2021虚拟数字人行业现状及市场规模和未来发展趋势分析-三个皮匠报告

虚拟数字人行业现状

就产业链来看，虚拟数字人产业链上游包括内容制作、工具类及IP策划类公司。产业链中游包括虚拟人厂商、综合类/互联网技术厂商、专长类AI厂商、CG厂商、XR厂商。产业链下游包括企业服务、文娱等各类公司。

具体来看，虚拟数字人产业链上游包括显示设备、光学器件、传感器、芯片等硬件制造商以及建模软件、渲染引擎等软件制造商。

根据呈现方式不同，虚拟数字人可分为2D数字人和3D数字人，二者制作流程均相对简单，主要包括虚拟形象构思、对虚拟形象进行美术加工、建模绑定等。在成本方面，3D虚拟偶像制作成本相对高昂，前期成本投入可达数十万至数百万元，加之后续电脑、动作捕捉系统的投入，一套设备需投入数万至数十万元。

未来随着AR、VR技术日趋成熟，以及虚拟软件、设备日趋成熟，虚拟人制作成本将逐步下降。虚拟人行业门槛不断降低，更多用户参与其中，虚拟人的创作也将蓬勃发展，从以往影视行业逐步拓展至千行百业。

虚拟数字人——产业链中游

具体来看，虚拟数字人产业链中游包括软硬件系统、生产技术服务平台和AI能力平台，为虚拟数字人的制作和开发提供技术能力。

人工智能技术作为虚拟数字人行业核心驱动力量，已成为各国经济发展新引擎。目前人工智能技术正加速与实体经济深度融合，助力产业转型升级。

经过多年积累，中国在人工智能领域取得突破进展，人工智能理论和技术日益成熟，应用范围不断扩大，全产业链逐步形成，商业模式也逐步进展中。

2019年，中国人工智能相关产业规模近6400亿元，同比增长21%，成为全球人工智能第二大力量。2020年中国人工智能相关产业规模超万亿，其核心产业规模已达3251亿元。

虚拟数字人——产业链下游

虚拟数字人产业链下游为虚拟数字人技术结合实际应用场景领域，包括传媒、游戏、影视、金融、文旅等行业，形成行业整体解决方案，赋能各领域发展。

根据不同行业及应用领域，虚拟数字人可分为娱乐型数字人(虚拟主播、虚拟偶像等)、教育型数字人(虚拟教师)、助手型数字人(虚拟客服、虚拟导游、智能助手等)、影视型数字人(替身演员、虚拟演员等)。不同外形、不同功能的虚拟数字人赋能影视、传媒、游戏、金融、文旅等领域，根据需求为用户提供定制化服务。

虚拟数字人应用给传统领域带来变革。虚拟数字人技术、产品与不同行业相结合，与人们生产生活相融合，其规模化、可定制化、可复制话的能力可推动改善传统环节流程、提升效能、降低成本等，大幅提升业务效率，增强用户体验感，给传统领域带来变革。除了传统领域外，虚拟数字人还可应用于政务领域，主要为语音机器人(仿真类型)，理解人们说话意图以及背后含义。

虚拟数字人——市场规模

虚拟数字人市场规模达千亿级别，得益于虚拟IP、虚拟第二分身以及多模态AI助手应用，未来虚拟数字人市场规模仍将不断扩张。

2020年由于疫情影响，全国影院于7月份才陆续开放并缓慢恢复，但受疫情反复影响，2020年整体影视行业仍未完全恢复。基于2019年影视、直播、游戏、金融领域所贡献收入和虚拟数字人在各领域所贡献比例，得出当前虚拟数字人市场规模已超2,000亿元。随着未来各领域规模不断扩展，虚拟数字人行业有望持续增长。

根据产业应用，虚拟数字人可划分为服务型虚拟数字人和身份型虚拟数字人。受益于虚拟IP潜力巨大以及虚拟第二分身起步发展，身份型虚拟数字人在未来发展中占据主导地位，根据专家预测，2030年市场规模达1,747亿元。服务型虚拟数字人发展较为稳定，未来AI助手将在金融、政务、文旅等领域逐步发展，预计2030年服务型数字人市场规模达955亿元。综合两类虚拟数字人，预计2030年总体虚拟数字人市场规模将实现2,703亿元。

虚拟数字人产业发展趋势

虚拟数字人产业生产及运营成本高，优劣差异化显著，受众群体不断拓展，因而虚拟数字人价值凸显，应用领域不断拓展，未来有望加速商业化进程。

未来虚拟数字人制作技术将更加简单，更加一体化、自动化设备同步获取模型、身体、表情等所有数据，无需穿戴专业传感设备。

在特定环境下，人们甚至无法分辨数字人真假，可以更加自然与数字人交流互动。

全双工技术将推进数字人交互方式的演变，使得数字人拥有一次唤醒、多次交互能力﹐具备实时智能响应、只能打断、智能纠错、多轮对话等功能。

虚拟数字人逐步具备看、听、说、懂等能力。

目前虚拟数字人发展环境整体情况还处于未成熟的起步阶段，但随着虚拟数字人技术的精进和市场价值的释放，其将更全面、更深入地融入影视、金融、文旅等各个领域，充分发挥应用价值。

2021虚拟数字人行业现状及市场规模和未来发展趋势分析

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