随着疫情防控进入新阶段

“烟火气”重新浓起来

让春节期间宜宾的文旅、

消费市场强劲复苏

迎来“开门红”

提振了兔年市场发展信心

宜宾各地景区人气旺

春节假日期间，宜宾市发放文旅消费券1700万元，推出“宜宾春节咋个耍”特色旅游线路，丰富春节文化活动和旅游产品供给，文旅市场恢复生机。

全市开放A级景区53家，共接待游客109.5363万人次、同比增长29.71%，实现门票收入956.3054万元，同比增长61.76%。226家文化娱乐场所接待15.14万人次，同比增长14%。全市开放文化馆、图书馆、博物馆31家，线上线下活动惠及37.18万人次。

今年春节，人们玩得更有文化了。春节期间，全市共开展文化活动302场，其中线下活动222场，线上活动80场；参与线下活动57.52万人次，参与线上活动28.63万人次。三江新区推出“‘兔’个吉祥·领个‘竹’福 竹里香街·新春禧事·等你来领福”系列文化活动，翠屏区李庄古镇开展“烟火不停·国风不止”围炉煮茶、汉服展示、游园等传统文化活动，叙州区举办“大展鸿兔”游园嘉年华活动，南溪区推出“辞旧迎新·穿越宋朝”汉服沉浸式实景剧活动，珙县举办“春节七天乐”“千龙千狮闹新春”“珙州文化‘大赶场’”新春系列文化活动，筠连县以“幸福年 在筠连”为主题举办新春大拜年活动，江安县、长宁县等多地举办牛灯、花船、婚俗等传统民俗、非遗展演活动。市文化馆举办“成渝地·巴蜀情”第六届“记忆中的年味”2023春节影像纪事摄影展，市博物院举办“我们的节日·博物馆里过新年”DIY贺卡、剪纸、编织中国结等系列体验活动。

热闹的李庄古镇景区

联结传统文化和时尚潮流，夜间文旅消费充满活力。各县（区）夜间文旅消费集聚区以夜饮、夜景、夜娱、夜购、夜游等新业态新场景吸引游客，客流量达138.83万人次，消费4385.6万元。筠连南丝绸之路不夜城大年初一游客量突破10万人次；冠英古街作为“潮玩翠屏”活动主会场，吃喝玩乐齐上阵，游客摩肩接踵；绚丽彩灯点燃李庄月亮田景区的夜空，国韵古镇的独特魅力吸引大量游客；屏山马湖府文化旅游消费聚集区举办“屏山迎春·潮兔大吉”主题活动，灯谜会、游园会、年货节充满烟火气；南溪古街开展“梦回宋朝”沉浸式汉服秀剧本杀和新春无人机主题秀活动，让游客在时空交错中享受科技旅游魅力。

春节期间，宜宾开展各类展销活动，人气十足

春节期间，宜宾市消费市场回暖态势明朗。根据第三方监测统计，1月21日至1月27日，宜宾市整体消费额实现61.12亿元，同比增长12.65%。其中，商品消费额实现34.99亿元，同比增长8.54%；服务消费额实现26.13亿元，同比增长18.67%。

市委、市政府提早谋划春节期间消费供给优化、消费品质提升和消费活力激发，部署春节期间促消费工作。市县联动安排新春惠民消费券2000万元，着力提振消费信心。

此次，宜宾聚焦重点商圈和特色街区，引导商业综合体和商贸企业推出年货大集、特色促销等主题活动，加速聚集人气、商气。其中，三江新区围绕众生商业广场、宜宾水街等举办“三江夜市”，吸引广大市民驻足消费；翠屏区依托冠英古街、人民广场举办新春百企促销、美食集市等活动；叙州区在东方时代广场、万达广场等大型商业综合体推出盛唐禧市、新春游园会等特色活动，打造沉浸式体验场景；南溪区、高县、长宁县等围绕本地商圈和特色街区开展各类活动拉动消费。春节期间，全市商务领域共举办各类促销活动38场次。

聚焦春节期间传统消费旺季，宜宾市大力开展各类促销活动，支持大型商场、超市推出消费返券、刷卡有礼、扫码抢券等优惠，鼓励加油站、便利店、洗车店等日常消费企业开展充值返券、送券等促销，引导汽车、家电等大宗商品经营企业满额减价、打折让利，以“四两拨千斤”的乘数效应，激发消费活力。根据重点商贸流通企业监测情况，春节期间文化办公用品、日用品、体育娱乐用品、针纺织品、汽车5大类商品销售额分别增长32.63%、15.06%、13.65%、14.1％和4.97%。

宜宾市组织开展“味美四川”川派餐饮“天府名店”“天府名厨”评选，拟评出市级“天府名店”40家、市级“天府名厨”25个。各县（区）组织开展新春美食节、厨艺大赛等系列餐饮促消费活动，鼓励餐饮企业创新开发新年特色菜品，推介优质特色饮食，提升市场人气，提振消费信心，促进餐饮业恢复发展。此外，宜宾市创新餐饮模式，推出年夜饭外卖、厨师上门做年夜饭、无接触送餐等服务，丰富餐饮消费形式。春节期间，全市餐饮网络零售额实现3000万元，同比增长32.00%；线下7家餐饮监测企业实现营收263.99万元，同比增长15.37%。

聚焦本土特色文旅IP，宜宾市整合商、旅、文、游、购、娱消费全业态资源，把场景人气转化为消费财气，商旅融合呈现勃勃生机。

宜宾市还通过举办“宜宾网上年货节”，在知名电商平台和本土电商平台建立统一标识和优惠专区，整合本土主播、社群团购等“朋友圈”分享推广；鼓励商贸企业、商家广泛开展线上业务，线上线下联动抢占消费新市场。春节期间，全市实现网络零售额11.39亿元，同比增长18.97%。

央视1套《晚间新闻》报道筠连南丝绸之路不夜城夜间文旅消费盛况

宜宾文旅、消费市场强劲复苏，获得央媒、省媒点赞。1月17日，央视17套农村农业频道关注兴文苗乡年猪汤民俗；1月23日，央视1套《朝闻天下》聚焦叙州区横江古镇的川南民俗文化活动；1月24日，央视1套《晚间新闻》报道筠连南丝绸之路不夜城夜间文旅消费盛况；1月27日，人民网微信公众号发布春节期间全国文旅行业亮点，点赞宜宾市集中推出的夜间新场景。四川电视台、《四川日报》、封面新闻等省级媒体推出宜宾新春文旅市场报道30余条。

宜宾推出的微博话题，冲上了热搜。借势五粮液在2023年央视春晚中向全球观众送出总价值一亿元的五粮液明星产品的热度，宜宾推出微博话题＃就在宜宾过大年 五粮液的故乡在宜宾＃，阅读量超5195万，冲上微博热搜；微博话题＃中国年 宜宾味＃阅读量超122万；抖音《中国李庄的人气回来了》展现量超50万。

市县融媒体和文旅矩阵共同发力，推出“文旅局长来拜年”“中国年·宜宾味”系列短视频和主题报道，全网传播量超7000万。

监制丨冯雷