韶关“网红经济”炫出绚丽彩虹

随着电子商务、互联网的突飞猛进，网红经济异军突起，发展潜力巨大，尤其是疫情爆发致全球经济疲软停滞，“网红经济”优势凸显，成为经济增长强劲动力。　

↑韶关“网红”朱细华在带货直播。

↑网络主播黄世芳在带货直播。

↑南雄电子商务创业孵化园直播间里主播在带货直播。

当今，全国网红经济方兴未艾，韶关“网红经济”也尽显妖娆：　　

2021年11月，韶关举办直播电商节，100多位主播带货直播本地农产品，转化经济效应达2亿元。　　

2022年9月23日，韶关庆祝2022年“中国农民丰收节”，现场带货直播火热举行。同日，韶关“十大乡村网红”“十大乡村电商达人”新鲜出炉！　　

今年8月，韶关孟洲坝夜市火爆蹿红，各地“网络达人”纷至沓来，人民日报客户端、南方日报等中央和省市主流媒体不约而同聚焦于此，孟洲坝夜市成为“网红打卡点”，商家生意异常火爆。　　

诚然，以上只是韶关“网红经济”炫出风采的冰山一角。“近年来，韶关通过创建电子商务进农村综合示范县项目，全市农村电商氛围基本形成，电商发展势头良好，“网红经济”有了一定基础和规模……”市商务局相关人士对记者欣慰而言。

发展“网红经济”，韶关在行动

“网红经济”是近年来出现的新经济模式，伴随着互联网、5G、大数据、区块链等高新技术的发展和普及，网红经济呈井喷式增长。前年，全国网红经济规模达3400亿元人民币，今年预测将突破5000亿元人民币。如此诱人的“大蛋糕”，引得各地“英雄竞折腰”，千方百计做大做强“网红经济”，打造“网红城市”更是响声一片。　　

韶关发展“网红经济”之综合条件无以比肩发达地区，但“寸有所长”，具有自身优势：

优势之一农产品丰富

作为农业市，韶关“一镇一品”“一村一品”特色农产品已俨然形成，有一定竞争力。如南雄在东莞“家乡好物”“云闪付”等电商平台推广销售优质农产品，年销售额近7000万元。

优势之二“网红经济”平台建成

韶关近年农村电商发展迅猛，市商务局相关人士向记者介绍，韶关目前已建设县级公共电商服务中心8个，可为各类电商企业和创业团队提供各种电商服务。同时，全市共建设镇、村级电商服务网点1279个，可为村民提供农产品代销、代收代发（快递）、农产品收购等服务。　　

“农村电商的发展，为发展网红经济搭建了平台，奠定了基础。”该人士如是说。　　

南雄市电子商务公共服务中心主任敖威龙告诉记者，作为国家电子商务进农村综合示范县，南雄通过搭平台、造环境、树典型等方式，扩大产品销量，打造农特品牌，大力推进农业、商贸、旅游与电子商务融合发展，卓有成效。

“‘网红经济’在南雄不是梦！”他诙谐而言。　　

始兴县着力打造特色农产品电子商务基地，目前全县已完成物流仓储中心建设，实现正常快递物流配送。已运营的县级公共服务中心目前入驻孵化企业20多家，助农超市上架农特产品50多种。　　

今年5月开始运营的全省首个电商小镇——周田电商小镇，让韶关发展“网红经济”如虎添翼。　　

中心负责人熊海强告诉记者，电商小镇采用“1+5+16”的运营模式（“1”是打造一个镇级电商公共服务中心，“5”是农特产品展销、电商直播营销、电商人才培育、电商企业孵化、快递中转集散5个功能板块，“16”是打造16个村级电商服务站点），把本地农产品通过电商销售、直播带货的模式销往全国。　　

“周田电商小镇具备网红经济发展的诸要素，是促进网红经济腾飞的摇篮……”熊海强兴奋而言。

优势之三韶关“网红”悄然兴起

在言“网红”必谈“网红直播一姐”薇娅、“网红直播一哥”李佳琦的今天，“网红”与弹丸之地韶关似乎风马牛不相及。　　

事实并非如此。近年，韶关“网红”悄然兴起，甚至不乏大红大紫者。　　

粉丝量达5000万、广东最火的网红“包租公”郑建鹏，地道韶关人，如今在“网红”界如日中天，乃“网红”翘楚。　　

韶关女子“网红玲爷”，粉丝量高达1600多万，为网红界又一“顶流”。　　

今年获评“韶关十大乡村网红”的朱细华，吸粉达40万。去年被评为“韶关好网民”的白卓颖，多次登上同城热搜榜。其粉丝量达30万。　　

韶关“网红”的崛起，助力韶关“网红经济”迈上新台阶。

韶关“网红经济”炫出活力

相对于经济发达地区，韶关发展“网红经济”困难更多，但韶关义无反顾负重前行，很快炫出活力，炫出风采。　　

2019年11月26日，在仁化县丹霞贡柑品牌推介暨“网红”直播带货会上，30位流量“网红”激情助推丹霞贡柑线上线下销售。活动现场，山西乐村淘科技网络有限公司总裁滕红梅女士代表乐村淘总部与仁化县相关单位、黄坑镇高塘村签订合作协议和产销合同，将丹霞贡柑等名特优新农产品销往全国各地。　　

