关于短视频营销你可能不知道，却正发生的八件事

8月10日，微播易“新视界”短视频营销实践半年总结会在北京顺利举行。会上，微播易副总裁徐志斌跟大家讲了讲短视频领域正在发生的，大家普遍还未感知的几件事。

短视频市场迭代的速度对玩法升级超出想象

从去年年初开始，微播易就不断在强调短视频会成为大势所趋。从2016年5月份起，整个短视频市场开始应声上扬，现在短视频占比整个社媒营销到了15%。

这之中，微播易做了大量的玩法，比如前面提到的一些，还有美妆种草，大佬直播，服务体验等等。但每一种新的玩法，可能只有三个月的周期，如果再不玩就要重新找另一种玩法。市场的迭代速度对于玩法的升级，对于玩法的改变速度远远超出了我们的想象。

40%的电视广告大户会转向短视频

传统的企业在微博、微信的投放不是大头，它们是辅助和最小板块的存在。但这些传统的企业偏爱电视广告投放，他们用了最快的速度进入到了短视频营销的范畴当中来。这是因为短视频叙事逻辑、视频的表达逻辑、跟用户的互动方式是特别贴切他们当年在电视当中投放的广告。

因此在40%的背后，可以看到海量的传统企业在朝着短视频营销涌来，这个数字之中有植入广告、插入的广告、暂停的广告等，它们在今天的短视频当中是主流的存在。

粉丝参与和决定广告内容

短视频投放的内容不再是由广告主决定的，而变成由粉丝来决定。粉丝会要求他自己想看到的内容，而这些要求，很多的达人会毫不犹豫去听从。因此粉丝会支持你去做广告、接广告，但是他也会要求他来决定你做什么样的广告，做什么样品牌的广告。

营销开始变得半成品化

在进行内容创作的时候，可以先用最粗糙的想法去做，然后粉丝参与进来，让内容逐渐迭代，逐渐的升级，逐渐修改。在一次一次的发布当中不断地修改、迭代、不断地让用户参与进来，就是营销的半成品化。用户的参与比过去要提升几倍至十几倍的转化效果，因为粉丝给了更大的热情进来。

社交投放走向融合

现在的社交媒体投放，还有着非常清晰的区隔，未来这个概念会模糊掉，可能会统称为“社交投放”。这是因为，内容在视频化，渠道也在融合化。尤其是渠道壁垒正在被打破，无论是微博微信端投放，短视频的形式都会超过图文成为主流！这个占比目前可以说是30%或者50％，甚至可能超过80％

营销呈现圈层化、数据化、平台化趋势

目前，不仅媒体碎片化，平台也开始细分化，这就促使了营销圈层化的出现。而随着投放次数的增多，数据标签越来越完善，短视频投放更精准。像类似于微播易这样的第三方平台就会发挥价值，帮助品牌找到更多、更好的账号。

扩散涟漪化

微播易做了三种投放模型。第一种是围绕一个内容由多个渠道去扩散，第二种是很多自媒体围绕1个诉求点扩散，第三种会是一个主流的投放模式，围绕传播主题，由N个大V制造优质内容发起源。所有的玩法都会在这其中。

所有正在发生的事会遵循两个原则

第一个基础是用户的行为习惯和行为数据。短视频很容易吸引用户大量的时间，用户可以通过这些数据告诉你他此刻在朝什么样的方向走，他的行为习惯是什么样的，这个是我们第一个关注的标准。

第二个关注的标准是垂直娱乐化。短视频达人，80%以上可以归纳为他是娱乐、轻娱乐的范畴，用户对娱乐这个事情是永无止境的。迎合这个趋势的合作，都会获得更高的价值。

在演讲的最后，徐志斌再次强调了微播易作为第三方资源平台的价值，他说“微播易一直在做的事情，仍然是六个字：找到，找对，用好，仍然是在帮助无数的广告主做更好的匹配。”这将是微播易一直坚持要做的事情。

微播易，社交视频营销领跑者返回搜狐，查看更多