从业10年的地产老炮为何绝望卖房,举家逃离郑州?
笔者有一个学长,此人地产从业时间长,资历深,从业近10年间辗转一线房企和一线代理公司,始终从事市场客户研究、前期定位和产品研究等相关地产前期工作,思考角度刁钻,“婊”气十足,又让人无法反驳。资历既是哥,言谈又够“婊”,我们称其为“大表哥”。
上个月,笔者得知大表哥辞职了,然后卖了房,卖了车,举家搬迁成都。
某日,笔者接到大表哥的电话,“哪呢?我回来办点事儿,出来吧,我在你单位附近,吃个饭呗”。
再然后,我就听到了一段关于买房、关于地产理想主义图腾崩塌的故事……
1关于买房的逗逼故事
大表哥是去年年底动了换房的念头,当时大表哥的房子在南阳路东风路上的亚新美好时光,整栋楼一共7层,大表哥的房子在3层,户型是117平标准三房。
二胎政策放开后,大表哥有考虑二胎,现在的三房捉襟见肘。老大也上了幼儿园中班,还要考虑上小学,周边好的小学也比较少。两口子一商量,换房,换大房,换学区房!
当时大表哥手里还有一套刚刚闲置下来位于惠济区的民安北郡的70平两房,既然换房,就要考虑换哪套。
大表哥作为浸淫郑州市场多年的资深地产前期从业者,在去年年底这个节点,做出如下预判▼
➤ 美好时光所在的南阳路周边,周边全是破旧家属院和厂房,政府遗忘多年,基础城市配套落后,没啥潜力,房价近一年多都在9500上下摆动,上涨缓慢;
➤ 而民安北郡所在的北区,生态优势无可替代,又是开发热点,区域升级改造一片火热,又有城改拆迁逼出大量的租房客户,需求旺盛,潜力巨大。
从长远角度判断,大表哥拍板,把亚新美好时光的三房卖了……
刚刚放出风去,就有中介找上门,9800元/平,一次性,买主干净利落,两口子决定先去北郡的两房里凑合一年半载。
今年4月份,大表哥两口以总价114.6万卖掉亚新美好时光的三房,搬到民安北郡的两房里蜗居,与此同时,大表哥身揣百万,踏上漫漫看房路。
大表哥诉求清晰——主城区、学区、140多平四房,今年年底交房,最终在中海锦苑和东润泰和两者徘徊,两家给的均价都在14500左右。
这一徘徊就是两个多月,今年7月郑纺机地王出,大表哥作为资深地产前期人士,千算万算没算到自己会掉到坑里。
大表哥原话说▼
我坐在电脑前,看到第200轮,刷新东润泰和地价,楼板价直逼9000+时,我已经彻底慌了神,迅速关电脑,请假,下地库开车,回家拿卡,等到了家,尘埃落定,地王登顶,给东润的置业顾问打电话,已经被告知封盘调价,整个过程短短2小时,我浑身都是汗,但是心里发冷。
不过,大表哥也真不愧是资深地产前期从业者,我辈之楷模,冷静下来之后,想想▼
当年新东润在信息学院路拿了地王,也就是自己假模假样的自HIGH了一下,周边市场热了一下,迅速冷了下来,第二天,太阳照常升起,整体市场依旧如初,市场基本面变动不大。
你涨的过分,大不了不买你的。想到这里,大表哥汗也落了,心也不冷了,反正假也请了,喝点小酒,闷头睡觉。
连续三天,大表哥作为资深地产前期从业者,朋友圈被涨价信息彻底覆盖,市场全线调价,甚至一个破落多年的物华国际,都要从9字头的价格直奔13000元/㎡,第二天东润泰和放价,大表哥看中的户型均价16500元/㎡,上涨2000多,紧接着就越过19000元/㎡大关,直奔20000元/㎡而去,大表哥简直一个大写的懵逼。
更让大表哥懵逼的还在后面——大表哥为了找找刺激,打听了一下亚新美好时光的二手房,同样楼层同样户型,11500元/㎡,房主还不一定卖。
转眼间,先卖房亏了20多万,想买房涨了20多万,一来一去,50万没了。
作为一个地产老炮的大表哥深知,新房涨价时,很多只是开发商的自嗨、营销、逼定,但二手房大幅上涨时,已经说明是全社会的躁动了,二手房的短时间大幅上涨,让大表哥意识到了这次不是假的,是真嗨了!