2020年7月10日，全民直播带货活动在仁化县周田镇平甫村柰李种植基地开启，来自各地的20名网红主播携手种植户走进直播间，为平甫柰李代言。　　

金秋时节，兰花绽放。在翁源县兰花现代农业产业园里，一座座兰花种植大棚蔚为壮观。大棚里，网络主播声情并茂用手机推介兰花。翁源兰花通过“云端”源源不断走向全国各地。　　

亮眼的是，韶关有关领导也干起了“网络直播”。　　

2020年4月28日，在市政府主办的“2020云游韶关”系列活动上，各地主要领导变身“超级推销员”，在直播中大力推介韶关旅游和带货。当天，有455万人次“云涌”直播间。　　

政府官员不惜“抛头露面”，韶关本土“网红”也乘风破浪向前冲！　　

熊海强从2016年就从事电商运营，旗下有8位专职带货主播，另有20多名兼职者。他告诉记者，目前周田电商小镇已入驻全省名特优新农产品800多种，其中韶关产品近300品种。今年已举办了多场直播活动，营业额近500万元。“接下来就要举行丹霞贡柑直播带货活动，营业额有望突破千万元。”他踌躇满志地说。　　

“发光不是太阳的权利，而是每个人都可以”——这句话用在朱细华的身上恰如其分。　　

自诩“农民本色网红主播”的朱细华对“带货直播”情有独钟，几年间干得风生水起，成就感十足。她拥有一农场，所建公司注册有“韶福农”“金吉王”等品牌，公司有一支专业电商团队，通过抖音平台直播带货，“做一个优秀的农民品牌网络主播”是她的理想。　　

“我的目标是今年皇帝贡柑电商销量全国第一！”朱细华雄心勃勃地对记者说。　　

与朱细华相比，白卓颖“野心”不大，她只想做一个快乐的主播。近年来她利用自身平台，带货韶关优质农产品，宣传推介“善美韶农”品牌。“也算是有一点点成就吧。”她浅笑而语。　　

业界认为，韶关“网红”已实现了从无到有的嬗变，正努力“由小到大，由弱变强”，其对韶关“网红经济”的助推作用不可小觑。

韶关“网红经济”三大期盼

毋庸置疑，韶关“网红经济”已经扬帆启航，但言“红”尚早，离“火”颇远。　　

客观而言，韶关“网红经济”目前虽有起色，但体量小，没有品牌。“还在学走路，何谈奔跑？”有人一针见血说道。　　

话虽刺耳，却为真言。韶关当前的“网红经济”，与发达城市相比，实属“小巫见大巫”。韶关发展“网红经济”有得天独厚的优势，但“软肋”和短板同样明显，其阻碍韶关“网红经济”发展驶入“快车道”。　　

记者经深入调查，发现当前韶关发展“网红经济”的三大期盼：

期盼之一

更多“铁拳头”产品

韶关农产品丰富，虽是优势，但缺乏鹤立鸡群的“铁拳头产品”，难有竞争力。　　

在南雄市电子商务公共服务中心展厅，同时也进行带货直播的黄世芳对此深有体会。“韶关各地都有一镇一品，一村一品，但其中不少一出韶关就成了大众产品，无竞争力，难占市场。农产品取胜在于精不在于多，如武汉的热干面、长沙的臭豆腐、桂林的米粉等，都是一品扬天下，韶关也可以“一品扬天下”，打响品牌，以此带动其它产品共占市场……”她直言不讳道。　　

敖威龙感同身受：韶关农产品诚如一桌满汉全席，看起来很丰盛，却少了有一道让人过目不忘的“硬菜”，而且多数农产品为初级产品，直接从地里走向市场，没进行深加工，经济价值不高，效益不明显，制约韶关“网红经济”发展。　　

“尤其是一些鲜果，保质期短，运输途中易腐烂，造成严重损耗，增加营销风险。为规避风险，对那些保质期极短的农产品，电商只能拒绝……”熊海强无奈而言。

期盼之二

培养“网红”人才

“网红”与经济水乳交融，其在“网红经济”中所发挥的重要作用不言而喻。如“带货女王”薇娅、“口红一哥”李佳琦的“人气聚财”效应就是例证。　　

韶关虽有当红“网红”，但他们对韶关“网红经济”的促进作用微乎其微。吸粉达5000万的“包租公”，现与韶关几无关联。粉丝达1600万的“网红玲爷”，不离不弃韶关，却醉心绝技视频，不涉足带货直播。　　

