“好面料，柯桥造”，这句简短又响亮的口号，随着线下展会的全面复苏，正在加大音量向全世界输出。

3月28日，2023广东（春季）时装周闭幕式上，35家“柯桥优选”培育企业联合演绎了一场压轴大秀，将这一中国顶尖时尚盛会推向高潮。

可降解的生物基材料、石墨烯絮棉、PETT环保再生材料、数码印花尼龙以及运用新材料进行古法编制的绫罗绸缎……凝聚柯桥纺织最新技术和创意的面料，透过一件件趋势成衣的完美诠释，向全世界展示了柯桥纺织的高品质。

而这场令人惊艳大秀的背后，凝聚了柯桥区三年来的精心培育。2020年，柯桥区中国轻纺城建设管理委员会（以下简称轻纺城建管委）启动“柯桥优选”计划，优选优质纺织企业进行设计力、时尚力、营销力、品牌力的辅导提升，打造“柯桥优选”纺织品区域公共品牌。

立足“产业+市场”的独特优势，聚焦时尚创意产业发展，柯桥区加速从世界面料集散地向全球时尚策源地转变。随着2023“柯桥优选”品牌企业培育计划启动，柯桥区在以公共品牌建设助推纺织产业高质量发展的路上越走越宽广。

树品牌 产业升级迈入新赛道

酒香也怕巷子深。这句话同样适合柯桥纺织业。

走过十余年产业转型升级之路，“高质量”这三个字，早已深深刻入柯桥每家纺织企业的基因中。然而，“中低端”“大路货”这些行业刻板印象，依旧没有得到彻底摆脱。

“品牌战略，是提高柯桥纺织行业形象的有力武器，是产业升级到一定阶段后，高质量发展的必经之路。”轻纺城建管委相关负责人说。

2020年，为了帮助受新冠疫情影响的柯桥纺织企业拓展供应链对接新渠道，轻纺城建管委推出“柯桥优选”直播计划，优选出优质面料企业开启线上品牌直播尝试。全年50场次直播，不仅让企业尝到了品牌加持的甜头，也让“好面料、柯桥造”的口号迅速打响。

趁热打铁，快速反应。2021年，轻纺城建管委顺势推出“柯桥优选”品牌培育计划，力求通过长期努力，孵化培育一批“产品新颖、质量过硬、品牌响亮”的品牌企业（产品）集群进行集中展示推广，扭转外界对柯桥面料低端的印象，破解“规模天花板、价值在地板”瓶颈。截止目前，“柯桥优选”品牌培育计划已先后实施2轮，合计培育35家企业。

那么，什么样的企业和面料，可以入选“柯桥优选”？今年初，轻纺城建管委认定14家企业为首批“柯桥优选”品牌试点企业，其中8家面料类企业、6家窗帘类企业。每家企业各有特色，均为不同品类上的佼佼者，如入选第一批国家“专精特新”重点“小巨人”的浙江东进新材料有限公司，专注醋酸面料的浙江大树纺织科技有限公司，专注春夏女装面料的绍兴金点子纺织科技有限公司等。

“首批品牌试点企业的确立，有利于培育龙头标杆，形成示范效应，鼓励引导更多纺织企业实施品牌化发展路径，以‘头部引领、中部带动、底部提升’模式，带动全产业品牌形象提升。”该负责人说。

定“菜单” 纺织企业焕发新生机

品牌建设不能一蹴而就，而要细细打磨。

为了做强“柯桥优选”公共品牌，轻纺城建管委推出“柯桥优选”训练营，引入来自上海的两家专业公司，分别从产品服务和人才服务两个维度，为企业提供品牌企划、产品陈列、样衣制作、营销模式、人才等全方位培训。

这两天，专业公司团队正在绍兴金点子纺织科技有限公司，帮助梳理2024流行色系、面料趋势，设计制作企划手册。“有了专业人士的意见，公司在产品开发、核心面料推介等方面更加胸有成竹。”公司总经理赵国民说。

除了爆款策划，这个团队还会协助金点子提升企业整体形象，比如参加展会时的展位设计、宣传视频等，还会定期给员工进行产品营销、流行色美学、新媒体营销等培训课程，促进企业品牌策划能力提升，此外，还会帮助企业走出去开展榜样企业学习，开展供应链对接活动。

作为2021年首批加入“柯桥优选”品牌培育计划的企业，金点子一直以来都非常重视品牌建设。公司主营中高端女装面料，与哥弟、太平鸟、伊芙丽、UR等时尚品牌均有合作，每年开发新产品100多个。“柯桥优选”专业团队的加入，让公司品牌建设之路越走越顺。

走进中国轻纺城北联市场，一家家门市部犹如一个个温馨的家，欧式古典风、美式乡村分、北欧古典风、现代中式风……各种花型的窗帘搭配墙布、沙发、地毯等软装，将品牌个性和设计理念呈现得一目了然。

“这几年，通过龙头企业带动，越来越多窗帘企业开始重视品牌建设，营销思路有了很大转变。”中国轻纺城窗帘布艺协会常务副会长兼秘书长赵君会说，其中最大的一个变化，是从经营窗帘转变成提供整体软装一体化解决方案。

越来越多纺织企业走上品牌化发展之路，孵化出独具特色的自主品牌，从单纯的“生产加工商”、“面辅料供应商”向集材料创新、工艺革新、产品日新于一体的“品牌合作商”转变。

聚合力 柯桥面料重塑新形象

依托展会、时装周等大型活动开展“柯桥优选”品牌输出，广东时装周不是首次。早在去年，轻纺城建管委就借助纺博会、柯桥时尚周，开展了一系列推广活动，喊响了“好面料、柯桥造”口号。

第五届世界布商大会期间，轻纺城建管委在展馆开辟了500平方的“柯桥优选ONE SPACE”成果静态展，在F5时尚发布厅举办“柯桥优选ONE DAY”秀场专题日活动，同期举办了为期5天的35场“柯桥优选ONE WEEK”线上带布直播周。“一展一秀多直播”系列活动，让企业通过面料成衣展示拓宽了销售渠道，同时大大提高了“柯桥优选”品牌传播力。

“对我们企业来说，不只是多了一个宣传推介的窗口，更重要的是，通过公关品牌整体推介，企业品牌与公共品牌相互加持，提升了企业在客户心中的品牌价值。”赵国民说，比如客户要在市场上找新面料，第一时间就会想到“柯桥优选”的试点企业，因为它代表了品质、科技、绿色的优质面料。

历经3年多培育，“柯桥优选”正在逐渐成为行业公认优质纺织品的代名词、时尚柯桥的金名片。未来，它将陆续涵盖面料、服装、墙布、窗帘等纺织全产业链，是企业比照一流标准、追求高品质过程的风向标，是客户了解熟悉柯桥面料的第一选择。

“接下来，我们将继续深入推进‘柯桥优选’品牌培育，通过数据和科技赋能，与企业进行更加深度的联合共创，进一步擦亮‘柯桥优选’纺织品区域公共品牌。”轻纺城建管委相关负责人说。