增城第三届文化旅游商品创意设计大赛

一、大赛简介

增城是全国著名的荔枝之乡，文化底蕴深厚，本次活动旨在以荔枝为主题，延伸到增城非遗、国家地理标志保护产品等文创周边，将创意元素与增城特色荔枝文化相结合，通过大赛形式加强增城荔枝文化传播和影响力；组委会还将联合企业、投资机构、孵化器等各方资源，持续为更多优秀作品实现市场转化提供服务，为文创团队提供孵化平台，助推增城文化创意产业发展。

二、组织单位

指导单位：广东省振兴传统工艺工作站、广州市增城区文化广电旅游体育局、共青团广州市增城区委员会

主办单位：广州市增城区旅游发展中心

承办单位：广州市宋小农电子商务有限公司

协办单位：广州市青年乡村振兴促进会、南方传媒集团、289艺术园区、1978创意园、南方报业天空城兴趣社区、广州日报、广东外语外贸大学艺术学院、广州美术学院等

三、参赛对象

对设计或文创领域感兴趣的企业、团队或个人；鼓励在校大学生跨专业组建团队参赛。

四、大赛日程

五、参赛方法

参赛者在6-7月份通过“增城有礼”官方微信号预报名获得“设计师”身份，期间可以参加官方组织的培训指导和文创沙龙交流。参赛者在完成参赛设计后，在作品征集期内登陆“增城有礼”设计师个人中心按要求上传作品即可。（报名截止日期：7月31日18:00）

如上传不成功，还可以通过邮件的形式将大赛报名表、电子版本设计参赛作品图稿及相关文字说明资料发送至大赛组委会邮箱，邮箱：zc@zcyouli.com

【注】邮件主题和压缩包命名格式为：命题＋作品名称＋作者姓名＋联系电话。

六、奖励措施

挂绿奖1名（一等奖）：10000元

进奉奖2名（二等奖）：5000元

桂味奖3名（三等奖）：2000元

荔枝奖10名（优秀奖）：1000元

备注：上述奖金所述金额均指税前金额。

所有参赛者经核实确认后都可以加入【增城文创工坊】人才库，优先成为组织单位签约设计师或文创团队，获奖者可以免费进驻增城文创工坊，优先获得孵化投资、业务资源和渠道对接；获奖大学生可以优先得到地方政府或企业提供的就业或实习机会。

所有作品将收录于【增城文创工坊】作品库，组委会将通过联合企业、投资机构、孵化器等各方资源，持续为更多优秀作品实现市场转化提供服务。凡经组织单位甄选量产的作品进入市场，将由组织单位提供京东、天猫、微信等电商渠道；提供北京路、白云机场、粤港澳大湾区等商圈资源。作品一经采用，作者将获得版权收入或持续销售分红。

七、作品征集类别

赛事设立“荔枝文创”、“非遗文创”、“名人文创”三个类别，征集带有地域特性、创新性、有文化内涵、贴近市场、具有高产业开发价值的原创文化创意产品及设计作品。

类别一：荔枝文创

以增城荔枝、挂绿荔枝作为元素，要求依托增城独特的荔乡仙境的文化特色，开展IP形象设计或文创产品设计。包括但不限于卡通人物形象设计、互联网产品设计、荔枝文创产品设计、增城特产包装设计（可以根据实际创作思路，适当延伸到增城迟菜心、增城丝苗米等增城特产）

类别二：非遗文创

以增城非物质文化遗产、增城博物馆等文化资源作为设计元素，设计开发具有浓厚地域特色的文化创意设计及产品。包括但不限于卡通人物形象设计、互联网产品设计、非遗项目手工创作设计、周边文创产品设计、旅游商品设计。

类别三：名人文创

围绕增城两大历史文化名人形象进行创意产品设计：

一是明代著名的思想家和教育家“湛若水”：重点围绕其“湛若水历”史人物故事、代表作品为元素，可以适当结合“南香山”、“莲花书院”、“湛子洞”等与人物相关元素，开展湛若水IP形象设计或创意产品设计，包括但不限于卡通人物形象设计、互联网产品设计、旅游商品设计。

二是八仙之一的“何仙姑”，重点围绕何仙姑的故事及其“勤、贤、孝、善”的人物形象，开展何仙姑IP形象设计或创意产品设计，包括但不限于卡通人物形象设计、互联网产品设计、旅游商品设计。

八、设计要求

（1）需认真研读背景资料，IP形象造型要有和亲和力，寓意深刻，创意独特，能充分体现增城特色与文化，具有较强的形式美感和视觉传播力；文创产品除了围绕指定元素，可以适当跟增城特产、旅游景点、重点产业相结合；

（2）文创产品设计要以实用性、市场销售为目的，主要用于：一是政府部门赠送外宾的礼品；二是增城市民赠送给亲朋好友的礼品；三是旅客到增城选购的手信礼品。

九、征集作品规格

大赛分为初评、复评到决选三个阶段，作品提交形式为产品图片或设计图、多媒体文件，实物产品、概念设计均可提交参赛，其中实物产品在进入复评阶段需提交实物。

1、初评提交格式

每件作品提交不超过5张的电子档，电子文档要求：A4幅面，300dpi，RGB模式，存储格式为JPEG ，单张图片大小不得超过5MB；另附报名表、设计说明，包含：产品名称、作者简介、设计理念，并注明作品的规格参数、材质等。如作品需要演示动态效果，可制作动态图片或视频提交，其中视频播放时间长度不超过1分钟，文件大小不得超过10MB，格式为MP4。

2、复评实物提交

作品入围后于官方微信公众号公告晋级复评名单，晋级复评的作品需提交作品实物或模型的，参评者需在规定时间内将实物作品送至指定评审现场，未如期提交的，将取消资格。

①实物类：实物类参赛作品需参赛者自行邮寄提供实物，并附作品名称、材质、设计思路、理念、含义等相关材料，作品提交时可附展示效果图片。

②概念设计类：需提交不大于A1尺寸之作品海报裱版，作品海报应根据创意理念与设计表现需要，以效果图、手绘图等形式表现，并按规定版式设计并自行输出制作。以1张为限，裱板版面须含300字以内设计说明。

十、本次大赛评审标准

1、独特性（20分）

作品是否挖掘并推广所选文化遗产的文化价值。

2、创新性（20分）

创作者是否具有自己独特的视角及创意思路，产出脑洞大开的作品，为普通文创品注入趣味和活力。

3、艺术性（20分）

造型、色彩等元素舒适、美观、协调，具备较高的艺术性、观赏性、趣味性，能够较好地满足市场的审美要求。

4、实用性（40分）

贴近生活，贴近市场、适应人性化需求，具有较高的实用价值，满足市场需要，具备产业开发价值。

十一、注意事项

1、参赛者提交的参赛方案需为原创作品，具有自主知识产权；

2、参赛者投稿即表示同意主办方关于参赛作品不予退还的规定；主办方有获奖作品展示、集结出版及其他形式的非商业用途推广、宣传、展览、复制等权利；

3、大赛组委会官方邮箱zc@zcyouli.com，官方微信号“增城有礼”。

4、大赛组委会拥有本次活动的最终解释权。

十二、资料下载

请仔细研读，打开你的脑洞，大胆创新，玩转增城文创。

（可直接点击”阅读原文“获取资料包）

资料下载地址：https://pan.baidu.com/s/1rMNPaC_XOSVWs4Us_Q_0Hw