「战狼2」超50亿票房背后，是九成国产电影的亏损「尸骨」（附名单）

2017-08-26 17:09

国产电影预估盈利只10%

「战狼2」票房破50亿，预示着中国的电影市场真的已经成熟了么？事实并非如此。

国产院线电影截止目前已上映237部，其中票房过亿的共30部，其中暑期档14部，占总比10%；破千万未过亿的约60部，占总比约25.3%；余下的65%没有逃脱沦为炮灰的命运，在市场未激起一丝水花。中国电影市场的颓势看起来依然无转圜余地。

具体来看，现在按照预估盈亏以及持平将电影分为以下三档：

（图片来源：一起拍电影）

从上图可以看出，已上映的237部影片中，只有13部电影预计盈利，12部影片勉强持平，占比总计约10%而已。

票房超过1000万的电影，预估亏钱的倒是不少。投资1亿的「决战食神」、投资1.2亿的「游戏规则」、投资3亿台币（折合约6000万人民币）的「健忘村」，亏得很惨。「绑架者」、「有完没完」、「麻烦家族」、「吃吃的爱」几部明星导演的作品，预估也都是以亏损告终。

现在拍电影，成本不比以前，再差也得几百万，票房不到1000万的，除非把制片和宣发成本控制在300万以下（电影频道的数字电影都有几百万的投资规模，就连很多网大早都是上百万的预算了，院线电影成本低于300万很少能做到），不然，就是亏。

就算票房超过了1000万，超过了5000万，超过了1亿，有些因为有明星阵容，演员成本高，整体预算高，照样是亏。

其实，从市场结果倒推，国产片大部分问题首先是很多人连一些最基本的逻辑还没有搞清楚。

1、例如什么是大IP，有没有用？大IP肯定有用，但数量极少，你之前没听过的IP一定不是大IP。所谓IP改编更多的是用来唬业内同行和宣传的手段，而作用是经过市场验证后的作品能给剧本改编和项目打下良好的基础。

2、小鲜肉能带来多少票房？千万别被社交媒体上的假象骗了，即使黄子韬微博粉丝有3000万，小鲜肉的核心粉丝也根本不可能撑起票房。这在之前已经无数次证明过了。相反，对于小鲜肉单抗的影片，目前反而会把路人观众赶走，而不是引客。

3、票补有没有用？票补的结果一般是首日虚高，然后次日开始大跳水。票补曾是中国电影市场发展的最大驱动力，2015年，中国电影票房以48.69％的增速创下来近五年来的新高。票补其实人为扭曲了中国电影市场的增长曲线，之前的增长其实是不真实的增长。

亏钱是常态

中国电影市场发展这么多年来，只有两部影片的票房超过30亿，一部是「战狼2」，另一部是周星驰导演的「美人鱼」。市场的规律如此，能赚钱的都是少数，亏钱的才是常态。

「很多情况下，资方最终的票房分成甚至不到30%。」曾负责多个影视投资案例的前浙报传媒投资部负责人吴涛表示，「从投资角度看，市场上只有10%的电影能赚钱，回报周期漫长，投资利益分配复杂。」正是这个原因，其母公司旗下基金只对影视制作公司进行直接投资。

以「寻龙夺宝」为例，投资近2亿，票房3290万，投资方收益仅1093万。网友的评论简单深刻：惨过洗钱。

看似简单的票房分成，其实比搭伙买彩票分奖金，要复杂得多。

如果一张电影票的价格100元，分成一般遵循如下的比例：5%的电影专项基金上缴给电影主管部门，然后是3.3%的营业税，负责电影中间宣传发行环节的院线公司分7%至16%不等的票房，直接与观众见面的影院分50%至63%不等的票房，电影投资者(制片方)和发行方分35%至43%不等的票房。

按照电影票房分成比例，投资电影付出成本的电影出品方(制作方)，能够参与分成的是总票房40%上下的费用，行业比较认可的投资方能够得到的分成比例是33%。「也就是说，一部电影的票房三倍于其投资成本，这部电影才算没赔钱。超出三倍成本票房的数字，投资方继续按33%的比例分成，才是赚的钱。」A制片人举例说，比如一部电影投资了1亿元，电影票房达到3亿元,投资者才算没赔钱。

值得一提的是，除资本外的众多「行外资金」涌入影市，也让电影投资看起来很美。但「行外资金」进入电影，不知行业水深，在成本上就要多花钱。同时，「只有10％的电影赚钱」这个残酷现实，让许多不专业的「行外资金」赔得很惨。「投资人根本摸不清门道，觉得只要进入市场，出钱了就行了。」上海某影视制作公司CEO王吕（化名）说，「这个圈子的玩法其实非常复杂、特别。」

国内电影最大的敌人

以往我们都以为好莱坞大片是洪水猛兽，是国内电影的最大敌人。实际上，当下整个电影产业面对的「大魔王」，是互联网所带来的新的娱乐方式。例如更便捷、更便宜、更刺激的直播、网剧、网大、游戏、短视频等等。最起码北美票房已经开始停滞了。

曾经，大众娱乐资源是稀缺产品，电影、电视、KTV等是人们为数不多的选项。而今，各种各样的娱乐方式充斥着我们的生活，体育、桌游、密室等重体验的活动更加受到年轻人的青睐。视频网站、电视盒子、网络直播等新的娱乐内容提供渠道，配合VR、3D等娱乐体验增强工具，更是可以让我们获得并不比电影院体验差的娱乐效果。