节奏和对比是维持读者阅读兴趣的重要因素，也是尚略 上海平面设计公司认为最重要的设计原则：它们使设计具有变化与节奏感。这两点对于杂志和插图较多的书籍与画册时尤为重要，因为在阅读这种读物时，读者的视线会在不同的信息之间不停转换。可以想象一下，在芭蕾舞剧的表演中，观众往往会有不同的场景体验；在中长跑比赛中，运动员经常适时地调整速度的快慢，在接近终点时会进行加速。从中我们可以体会设计中节奏的含义。

如果内容是连续的文字，读者会花费更多的时间用于浏览相关的信息。但是在一些混排设计中（包含装饰线条、图片、说明文字、引文等内容），情况会更加复杂：有些文字会被快速浏览；有些页面则可能因为图片吸引眼球而被仔细阅读；有时读者会在多个页面中有目的地寻找特定的信息。页面的内容和可用的页面空间决定了编排设计的节奏。对比与节奏也有密切的关联：通过使用较大的文字和图片或者特殊的图片裁切方式，你可以改变整体设计的节奏感，在视觉上强调某些信息。当然，也可以使设计的节奏变得平缓，例如采用白色的背景或者纯文字页面。

缩略图

要使连续的版面产生节奏感（既有韵律又有对比），就需要对设计进行整体规划。充斥过多视觉元素的页面固然无法达到预期效果，但是类似的页面连续出现也会使人缺乏阅读的兴致，分散读者的注意力。

你可以绘画一张 平面设计图，在上面显示印刷品所有的页面。页面呈对页的形式展开，尺寸可以较小（比拇指指甲稍大）。缩略图中应当包括页码、标题和内容等信息。快速浏览这些缩略图就可以使你对如何安排设计元素有个大体的了解。

首先，你需要和编辑或者客户进行沟通，确定所有重要的设计内容。作为编辑和客户，应明确提出他们想向读者传递的信息或者需要强调的内容；作为设计师，你的作用就是如何运用具有趣味和动态的编排方式来组织文字和图形，向读者传递这些信息。内容复杂晦涩的文字的节奏应当平和缓慢，组织的结构要清晰简洁，使读者能专注于文字的具体内容；反之，一些重要信息则可以通过醒目、活泼的图片进行强调，使这些信息能够快速有效地进行传递。

动势和韵律

运用大标题、粗体文字和色彩变化等方式可以使文章或章节的起始部分具有动势和韵律。对文字和图形进行编排时，有许多可行的方案。你可以把一连串图片摆放在页面的顶端作为装饰横条；可以采用一张大图片，并配以五张小图片作为补充；可以根据需要打散总体的栅格结构；可以根据内容在页面中将图片垂直排列，形成狭窄的长条，产生纵向的动势；可以将一系列风景图片横向排列，产生水平向的动势；还可以在同一个页面或多个连续页面中形成纵向和横向的动势来产生视觉对比。

并置黑白照片与彩色照片，或者并置黑白照片与双色图片都能够产生节奏感。字体的宽窄变化也会对页面的节奏产生影响，所以在绘画栅格阶段就应该考虑到这些因素。使用具有视觉冲击力的背景色或者在某些特殊的位置对字体进行反色显示都可以产生动势，改变页面的节奏和韵律。事实上，视觉元素的任何变化都会使设计作品的节奏发生改变。

杂志和书籍

节奏和对比是杂志与画册设计的基础。相对于其他印刷品，杂志的设计类型可能会更多，其内容包括：政治类、经济类、哲学类、运动类、艺术类、讽刺类和休闲类等。杂志的内容和受众会对设计的节奏产生影响。杂志的读者与书籍的读者有所不同，他们的阅读方式往往是不可预知的：一些人会根据需要从封面导航和目录页中挑选他们想要阅读的内容；一些人会随意地进行浏览；还有一些人会根据个人喜好固定阅读杂志的某个栏目。这就是杂志的每个页面都要设置一些的视觉兴奋点的原因。

在插图类书籍的设计中同样需要节奏的变化。读者一般会采用具有逻辑性的阅读方式，即从书籍的开头阅读至结尾。他们会专心阅读书中的某个部分，但是其专注程度可能没有阅读杂志那么高。成本因素也会对书籍的节奏产生影响，如果书籍的页数较多，那么你可以在其中加入章节的起始页，或者运用大量空白区域来强调章节标题，另外还可以设计一些具有视觉冲击力的页面。但是如果单个页面中内容过多，这种做法可能会导致视觉上的混乱和不统一。不要将所有的文字都堆在一起：读者观看了许多图片后，往往会对集中放置的大量文字产生厌烦心理。如果必须在某个区域放置大量文字，那么你可以设置一些副标题或引文作为视觉上的缓冲。你可以欣赏美国设计师阿列克塞·布罗多维奇*的一些作品，他是杂志编排设计的大师，主要活跃于20世纪40年代和50年代。另外你还可以借鉴布拉德伯里·汤姆逊**的作品，布拉德伯里非常重视设计的节奏和对比。

数字革命

电子杂志与传统的杂志及 画册设计有明显的区别。文字和图片在屏幕上的切换和穿插会更加迅速，图片的处理也会更加方便。一些传统印刷品的设计原则可能不再适用于以屏幕为载体的电子杂志：最明显的区别就是，读者在阅读电子杂志时，不再像传统的那样翻页阅读，而是用鼠标和键盘上下滚动页面，这就对设计提出了新的挑战。传统编排中，一般会通过设置字体的字号、粗细和类型对内容进行强调。但是在电子杂志中，文字可以在屏幕上移动或者形成各种动画效果，这些也可以产生强调的效果。另外，数字技术使图形和声音也能够更有效地融入设计。

简而言之，随着数字技术的进步，一种全新的审美观念也在不断地形成和发展。但是传统印刷的部分理论（如节奏和对比）仍然适用于以屏幕为载体的编排设计。你如何引导读者在纷繁的页面中找到想要的信息？学习基本的印刷设计理论是你在数字时代进行设计创新的基石。

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