信息流推广：信息流广告如何创意才能吸引用户

信息流广告推广是位于社交媒体或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。

信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

蓝畅营销今天来和大家聊聊：信息流广告如何创意才能吸引用户

信息流广告排版

目前的信息流广告多以大图，三图，视频样式呈现，其中三图样式为最具吸睛效果的样式。

而一个好的排版更能让图片生动有力，同时美观统一、和创意相呼应的排版，更能激发用户的点击欲，从创意内容中可看出想要凸显服务。并使用接近心理方式，站在用户的角度思考用户最关注的点。而在排版搭配上，色调与内容配合统一，并且在配图色调和内容统一，并且图片中进行了又一轮的优势体现。

信息流广告平台

创意要与平台特性、人群相匹配，使其更有贴合性。

以百度信息流为例，可将平台划分为：资讯类、娱乐类两大类。

像资讯类平台（手机百度、手机百度浏览器）覆盖80%中国网民，广告形式会倾向于新闻类，而用户标签也会较倾向于工作。

娱乐类平台（百度贴吧）18-34岁用户年龄占比80%；

由此可得出，针对不同的平台，在图片选择上要稍作区别。

信息流广告色调

图片色彩搭配要符合品牌调性，清晰、醒目、有冲击力等对消费者产生视觉吸引力。

色彩建议

品牌VI用色，对比色，同类色，节日气氛色等

用色原则

1+2原则，建议色彩上使用一个主色，两个配色；

色彩搭配柔和、不刺眼；

色彩要饱和、醒目；

色彩使用要配合品牌、品类、时间节点、环境等因素；

颜色搭配建议积极向上。

巧妙利用热点

利用从众心理，特别是周围的人都关注的偶像、热门舆论等都成为大众的风向标，受众所喜欢的明星代言品牌也会触发点击。

我们可以结合“热点事件，明星代言，热播剧，热门游戏，动漫”等，结合企业推广产品/服务进行图片设计。

调到用户情绪

通过不同的画面引起受众的感情共鸣，起到“一图胜千言”的作用，从“机会”和“痛点”的维度，表达出触动人心的广告从而刺激点击。

利用节日推广

精美的节日广告样式满足广大消费者的从众心理，定制化节日图片表达对消费者的节日问候，让广告更有情调，可以增加品牌粘性。图片设计中一般会结合节日元素，给消费者最直接的节日气氛感受。

比如春节，往往以红色系为主，凸显春节喜庆的氛围等。在大多数情况下，我们都会较为关注创意、着陆页等，却独独漏掉素材优化。素材极大程度上可以影响用户对于创意的点击。

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