2016-3-17 IBW 网新集团阅读数:2750
如今以网络通信技术为基础的现代信息技术,能够满足多通路、多媒体信息传输、容量大、速度快、交互式信息交换的公共网络,这种网络的资源统一管理和共同享用,改变了市场营销的宏观环境,并进一步改变营销战略与营销方法。
信息技术的采用使公共间的沟通能力大大增强,速度大大加快,这意味着市场经济更趋于自由化和网络化,交易更自由、更讲求速度,生产商与最终消费者之间的距离大大缩短,产销之间必须通过中间商交易的功能出现退化。国际网络让企业能在世界范围内的任何地方挖掘市场资源,并迅速精确地满足需求,这必然会促进实现企业全球化营销战略。市场交易趋向无纸化,从纸面单证转向传递电子数据。
因此,消费者更注重产品个性化、差别化和内在品质。同时,通过电子网络购买,消费者可以避免更多的干扰,如销售人员的推销、商店购物环境等,从而更自主地进行购买决策。所以,在网络营销中,更多的是消费者决定他们需要什么信息,对什么东西感兴趣,愿意支付什么样的价格,从而改变营销规划、策略制定和营销执行等活动。
(5)企业营销结构趋于更直接和高效率。计算机通信技术导致营销商与制造商,消费者与制造商直接联系,形成一个单一的、连续的业务流。
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