企业自媒体课程,一个自媒体运营官等于100个销售人员
今天我们从企业的角度来讲讲怎么样适应自媒体发展的未来。因为很多企业,包括很多大的企业,我们经常在聊,外面的自媒体这么热闹,我们该怎么去应对它,是投放还是去运营?
怎么样投放才可以更准确?
怎么样运营才可以吸引到更多的粉丝转化,留存等等这一系列的问题,我们从另外一个角度来看,企业为什么要跟着自媒体,跟着外面频繁的变化去应对呢?
企业能否从战略、架构、流程上去做一些准备,等着自媒体来找我?我觉得这是今天我要讲的话题。
在网络上有一个段子是这样形容自媒体的,什么是自媒体?就是每天会给你一些不值钱的,让你后天就忘掉的东西。
去年很多资深的媒体人,一直强调短视频和直播一定会成为2016年下半年和2017年的一个热点,并且内容的承载和及时性会给我们企业带来很多的营销价值。
实际上去年也发生了很多自媒体的事情,包括Papi酱,还有叫兽,同道大叔也开始改良了,他们还去做一些其他的生意,包括O2O的概念看不到了,P2P也是过街老鼠,在移动互联的时代,商业模式可能不能说以几年、十年、五年为周期,可能是一年度为周期,内容创业也是如此,内容创业是永远有需求的,但是它的形式不断变化。
中国比较早期的社区叫搜狐社区,今年年中被关闭,所以内容创业永远都是有需求的,但是现在内容创业要改变形式,要么是融合,要么是跨界,要么用新的技术手段。
在2016年有一个技术大家看好的没做起来的,叫VR,它不是技术本身的问题,而是各种场景的需求实现起来比较重,大家在技术没有充分准备好之前,我觉得市场稍微超前了一点。2016年从我们的角度认为整个移动互联在迅速迭代,包括自媒体,通过技术、内容、各种跨界的方式都在不断地演变,迭代,不断地迭代、融合。
2017年自媒体应该还是视频内容和垂直内容的一个黄金时期,当然还有一点是,2017年在平台上面很多人说是微博、微信在示威,但我认为这是一个周期性的事情,微博曾经在三年前,大家觉得它不行的时候,它通过话题、传播的路径把它的微博价值又重新体现出来,因为微博可以及时地把很多话题传达给很多人,大家从去年说微信公众号也不行了,但是还是有很多新的微信公众号在成长,我们认为还是有它的价值。但是短视频和直播的平台流量越来越多,比如花椒、映客,他们的流量仍然增长得非常快。
第二是行业精细化加强
最近有一个是做明星经济和演唱会的人,他们说他们这里有很多商业模式可以去围绕着明星、场景、场馆、门票,重新打造一个以明星为中心的内容,原来可能跟各种平台合作,但是很多人从现在开始又重新整合,也就是说如果你足够专业,想清楚你的商业模式,你仍然有内容创业的机会。
第三是IP价值越来越重
当然这个IP不是你做些内容就可以出一个IP,IP必须要有清晰的标签、认知度、受众,如果没有考虑清楚之前,这个IP是很难成功的。
自媒体变现渠道无非就是广告、电商、内容和IP化,但现在又增加的很多新的方式让你去把变现进行一个层级,什么意思呢?
广告可以在很多平台上去分发,在很多工具上去分发,电商不仅仅是一个电商平台,我可以通过朋友圈,一个公众号的链接,通过H5,也就是把自媒体变现渠道三维化,在2017年这块仍然是非常重要的,反过来很多电商现在也开始找回这种新的媒体渠道来去做交叉经营。
企业自媒体生态云服务商,我们樱空传媒可以解决你的运营、投放,结合营销工具,把粉丝管理起来,梳理、画像等等,在这个基础上可以采取各种数据来支撑你向下一步走。
今年有很多做直播的APP,确实很火,却也有一个生命周期,很快就被新的取代了,现在易媒界是一款,连接企业通告与网红kol的中间平台,整合了海量优质kol,跨度之广,为企业活动提供了源源不断的kol输出价值,这在市面上还是很少见的。
樱空传媒可以实现投放管理、营销管理,帮助你把所有的媒介、对外的门户,甚至是APP的数据,跟用户交互的整个场景收集起来,来决定你企业是不是适合转向社会化的企业,最后实现粉丝画像,最终我们希望一个人在各种平台上的各种身份,我们会想到原来是一个人在不同平台上的各种身份,发表的各种言论,这是我们樱空实现的基础服务。返回搜狐,查看更多
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