其他韶关“网红”，在全国几无知名度，影响力不大，所产生的“网红经济”数量有限。　　

黄世芳坦承，韶关“网红”整体素质不高，带货直播驾驭能力不强，农户会种不会说，主播会说却又不熟悉农产品，两者难以无缝对接。　　

农民身份，颜值高气质佳口才好，为韶关主播界佼佼者的朱细华也沉陷“人才匮缺”之苦恼。她有两位带货主播，均为附近村妇。两人直播时几乎都是照本宣科念稿，效果差强人意。“这也是没办法的办法。我这个农场地偏离城远，大学生不愿来，即使来了，我也难付高薪……”朱细华颇无奈道。　　

业内人士向记者透露，韶关网红基本上没经过专业培训，靠“自学成才”，摸着石头过河，水平参差不齐，各自为政，或恶意竞争。　　

“希望有一个官方机构或协会来统一管理，不然就是一盘散沙，难成气候……”白卓颖呼吁道。　　

诚然，一味诟病韶关“网红”有失公允，他们也有苦难言。现实中的他们远没视频里光鲜。他们的收入根本就不是人们想象的日进斗金，与顶流“网红”相比是天壤之别。一韶关“网红”私下告诉记者，她参加一场带货直播活动，所得报酬只有区区几百元，生计都难。　　

她所言及是，有多年带货直播经历的白卓颖非等闲之辈，但带货直播的收入常让她捉襟见肘。“上个月我不得不另找份工来做。目前情形，网络主播只能兼职不能专职，否则真的生存困难……”与记者说于此，她黯然失色，满脸愁容。　　

而更让人忧虑的是，由于主播人员形形色色，良莠不齐，加之缺乏有效监管，不乏心怀鬼胎唯利是图者。如吸粉逾10万的网红“粤蛇哥”，竟然直播捕蛇和捕捉其它野生动物，最后被警方处理。某传媒公司利欲熏心，竟然要求旗下女员工“在直播时穿性感上衣”“想办法坑礼物”、“下班之后与刷了很多钱的客人联络感情”……　　

有人或许问：何不邀请外地顶流“网红”为韶进行带货直播呢？　　

答案是：请不起！　　

对圈内情况略知一二的黄世芳告诉记者，顶流“网红”参加带货直播的出场费在百万元以上（人称“坑位费”），还不包括销售提成。“农产品本身就价低，加上这些巨额费用，包亏不赚！”她无奈地说。　　

熊海强对此感同身受。他认为，韶关目前的尴尬状况是：本土网红难“红”，顶流“网红”不敢请，农产品没高端化，致韶关“网红经济”一时难“火”。　　

“韶关发展‘网红经济’，首当其冲要解决‘网红’人才紧缺问题，尤其是要培养有知名度的网红人才……”他疾呼道。

期盼之三

降低物流成本

韶关交通发达，运输方便，但毕竟是山区城市，物流条件与经济发达地区不可同日而语，快递费居高不下，农户和电商运营商叫苦不迭。　　

原因之一，韶关目前没有设立快递分拣中心，来往韶关的快递均要经过广州快递分拣中心进行再次分拣。如韶关用户网购与之毗邻的江西赣州的物品，货物不能直达韶关，而是要发至广州后再返韶关，绕了一个大圈，里程增加，收件迟缓，快递费用水涨船高，这是“咫尺天涯”快递现象。　　

此不可理喻现状，让电商成本扶摇直上。　　

“带货直播我曾做过，但物流费太贵，不划算，不敢接单！”南雄市种植大户刘富满腹牢骚道。　　

他告诉记者，他快寄葡萄，省内走顺丰一箱10斤快递费要五六十元，京东也要二三十元。今年当地电视台帮他免费直播沃柑，卖了100多箱，总价值7000多元，物流费却高达3000多元。“太贵，玩不起！”他跺脚叫苦道。　　

朱细华也为“高价快递费”发愁。虽然她通过努力争取，快递费用没有刘富所言之高，但仍感过重。她告诉记者，除了快递费用，还得缴纳抖音、微信平台使用费，而且交易金返现还有时间间隔，这让运营商周转资金压力如山。　　

“韶关的快递费比其它地方普遍偏高，我们曾经寄过一箱10斤重水果到山西，快递费高达100多元！正常情况下寄5斤水果到省内要10多元，省外要20多元，的确不堪重负……”熊海强诉苦道。　　

他建议政府应该为电商再做好两件事：想方设法在韶关建立物流分拣中心；与各快递公司进行协调，适当降低快递费用。　　

道路是曲折的，前途是光明的——此话可为韶关“网红经济”发展现状之概括。韶关“网红经济”固然起步晚，体量小，但“长江后浪推前浪”是发展规律，只要突破瓶颈，补齐短板，韶关“网红经济”定能火红，定能后来者居上，我们拭目以待！