商业地标，仿佛城市中耀眼的一颗颗明珠，它满足了消费者的需要，见证了城市的不断发展变化。

鲸银城、国金大悦城、华联银泰城……细心的市民已经发现，最近一段时间，越城区的商业版图正发生着可喜的进阶，每月“喜提”一个新的综合体，不仅让越城市民有了更多吃喝玩乐的消费场所，而且整个越城商业在体量、布局上也日益提升。一个又一个大牌接踵而来，一个接一个新商业地标涌现，彰显着越城商业格局的重塑，也让“幸福越城”有了新的注脚。

商圈四面开花

千呼万唤始出来，越城人期待已久的绍兴国金大悦城将于11月25日正式开业。从2009年重金拿地，到2019年项目竣工，再到2021年宣告与大悦城控股合作，位于越城区解放路商圈中心地带的绍兴国金大悦城的动态一直备受市民关注。这个体量14万平方米的商业综合体的全新亮相，或将让解放路商圈焕发新生机。

场内施工已经完毕，各家店铺也都装修一新，只等开门迎客……11月21日，记者来到即将开业的绍兴国金大悦城探营，整个综合体已经做好了开业准备，超九成商铺将在本周五齐齐亮相。该综合体集购物、餐饮、娱乐于一体，引入近200个优质品牌，分别打造出时髦研究所、品质美学厅、亲子欢聚场、美味空间站、生活理想城五大特色商业楼层，开业后将成为古城内第二大商业综合体。

一条解放路，半座绍兴城。绍兴国金大悦城之所以备受关注，除了本身的商业属性之外，更因为这里曾是绍兴商业经济发展的命脉，尤其是人民路至胜利路之间800多米长的解放北路街区，更是被誉为越城乃至绍兴零售商业的“黄金带”。

“一波三折，这个商业综合体终于要开业了，解放路商圈有望被重新点亮。”看到家门口的国金大悦城即将开业，家住越城区东街东连河小区的“老绍兴”徐先达很是兴奋。在他看来，如今解放路从北到南排布着八佰伴、国商、国金大悦城、银泰城等多个商业综合体，在沉寂了多年之后，“黄金带”有望重新占据舞台中央。

不仅仅是解放路，摊开越城的商业版图，很多人会发现一个惊人的事实，随着近期多个商业综合体先后亮相，加上正在建设中的龙湖天街、华发金融活力城、华颐中心等重量级商业项目，越城的东、西、南、北都已密集分布着商业综合体，一个总体量超100万平方米的商圈矩阵正在越城集结，越城的整个商业氛围将迎来一轮大提升。

大牌接踵而来

不断涌现的商业体，也让更多吃喝玩乐的大牌在越城集结，给了市民更多高品质的消费体验。

前不久，绍兴棒球未来社区宣布D1地块仓储式配套项目顺利通过备案。根据规划，D1地块总建筑面积约7.9万平方米，主要建设仓储式超市、商业以及设备用房。这一仓储式超市即是很多人期盼的山姆会员商店，总体量超50万平方米，项目计划于2022年底前开工建设，2024年完工。

山姆会员商店这样的大牌入驻越城，不仅能大大提升越城整体商业档次，也在一定程度上说明国际大牌对越城商业的认可。记者细数发现，在近期开业的多个商业综合体中，不乏一些知名品牌店铺，其中不少填补了越城空白。如国金大悦城有近60家都为城市首店、概念旗舰店及区域首店。而下个月即将开业的华联银泰城则将开出4000平方米的全国首家综合运动零售中心“NSK奥莱体育”、区域首店“满分运动”。

“与传统品牌店铺相比，类似寰映影城、奈尔宝等‘首店’能丰富整个区域的消费体验，这也是新的商业体吸引消费者的关键。”绍兴国金大悦城推广部负责人林霄燕说。

如果说大型商业综合体是串起一座城市商业链的基础，那么丰富多样的特色商业街则给了城市商业更多可能性。目前的越城，有10余条各具特色的规模商业街，包括上大路风情街、迎恩门水街、金帝银泰城惠坊商业街、金德隆文化创意园、鲁迅故里商业街区、世茂湖滨特色商业街、袍江大润发美食街等。“这些商业街内，不乏一些个性化品牌，有些品牌在全国都很有名气，是越城商业的有益补充。”越城区商务局有关负责人指出，未来，越城区还将完善和丰富商业街的形态，使之成为文商旅融合的重要纽带。

新商业更年轻

成熟的商业，往往能满足各个年龄段群体的需求，其中，作为消费主力军的年轻人更是需要特别“照顾”的对象。很多人发现，经过一轮升级以后，越城的商业更年轻了。

上个月刚刚开业、位于皋埠街道的鲸银城，着重加强了娱乐、潮玩、人气餐饮的品牌布局，瞄准的就是当地越来越多的年轻消费群体。“随着集成电路和高端生物医药两大‘万亩千亿’平台在皋埠集结，这里新增了数以万计的年轻人才，做好针对年轻群体的商业开发，一定程度上也是一个镇街软实力的体现。”皋埠街道相关负责人表示。

无独有偶，近期开业的越城几个商业综合体，主打的都是年轻牌。为了让年轻人买菜更方便，即将开业的华联银泰城引入拥有2000平方米生鲜市场的首家海鲜体验中心“海平鲜道”。国金大悦城则计划聚焦“潮酷派”“辣妈潮爸”“办公室主角”“品质生活家”四大核心青年客群，年均计划引入文化品牌活动和原创活动超过100场，着力打造昼夜不息的城市青年欢聚地。

今年颇受好评的上大路特色风情街，主打的同样是青春牌。“在古城的老街做出一条‘青春街’，是文商旅融合的一条亮丽风景线。”上大路特色风情街设计建设团队负责人杨三涛说。

“从零星分散的商业网点到多点开花的商业综合体，从跨城消费到一站式购物，越城的商业正在重塑，变得更好更年轻。”业内人士分析，一批大型城市综合体相继崛起，带动了众多区域性商圈发展，让越城区的消费场景更加丰富多元，让市民购物更加舒适便利。“在更多商业元素融合完善后，越城有望成为一个极具辐射力的商业高地。”

（内容来源：绍兴日报）