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拼多多明星店铺推广操作手册

2017-12-23 11:06:18 来源：拼多多人气：8608

拼多多明

拼多多明星店铺是为企业店铺推出的一个新的推广方式，与商品推广的点击付费不同，明星店铺是按照每千次展现计算付费。商家成功申请品牌词，提交创意，在审核通过后就可以创建明星店铺推广计划。

目前明星店铺只针对企业店铺中的专卖店、专营店、旗舰店开放。接下来就来讲述商家怎么用明星店铺推广......

一、介绍

1、明星店铺功能介绍

①展示场景：当买家在搜索品牌词及相关的关键词时，搜索结果页顶部会展示店铺创意，买家点击可进入店铺主页查看店铺的所有商品，进而下单。

②展示渠道：拼多多手机客户端（Android，IOS）+拼多多H5商城

③展示位置:

④排名规则

系统会根据店铺品牌授权状况和千次展现出价计算得分，选择得分排名最高的店铺在搜索结果页展示该店铺的创意。得分排名是实时计算更新的。

⑤扣费规则

按每展现一千次的出价（即CPM出价）计算费用，点击不收费；此外千次展现出价须为整数，出价范围为20-300（元）。

2、明星店铺功能入口

在拼多多商家后台管理→店铺推广→拼多多推广→明星店铺推广

二、明星店铺推广计划的创建

在品牌词和创意都审核通过之后，可以创建推广计划。

1.新建推广计划

在拼多多账户余额大于0 的情况下可创建推广计划。分为以下几个步骤

（1）选择品牌词

这里只能选择已经审核通过的品牌词。

（2）填写计划名称

计划名称字数不能超过20个，创建之后不能修改计划的名称。

（3）千次展现出价

每千次展现的出价，填写的范围为20-300元之间，并且只能填整数。

（4）每日消耗上限

最低值为100元。

（5）创意样式

从已经审核通过的创意中选择一张加入到推广计划，如果没有已经审核通过的创意，请先到创意管理中申请创意，审核通过之后才可添加创意。

所有的信息填写好后，确认无误即可创建计划，创建之后自动发布

2. 推广计划的操作

（1）暂停

对于正在推广中的计划可以手动暂停；如果拼多多账户余额不足或者达到推广计划每日消耗上限将会自动暂停。

（2）启动

对于手动暂停的计划可以点击启动；

对于达到推广计划每日消耗上限而暂停的，如需启动，请先修改每日消耗上限，修改后该计划将会自动启动；

推广计划因拼多多账户余额不足而自动暂停的，转入资金后，计划将会自动启动。

（3）编辑

编辑推广计划时可修改千次展现出价、每日消耗上限和创意样式，品牌词和计划名称不可修改。

（4）删除

如果删除推广计划，相应的计划将会暂停，并且该计划的推广数据也无法再查看。

三、查看推广数据

1、入口1：拼多多后台管理→店铺推广→拼多多推广→明星店铺推广

(1）明星店铺的推广数据是独立的，不包含在今日实时推广数据里面，当前仅能查看昨日及以前的推广数据。（

(2）可查询推广计划的数据包括昨日曝光、昨日曝光、昨日点击、昨日消耗，昨日订单数和昨日交易额。

(3）点击查看全部数据可查询该计划以往每日的数据表。

2、入口2：拼多多后台管理→店铺推广→推广概况→全部拼多多推广数据→明星店铺推广

根据时间查询推广汇总，展示所有推广计划每天的曝光次数、点击次数、点击率、订单数、消耗金额、投入产出比以及交易金额。

根据时间查询推广计划，展示所有推广计划在选定时间内的数据总和，包括曝光次数、点击次数、点击率、订单数、消耗金额、投入产出比和交易金额。

在进行拼多多明星店铺推广前，需要先申请品牌词和提交创意，审核通过后才可创建明星店铺推广计划

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