区块链技术正在引领全球新一轮技术变革和产业变革，推动「信息互联网」向「价值互联网」变迁。

      互联网迅猛发展，大数据、人工智能、云计算、虚拟现实等正逐渐改变舆论生态，给网络舆情的技术发现、数据分析和应对带来新的挑战，互联网数据壁垒仍然广泛存在，需要从技术和数据方面寻求突破。

      但是随着社交媒体逐渐成熟起来，情况开始生变。平台也开始筛选信息，无论是刻意的搜索热门，还是广告商获得的优先显示的机会，内容的呈现已经开始严重倾斜。用户不再能主宰自己看到的信息。

目前广告领域存在的问题包括：传播效率低下以及传者与受众之间的信息不对称两大方面。媒体、广告以及用户之间话语权的不平衡以及传媒广告的越发“泛滥”，无不造成了广告主投放广告中间环节过多，广告难以精准投放，传播效果不甚理想等后果，这也致使广告受众被恶意广告骚扰，无偿贡献宝贵的注意力资源。

因此，广告行业急需利用区块链去中心化、不可篡改以及信任度高的特点，来实现更高效精准且可量化的广告投放，并以此来提高用户体验。

当今媒体多朝着去中心化发展，从越来越多公司采用区块链技术就可以看出这个趋势，这也许会导致现有媒体业务的代币化。

即使大多数去中心化媒体项目还没有完全成熟，但这个趋势却是积极的，基于区块链技术的创新应用将不断推动传媒业态的创新与变革。