问题大了!
现实情况已经彻底脱离了大表哥作为资深地产前期人士的认知底线,这下子,大表哥彻底懵逼了。
于是,连续一周,大表嫂挂在嘴边话就是▼
你瞅你那逼样,天天人五人六、吆五喝六四处装业内人士、人生导师,还大表哥带你买房,你咋不上天呢?这下美了吧,一口酒,睡一觉,50万跑了。
大表哥在这一周中缩起脖子,就在琢磨一件事,到底这个市场是怎么了?
大表哥用50万的代价,得出三点结论:
➤ 一块地王的自high,整个城市陷入假高潮的疯狂。
以往一块地王的出现,顶破天也就是引发区域价值的升级,区域项目的升值,比如2014年新东润的地王也就掩护了东风路沿线的项目倾销。
而现在,郑州市中心拍出一块地王,远在40公里外的南龙湖一个月都能涨了1000元/㎡,涨了15%,以往三年才能达到的涨幅,如今一个月完成了。
甚至,二手房经纪人都像模像样的对外推销保本价的概念——我们周边有个地王,楼板价都1万3了,保本起码1万8,所以这套房子得涨价啊……
这个市场就是彻底向以往的温和理性say good bye,然后价格如尿崩般呈喷射式上涨。
➤ 在这座陷入疯狂的城市中,以往所有关于房地产的经验全部自动清零。
上文提到的大表哥的卖房逻辑在正常的市场环境下,再英明不过了,有区域前景分析,有客户需求分析,有市场运行分析,但是在现在这样的市场环境下,开发商都在比着售价往上飙楼板价了,这还要什么经验。
这个市场就是把每一个地产从业者的从业经验,拉到0以下,然后用投机主义精神轻松将你击败,然后尽情的嘲笑打脸——装什么业内人士,装什么人生导师,装什么B。
➤ 每一个普通购房者都在受到疯狂房价的双重打劫,你我皆是蝼蚁。
面对一个月涨了以往三年才能达到的涨幅价格,每一个普通购房者都惶惶不可终日。一夜之间,所有的购房计划全部被打乱,手里的购房基金一夜之间缩水20%。数年心血化为泡沫,三房变两房,改善变刚需。
此外,还有朋友圈置业顾问的封盘调价信息的步步紧逼,以及那群揣着热钱,无处而去,蜂拥而至的投资投机者。
这样的市场就是把每一个普通购房者逼到一个无处可逃的绝地——你不买就涨价,你不买就被抢,你只好买,只好委曲求全,只好选中一套价格不中意、户型不中意、社区不中意的只是能买得起的房子,然后成为一名时刻盯着房价的有产者,生怕某日一觉醒来,房价进入专家口中的振荡调整期,一夜暴跌,一夜之间,数年心血再次成为该死的泡沫。
最终大表哥悟到了——
这个城市当下正处在一个地产理想主义崩塌的时代。
2关于理想主义图腾崩塌的故事
大表哥不仅是一个资深地产人士,还是一个理想主义者。
大表哥来自一个盆地城市,自小崇尚安稳平静,从事地产行业后,更是渴望安稳平静。大表哥的理想更是平淡可靠——
作为一名地产人,让每一个普通购房者都能以合适且优雅的方式,买到最适合自己的房子,在这期间,大表哥能凭着自己的专业,站着挣到该挣的钱。最终,每一个人在这个过程中都得到尊重。
就这么一个简单的理想,竟然在现在的环境下无法实现。
当下的市场,楼盘和房企的推广方式显然不够合适且优雅。
每一个楼盘,包括每一个楼盘里的置业顾问,都在居高临下呵斥着▼
今天封盘,明天涨价,你爱买不买;
我们楼盘一片火热,今天多少个客户连夜来买房,我们又发了多少现金奖;
今天你对我爱答不理,明天我们立马用房价告诉你什么叫高攀不起;
购房者在这样的声音中惶恐的度过,然后捧着半辈子的心血,双手举高,大喊一声,请笑纳!
