚媒体合作的大门，更是打破了娱乐圈与主播圈之间的界限，让优质主播与娱乐明星站在了同一个位置上。在拍完封面后，《男人装》官方微信还推出了一篇推文，再次为主播发声。该篇推文的阅读量在发出短期内就达到了2W+，并获网友积极评论，连赞主播真的很帅。除了与《男人装》的合作外，映客还邀请了“GQ实验室”同时为主播发声。

如果你关注时尚，那你一定知道一本叫《智族GQ》的杂志，如果你关注互联网的新鲜资讯，那你一定知道“GQ实验室”这个公众号。无论是前身的杂志，还是后来的公众号，GQ这两个字都是“有型有脑”的媒体代表。此次，GQ通过犀利的观点将主播的优质有逻辑的展现在了大众面前。该文章在发布短期内阅读量达到近7W，多个网友自发评论为主播发声。



回顾映客打造主播IP的整个传播套路就是“优、多、准”。首先保证IP自身的“优质性”；其次最大化利用互联网传播资源，“多个创新的创意点”以联动多个传播渠道将话题声量推向高潮；最后，再利用“精准媒体”合作，将IP调性拔高。成功打破主播圈与娱乐圈的界限，让大众逐渐看到优质的主播与明星无异。

在即将到来的2018年，我们有理由期待映客为我们带来更多的惊喜，打造更多成功的IP，缔造属于直播行业的新娱乐时代。

内容来源：河南华视传媒,

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