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元宇宙概念首发,创新沉浸式体验型购物新模式
近几年,徐州苏宁广场不断发挥城市地标的引领意义,创新直播玩法,以会员画像为基础,深入研究直播导流新方式,加大对周边城市的消费辐射力。2021年跨年,徐州苏宁广场联合徐州报业传媒集团,开展“淮海新消费·美好无限·跨年音乐盛典”,10小时不间断直播,9大主播天团沉浸式逛播、总经理逛店直播加持小狮妹带货、虚拟AI主播“大徐”直播首秀、“HIGH 5偶像男团”空降苏宁广场、千份美食免费派发、知名书法家“王国宇”挥墨送福、DJ+MC全场沉浸式跨年趴、266米云端跨年倒计时灯光秀等亮点引领体验型购物新方向;全渠道媒体矩阵传播,当地主流媒体及广场大屏等六大平台实时转播,覆盖人群达300万,直播观看人数近90万,跨年单日客流近10万,双线销售突破1700万,打造自带流量的高品质消费目的地。
随着技术应用的不断发展,徐州彭城苏宁广场也在创新实践场景式直播、虚拟交互等新玩法。携手品牌商户,结合首发经济,项目已实现全场景互动云逛播。五周年庆期间,五位超级播主持人以八大品类千余爆款亮点,打造“饕餮盛宴/美力加倍/一键试衣/就爱闪耀/元气焕新”五场创意直播,把秀场搬进手机,每件单品现场试穿、细节展示,在直播间立体化直观体验爆款单品,以实际行动推动购物中心数字化转型,打造潮流时尚的直播地标。
品质生活方式进阶,引领全新消费潮流
徐州彭城苏宁广场瞄准新中产阶级和年青一代的消费需求,持续升级调整品牌阵容,引入区域首店、高等级旗舰店、概念店等,不断革新城市商业格局,引领城市潮向。
开业以来,徐州彭城苏宁广场持续引入GUCCI珠宝、菲拉格慕、BALLY、MCM、Emporio Armani、HUGO BOSS、PANDORA、Michael Kors等徐州首店,以及Sisley精品店、蔚来汽车、淮海经济区周大福传承首店、淮海经济区周生生最新形象店、淮海经济区奈雪的茶首家旗舰店、NFL全国首家形象店等高规格形象店。不仅给消费者提供了更加独特、舒适的美学享受与体验感受,对于徐州乃至整个淮海经济区而言,更是促进了整个地区的消费转型,给经济带来新的活力。
融入艺术基因,塑造品质商业文化空间
徐州彭城苏宁广场持续思考商业创新,提升城市消费环境,让购物中心更有艺术文化气息,与消费者建立情感、文化上的连接,成为城市历史文化空间的组成部分。
五周年之际,徐州彭城苏宁广场联合当地文联、美协等,落地“花花新世界·生活美学艺术展”。除当代文学艺术外,进一步融合的传统文化,展现古琴、非遗文化、民间文艺等元素,在城市商业空间凸显文化艺术的魅力。
此外,徐州彭城苏宁广场还将艺术展、博物馆、交响乐团 “搬”至商业空间,承载着市民日常的体验与交流,以实际行动普及美的文化、传递美的感受,并对外展示着徐州这座城市的性格、文化和精神。
多平台会员服务,探索精准数字化会员营销新方向
后疫情时代下,徐州彭城苏宁广场提供更贴心、便捷化的会员服务。项目优化会员数字化经营,搭建线下会员互动智能场景,通过APP/小程序、社群及广场运营管理系统,以会员消费习惯为基础,新潮首店品牌为载体定制推广信息,实现会员精准营销的全场景管理模式,2021年度会员消费贡献率达70%,高等级会员消费占比达56%。
同时,徐州彭城苏宁广场还对停车场进行了智能化升级,增加“寻找品牌、路线导航、我的位置”等服务,实现反向寻车、车位引导、自助缴费等,提升消费者的体验。
在双循环的发展中,国内产业经济还将迎来新一轮升级发展的契机。徐州彭城苏宁广场将继续发挥高端实体消费平台的价值,打造特色场景和独特潮流体验,展现城市风貌,集聚产业资源,为城市和产业升级释放活力。
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