2022中国数字阅读行业发展现状及前景分析-三个皮匠报告

1.数字阅读行业发展历程

我国数字阅读起步于21世纪初期，发展至今，大致经历了四个发展阶段，将在2023年后走向成熟：

(1)萌芽期(2002-2007)

2002年,起点中文网成立,中国市场开始出现付费模式;2003年数字阅读wap网站出现;盗版图书，内容低俗化等问题充斥市场，部分厂商退市。

(2)探索期(2008-2010)

2008年，3G牌照的发放使得各大无线运营离进入手机阅读市场，数字阅读市场竞争加剧;随着智能手机的普及，手机阅读逐步成为主要的阅读方式;2009年以来，kindle带动了以汉王、方正等为代表的国产电子书阅读器厂商品牌，电子书阅读器成为数字阅读新习惯。

(3)高速发展期(2011-2017)

2011年，经过几年的探索，网络文学付费模式成熟;2015年，中国加大对网络文学版权的保护力度，一批以盗版为主的平台受到重挫，市场进入下半场，正版阅读成为共识;BAT整合旗下移动阅读事业，2015年，腾讯文学与盛大文学合井成立阅文集团;同年，阿里发布新业务”阿里文学”: 2016年，百度文学卖身纵横文学。

(4)转型期(2018-2022)

2018年米读小说，连尚免费读书，爱奇艺读书等平台推出免费网文模式，冲击付费阅读市场;微信、今日头条等多种数字阅读渠道崛起，丰富了数字阅读流量范围;中国市场以IP为核心的泛娱乐概念火热，内容价值变现迎来良机。

(5)成熟期(2023)

数字阅读市场竞争格局稳定，产业链成熟，行业良性发展;类型融合逐步加深，垂直细分类型不断出现;在政策引导下，现实题材数字阅读内容增加。

2.数字阅读行业产业链

数字阅读产业链上中下游分别为内容提供商(创作者、数字出版商/出版社)、数字阅读渠道/平台(PC端平台、APP平台)、内容衍生开发(版权授权改编影视剧、电影、游戏、动漫等)。

上游：内容提供商主要是传统图书版权方或代理机构、经营网络文学的平台、其他版权运营商。内容提供商签约作者或购买了作品的版权后，它通过将版权出售给数字阅读平台、内容发布商、以及其他版权需求方来获得收入。

中游：数字阅读渠道/平台包括移动端APP平台、网络阅读平台、电子书阅读平台。

下游：内容衍生开发包括个人用户、游戏公司、影视制作公司等。下游用户向中游支付订阅费用或打赏、公司向上游支付版权费用或收益分成形成上游、中游、以及下游的数字阅读市场活动。

3.数字阅读行业规模

(1)数字阅读用户规模

数字阅读行业从互联网初期即出现，经历过移动互联网爆发带来的用户增长的红利，目前行业趋于成熟。网络文学的用户数量庞大，2020年用户规模已突破4.6亿，占互联网网民数量的46.5%。

(2)数字阅读市场规模

近年来，随着碎片化阅读的兴起，数字阅读市场规模不断扩大，iimedia research数据显示，2018-2021年，我国数字阅读行业市场规模从258.5亿元增长至416亿元，预计到2022年将突破450亿元，达到453.9亿元。

4.数字阅读行业前景

(1)资本持续注入为行业发展提供了新的动力

数字阅读行业需求规模不断扩大，资本持续进入数字阅读领域，该行业的发展己显示出长期的增长态势。中文在线(300364.SZ)引入上海阅文、深圳利通、百度七猫成为公司的重要股东，并与他们进一步深化合作。字节跳动在2020年入股掌阅科技。百度在2019年入股网文平台七猫小说。腾讯握手阅文集团。

下游内容衍生开发例如影视、游戏、动漫等，极大地提高了数字阅读行业的盈利能力，为数字阅读行业的发展提供了新的动力。

(2)数字技术赋能行业新价值

VR/XR，大数据，云计算，数字阅读和5G等新技术正逐渐从一线城市过渡到二线，三线和四线城市，促使知识传播不再受时间和空间的限制，使数字阅读行业的技术经验更加普及。随着ERP，OA，EAP等系统在数字阅读行业的应用，信息管理能力的提高，侧面提升行业效率。

技术的发展极大地促进了数字阅读内容资源数据库的建设，并优化和升级了其内容组织、生产提供和管理方法。在内容方面，对内容进行知识关联，语义挖掘和数据分析，以用户为中心构建用户的阅读系统，以满足他们对阅读偏好的个性化需求。

随着数字阅读行业数字化能力的不断提升以及新技术的发展，各大数字阅读平台在效率提升、模式创新等方面己经得到了很好的发展，多元化内容和阅读形式的多样化扩大了新一轮的市场需求。

以上梳理了数字阅读行业发展现状及前景，希望对你有所帮助，如果你想了解更多相关内容，敬请关注 三个皮匠报告的 行业分析栏目。

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