品牌广告该怎么做，怎么样让广告的效果最好
具体有形的信息容易让人在脑海中形成图画，容易使人想象和思考，通常很具影响力。激发想象的刺激，比如图画，同样容易使人思考。图画是生动的、有趣的、具有影响力的，常言道“一幅画能抵千言万语”。形象生动的、面对面的口头交流，比个人间的书面文字交流，通常更加有趣也更有效果。在一项关于“新型个人电脑说明”的研究中，接受实验的学生以两种方式面对一份新型个人电脑说明：一种是生动的面对面的交流(另一个学生向实验学生现身说法，口头描述产品)；一种是令人厌烦的书面形式。结果表明，即使两种方式表述的内容完全相同，生动的、面对面的、口头传递的信息，更有助于实验学生了解产品。但是，研究同样发现，如果实验对象对被描述的产品已有先见之明，形象生动的交流效果就会减弱。同时，当产品的描述有很多负面信息时，不管信息是否以形象生动的形式表述，实验对象都会形成非常强烈的负面见解。研究表明，包含太多印刷文字的广告，比那些包含具体的、形象生动刺激的广告效果要差。
当然，激发某人兴趣的刺激，另一个人却不一定感到有趣。集邮爱好者发现邮票有着销魂夺魄的魅力，令人难以置信。集邮爱好者喜欢花上数小时的时间研究他们的收藏——检查水印、邮戳甚至孔状接缝。有一个集邮爱好者甚至梦见邮票，见到方格花纹的衬衫脑海中也浮现出邮票。对这些人而言，邮票很形象、很生动，感情上也很能激发他们的兴趣。相反，那些非集邮爱好者就感受不到这些。当集邮爱好者向一个非集邮爱好者展示他们珍视的收藏时，非集邮爱好者的那种感觉就像客人被强迫数小时观看主人的孩子玩滑梯一样。
尽管显著性刺激和形象生动性刺激都能吸引注意力，但在一种情况下表现显著的刺激，在另一种情况下却不一定显著，而一个人感到很形象生动的刺激，另一个人也可能感到不够形象生动。也就是说，显著性刺激可以在某段时间内让所有人注意，而形象生动性刺激却可以在所有时间里让一部分人注意。或许最安全的策略是开发出既显著又形象生动的营销刺激。
品牌传播不可能让所有的人都对他们要宣传的产品感兴趣，就像集邮爱好者不可能让所有的人对他们的邮票感兴趣一样。但是，能否激发个人情感上的兴趣却是决定产品、广告、促销活动以及产品包装是否具有形象生动性的一个重要方面。形象生动性同时受具体性和接近性影响。具体(特定)的信息生动而且容易想象，而抽象(普遍)的信息没有生气而且模糊。具体的例子可以使抽象理论的学习更加容易。抽象理论建议，使用吸引人的词汇，广告会更加有效。吸引人的词汇如新的、快的、容易的、改进的、现行的、快速的、首创的以及令人惊异的等，这样表述可能更有说服力。
内容来源——品牌通（移动端+网站www.5abrand.com）
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