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这两天全国两会期间,众多来自山东的全国人大代表、政协委员把山东好品装进行囊,在镜头前频频喊起“好客是真情、好品凭厚道”口号,积极地为“好品山东”代言,在两会期间掀起了一股来自山东的清新流量浪潮。
“好客山东”的口号久矣,代表的是山东人的豪迈、热情以及背后壮丽的山川景色。而“好品山东”则是2021年以来山东逐渐叫响的区域公共品牌,代表的是山东产品、工程、服务品牌的整体形象。
利用全国瞩目两会之机加强对“好品山东”的宣推,可谓十分用心了。这背后透露的实际上是山东的自信和雄心。
为什么山东敢于把好品作为一个省的整体形象叫响?为什么是山东而不是其他的省?为什么山东选择在2021年打造“好品山东”而不是更早?为什么山东会把好品山东作为品牌建设的长久战略?且听我慢慢道来。
一、好的产品是一个地区综合实力的集中体现
《战国策》里提到,“中国者,聪明睿知之所居也,万物财用之所聚也,贤圣之所教也,仁义之所施也,诗书礼乐之所用也,异敏技艺之所试也,远方之所观赴也”。
古人心中强大的中国应该是这样的:这里居住的人们聪明睿知,讲礼仪,是万物财用产生之地。
毋庸置疑,一个地区的工业、农业、科技产品有多好,就代表着一个地区的综合实力有多强,也代表着一个地区的良好形象。好品山东,代表的既是硬实力,也是软实力,是一种综合实力。
二、山东产好品有良好的历史、地理、人文和现实基础
山东自古就是产好品的好地方,是黄河流域农耕文明的重要发源地。比如,山东的农业生产历史悠久,是中国现存最早、最完整的农业百科全书《齐民要术》的起源地,章丘大葱、莱阳梨、潍县萝卜等,种植历史均已成百上千年,家喻户晓、妇孺皆知,已经成为了地域文化名片。
山东有上风上水。山东陆海面积相当,海岸线长3345公里,沿海资源丰度指数全国第一。山东承接南北,处在京津冀、长三角、东北振兴三大国家区域战略的交汇点,无论是工业还是农业,均可“南北借力、东西逢源”。山东位于北纬37°黄金纬度线上,独特的区位优势、丰富多样的气候条件和地形地貌,为山东农、牧、渔业发展提供了有利条件。
山东经济体量大,为山东产好品提供了良好的现实条件。山东经济总量稳居全国前三,是全国唯一一个常住人口、户籍人口“双过亿”的省份,需求空间广阔,供给体系完备,100多种重点产品产量居全国前三位,46种产品产量居全国首位,很多山东好品已经全国驰名、畅销网络。
好品凭厚道。山东是儒家文化的发祥地,“孔孟之乡、礼仪之邦”涵养了山东人的君子之风。山东人的产品天生带着山东人实在、靠谱、讲诚信、重质量的基因。用山东好品,更加让人放心。
三、“好品山东”的推出体现了山东新旧动能转换成果
推动新旧动能转换,是山东近年来的重要使命。2018年初,山东新旧动能转换综合试验区获国务院批复建设。五年来,山东新一代信息技术、高端装备等“十强”产业稳步壮大,质量强省建设也获得了巨大进步。
2022年2月,山东省推出第一批“好品山东”名录,很多就是山东推进新旧动能转换产生的山东好品。像全球首款本体热效率突破51%的潍柴柴油机、我国第一台拥有完整知识产权的中国重汽雪蜡车、领行业风潮的歌尔智能穿戴等山东好品,他们本身就是山东新旧动能转换成果的具体体现。
在新旧动能转换的大背景之下,山东在2021年提出“好品山东”建设,提出到2025年“好品山东”竞争力位居全国区域品牌前列,到2030年“好品山东”成为具备国际竞争力的区域品牌,这既是山东推动高质量发展的需要,也是加快推进新旧动能转换的必然要求。
四、“好品山东”能够更好满足人民群众对美好生活的追求和向往
如今,老百姓对美好生活的追求和向往越来越强烈,人们不再满足于“有”的制造,而是追求“好”的“质造”。
“好品山东”的品牌能够改变传统品牌“散、乱、小”“单打独斗”的局面,通过政策解读、公布“好品山东”形象标识等,给市场主体和广大消费者形成一个清晰、明确的关于山东区域公共品牌的认知,也能够引领企业积极参与“好品山东”建设,进一步提高产品质量,满足人民群众的需求。
这是品牌战略使然,同时也是关系我们广大人民群众的一件大好事。我们每一个老百姓都应该关心我们自己的产品和品牌,因为这本身就是我们百姓生活中的一部分。
五、山东正在讲好山东故事
酒香也怕巷子深。这两年,“好品山东”的宣介力度越来越大,山东正在讲好“好品山东”故事,也越来越会讲好“好品山东”故事。
山东把讲故事的舞台搬到了全国、渗透到了各种活动之中。如今,“好客山东、好品山东”的广告、短视频在央媒和各种商业平台出现的频率越来越高。山东组织开展或参与的各类会展活动,都见缝插针式地把“好品山东”品牌宣推嵌入其中,真是体现了山东全省抓“好品山东”的执行力、行动力。
2022年9月10日中秋节当天,由中央广播电视总台和山东省人民政府共同主办的“好客山东 好品山东”北京推介活动播出。山东省委书记、省长出席,5位省领导一起为山东好品开盲盒,向世界展示了烟台苹果、潍坊核雕、“国信1号”养殖工船、国网公司5G智能电力巡检机器人、泰山体育碳纤维自行车等5款山东好品,引来全国瞩目。山东省的主要领导亲自上台讲故事,真是诚意满满。
这次全国两会之前,山东专门举行了“好品山东”地理标志图书发行仪式。两会期间,山东继续通过代表代言的形式为“好品山东”加油鼓劲,这些都是非常成功的尝试。人们正是在“好品山东”这张山东的新名片里,一次次地触摸到了传统而时尚、自信而热情的新山东。
我们山东人应该为我们越来越好的山东好品自豪。期盼,越来越多的山东人都能来宣传一下我们家乡的山东好品,讲好“好品山东”故事。
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