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百度SEM无线凤巢推出CPA模式！无效果，不计费！

时间:2017-08-08 来源:SEM优化网点击:6次

　　继今日头条首推CPA和CPV模式之后，百度SEM紧跟其后，无线凤巢也推出了CPA计费模式。

　　那么，什么是CPA呢？

　　我们通俗一点，举个例子：

　　你出差，住酒店

　　1、傍晚住酒店，想看看都能提供什么服务，于是想收集一些小卡片：叫做精准广告投放（平台、时间、人群）

　　2、你远远的看到了卡片：叫做 CPM（曝光）

　　3、你感兴趣，走过来捡起了卡片：叫做 CPC（点击）

　　重点来了

　　4、你来回翻看着卡片，最终没能忍住诱惑，拨打了卡片上的电话：叫做CPA（行为）

　　5、电话拨通之前你还很忐忑，随着对方的一句“您好先生，需要什么服务吗”你彻底放弃了自己的底线，叫来了服务：这叫CPS（成交）尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

　　6、你enjoy在服务中，突然想起隔壁住了同行的好朋友老王，正所谓苟富贵勿相忘，这么好的事情一定要推荐给他：这就叫CPL（潜在意向）
　　因此，CPA即Cost Per Action，又叫智能转化出价，是按照用户在广告着陆页里的转化行为进行计费，例如，在线报名、一键拨号、下载安装等等；

　　一、无线凤巢CPA模式有哪些功能特色呢

　　1、保障权益

　　尤其是保障中小广告主的权益，近些年SEM点击成本越来越高，而CPA模式的无转化不计费，能在一定程度上确保广告主不花冤枉钱；

　　2、优势出价

　　相比于以往的CPC，CPA能进一步跟踪用户行为，即距离转化更近一布，节省费用不说，用户精准度也会大大提升，在相同的消耗下，转化率更高；尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

　　3、直击KPI

　　广告搭建时直接输入KPI考核的转化成本目标作为出价，其余由系统算法搞定；

　　配合百度的智能落地页，提交表单成功之后才计费。

　　此次CPA模式的推出，对广告主来说，且不论效果如何，但至少更接近转化，不妨一试。

　　二、什么是无线凤巢头条-基本介绍

　　1、广告元素：

　　①标题；②图片；③一行描述；④六条子链；⑤URL。

　　2、物料来源：

　　①标题、描述、显示URL、图片跳转URL，复用凤巢计划单元的物料；

　　②图片、子链文本、子链URL，客户自提。

　　3、在线询问：

　　欧洲旅游、韩国旅游、美国旅游、飞机票查询、旅游签证、周庄客栈等。

百度SEM无线凤巢推出CPA模式

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　　4、无线凤巢头条-叠加样式

　　叠加展示规则：没有特殊规则，复用凤巢现有逻辑，即当前计划单元有电话、APP物料，并且符合样式优选等因素。

　　叠加电话

百度SEM无线凤巢推出CPA模式

　　叠加APP下载

　　三、无线凤巢头条-售卖、逻辑、物料入口

　　售卖规则：CPC，CPA售卖；

　　触发逻辑：通用词触发，规避“品牌词”；

　　展示位置：wise，普通样式，首位展示；

　　物料提交：web端提交，或者模板批量提交；

　　优势：直接契合用户的检索需求、广告主的推广诉求，提升点击，提高转化；

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　　四、无线凤巢头条-投放操作途径

　　两个提交物料的途径：

　　1）业务端提交；shantou.baidu.com。

　　2）物料量极大，不方便web端提交，可以通过物料模板，后台批量提交。

　　五、无线凤巢头条-投放操作

　　第一步，登录“http://shantou.baidu.com”。

百度SEM无线凤巢推出CPA模式

　　第二步，点击“普通创意”，选择“新增创意”、“无线端创意”。

百度SEM无线凤巢推出CPA模式

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　　第三步，选择投放方式，“按照计划单元投放”或者“关键词直达”。

　　“选择计划/单元”的界面如下：

百度SEM无线凤巢推出CPA模式！

　　“关键词直达”的操作界面如下：

百度SEM无线凤巢推出CPA模式！

　　即不区分计划单元，所有购买“特定关键词”的计划单元都生效，适合圈词投放。

　　第四步，选择创意样式：图文类样式、仅首位。

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　　第五步，选择创意物料，“新建创意物料”或者“选择已有商品”。

　　“新建创意物料”：

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　　限制：子链文本2-4个汉字，4-8个英文字符；子链URL尽量不要重复；子链必须六条，其他数量无法展示创意。

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　　可以针对特定样式，设计出价系数，保证稳定展示。

　　选择“工具中心”—“分样式出价”：

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　　按照“计划”，或者“单元”层级，设置分样式出价：

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　　选择“广告样式”、“出价系数”：

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　　六、无线凤巢头条-其他说明

　　1）数据报告：后面统一规划web端数据报告。

　　2）审核不通过，提示“子链太少”，一般是子链文本包含“ 竞品词”。

　　3）客户权限：医疗客户暂时没有投放权限，其他客户默认开通。

　　4）子链URL中，不要有汉字。 (微信公众号：semyouhuawang)

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