当下的市场,所谓最适合的房子无从谈起。
开发商拿地都已经脱离了市场和需求,都比着周边的售价往上顶楼板价。最终只会导致,一个项目不管我的产品是不是一个有品质的项目,我的价格一定是一个足够有品质的高价格,一问为什么,因为我的地价、我的保本价高啊,可是这跟我们普通购房者有个毛关系啊。
一个物华国际类的纯刚需项目,就因为周边出了个地王,8字头的价格,摇身一变1万3,转身就是改善型项目,敢问在这期间他的品质有什么升级,敢问购房者一夜之间多花5千块买到什么,就买到个看得见摸不着的升值?敢问值得么?
一个项目从拍地就背负这高地价种下的果——高资本压力,一味追求速度,全都要为速度让行,同质化的产品、同质化的配套,一问问什么,因为这样快啊,我能快点收钱啊。可是,要知道我们面对的是不同需求的客户啊。
但是,一切都无所谓,反正这样的市场,能买到就算不错了,客户需求只好再次被房价和市场扭曲,你只好委曲求全,谁让你TM是购房者呢。
当下的市场,所谓专业与经验亦无从谈起。
大表哥自己作为购房者的经验不就是典型的例子么,开发商拿地不需要市场判断和客户研究,就比着一手房售价拿就行;市场推广和渠道不需要专业和经验,只需要有拉客和高奖金激励就行;产品定位,那更不需要了,压面积、控总价、多做小三房简直就是产品圣经,至于创新,去TMD吧;至于针对购房者的购房经验,那专业和经验更成了笑话,大表哥的购房经历还不够啪啪打脸么。
正如大表哥所说,在这样的城市,在这样的市场,像大表哥这样的专业人士,简直就是个笑话,任何一句话就是在等待被随时打脸。
当下的市场,所谓生活尊严更是可笑至极。
没买房的,看着喷射般的房价,惶惶不可终日,白天努力搬砖,晚上精打细算,睡一觉起来,房价涨了2成,数年心血化为泡影。一个普通白领把职业理想和生活梦想说的天花乱坠,一句你买房了么,瞬间被打回原形的例子比比皆是。
买了房的就值得幸灾乐祸了么,你有一套房,房价涨得再高跟你有毛关系,你敢卖么?你今天敢卖,明天就敢再次涨价,后天就让你望着再次上涨的房价,一边懊恼的捶胸顿足,一边凄苦的无家可归。
在这个城市里,在这个疯狂的时代,在房价的压力下,所有的理想和尊严都被抛之脑后,并可笑至极。
大表哥作为专业理性的地产人,最终发现城市失去理性,专业失去价值,理想失去空间。
于是乎,悟到了那个感性的哲学道理▼
面对这座疯狂的城市和以及这个疯狂的时代,地产理想主义图腾在逐步崩塌,在这个崩塌过程中,我们无一幸免,全被砸破头颅,哪怕你是资深地产人。
最终,大表哥作为理想主义者无法接受这个事实,举家搬迁成都。
大表哥搬到了那个封闭但又开放的盆地城市;搬到了那个市场虽然上扬,但不失理性的城市;搬到了那个所谓全中国最懂生活的城市;搬到了那个空气中都弥漫着麻辣味道的城市。
正如大表哥所说,我来自盆地,我也最终选择盆地,可能我的生命中天然带有盆地所赋予的坐井观天似的冷静与克制。
而你我之辈,还在这个依旧疯狂的城市里,望着坐上喷射机的房价,一点一点的丧失最初的生活理想,并承受着在午夜梦回之时,理想主义突然出现后的霎那痛苦。
我们的人生开始变得如屎壳郎一般,学会仰望星空,更知道低头滚粪。
(完)
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