Google推广广告花费为何会超过每日广告预算？

Google推广广告花费为何会超过每日广告预算？

谷歌官方解释：在某些情况下，比如在搜索流量较高的日期，Google Ads 会更频繁地展示您的广告，从而最大限度地提高您的投资回报率。如果您广告的展示频率较高，您在一天里的总费用可能会达到您的平均每日预算的 2 倍。不过，我们每月向您收取的费用绝不会超过您的平均每日预算乘以一个月的平均天数 (30.4) 所得的金额。

请看我们为您举例：比如，某个用户的每日预算是200元，一个月以30.4天计算，则每月的预算是6080元。假设他一个月中有5天每日实际消费达到了400元，那么余下金额=6080-400*5=4080元，那么，余下的25天左右，则每日实际消费金额大概等于4080/25.4=160.63元。

经验表明：刚开设的Google推广账号，特别容易超过预算，这是因为刚开始的Google推广需要累积数据，这个时候广告投放的频次和幅度最大。

比如，你于某月第一天开始投放谷歌广告，那么1-10号（上旬）这几天尤其容易出现超过预算现象 。

什么是平均每日预算？

平均每日预算是指您为各个广告系列设置的每日平均金额。该金额指明了您在一整个月内每天愿意支出的大致金额。

您可以随时设置和修改平均每日预算。

Google 会帮助您优化广告系列支出，以充分利用一个月当中更有可能获得点击和转化的日子，例如当搜索流量较高时或我们预计您的广告能够带来较高的投资回报率时。也就是说，有些天的支出可能达不到平均每日预算，而有些天的支出可能会超过平均每日预算。

图表图例：= 元

虽然您广告系列的具体支出可能会有所不同，但您支付的费用绝不会超过以下限额：

• 任何一天的支出都不超过每日支出限额（对于大多数广告系列，该限额为平均每日预算的 2 倍）。

• 任意特定月份的支出不超过每月支出限额（对于大多数广告系列，该限额为平均每日预算的 30.4 倍）。

如何确定平均每日预算

在 Google Ads 中，您可以根据自己的广告目标和每天愿意支付的平均金额为每个广告系列选择平均每日预算。

为帮助您解决此问题，Google Ads 提供了一些工具：

• 效果规划师可帮助您跨现有广告系列优化预算。

• 每次点击费用 (CPC) 可帮助您设置愿意为广告获得的每次点击所支付的最高金额（即最高每次点击费用）。