市场营销费用包括哪些？市场营销费用有哪些种类

一、什么是营销费用的概念

所谓市场推广费是指企业为达到某种特定的目的而用于广告宣传的费用。它主要包括以下内容:

1、媒介投放费用

即通过报纸杂志等媒体对产品进行宣传的广告性支出;

2、人员促销费用

主要是指销售人员工资和业务提成及差旅补贴等等;

3、公关传播费用

主要是在各种公众场合的公共关系活动所花费的宣传成本;

4、品牌建设费用

主要用于产品的包装设计、商标的设计与注册以及品牌的维护等方面;

5、其他方面的开支

比如一些必要的办公用品购置或运输工具购买等方面的开销。

二、如何计算营销费用?

根据不同的行业特点不同,具体的计算方法也有所区别,一般常用的方法有如下几种(具体请参照相关财务制度):

1、按销售量比例法

这种方法适用于生产型企业的产品品种较多且产量较大的情况下采用。在这种情况下可以将一定时期的销售额乘以一个固定的比率作为该时期发生的营业成本,然后按照一定的标准分配给各个部门即可计算出各部门的平均利润率。如果某个企业的销量很大但单位售价较低时也可以采取此种办法来核算其盈利情况。

例如某制造型生产企业2000年实现销售收入1000万元,2001年度的销售收入比前一年增加了20%,则2001年的营业收入应增加20%=200万元,2002年收入也相应地增加到300万,2003年和2004年均保持这种增长速度,2005年又有所减少,2006年为100万左右,2007年增长到150万左右,2008年在原有基础上又略有下降,2009年是120左右,2010是110,2011年是80多,2012年50多万,2014年开始大幅上升,2015年底超过500,2016年接近700,2017年初突破900。2018年上半年已经高达1200亿,2019年估计要翻番了!

2、直接材料消耗法和间接人工耗费法

对于制造业来讲这两种方法是通用的。当某**间内原材料价格上涨幅度大于劳动力成本的提高幅度的时候就可以使用第一种方法来进行分摊,否则可以使用第二种方式进行分摊,这样有利于控制生产成本和提高经济效益。

(1)直接材料的消费金额=(期初结存+期末库存)÷2×当期实际耗用数量

(2)间接人工费的发生额 = (应付职工薪酬 + 福利)× 当期内累计工作时间

(3)以上两种方法的计算公式中均不含增值税进项税额部分。

(4)由于我国目前实行的是从价计征的办法,因此上述公式中的”同期”、”上月”指的是本期的数据,”当月”指的是上一月的数字。(5)一般情况下可以直接利用会计科目余额表来确定各项成本和费用支出的数额,如:”管理费用-劳动保险费和待业保障费”,”主营业务税金及附加”,其中”管理费用”账户反映的内容比较多,主要有管理人员工资奖金总额、”五险一金”(养老保险金、医疗保险金、失业救济金、工伤保险金、生育保险险、住房公积金)、修理费及其他经常性的项目支出等内容;(6)为了简化分析过程,可以设置辅助账簿记录明细分类科目的增减变化情况和相应的金额变动情况及原因;(3)将有关指标填入统计表中进行分析比较:(7)注意不能随意改变报表项目的结构,尤其是涉及到的税种问题一定要严格按照税法规定处理,以免造成不必要的麻烦。

8、定额包干制

企业在生产经营过程中可以根据实际情况确定各类产品和劳务的数量及其所占用的资金额度并制定出合理的计划,将其分解成若干个固定值以便于考核与控制的一种经济责任承包形式。它是现代企业管理的一项重要**成果,也是加强企业内部经营管理的一个重要手段之一。

一般来说,定量包的实施范围较广,既可以是全部的生产经营环节也可以是局部的一个或多个环节。

三、市场营销费用包含的范围

1. 营销人员的薪资待遇

2. 广告投入

3. 市场调查

4. 产品研发

5. 品牌形象塑造

6. 网络渠道开发

7. 公关活动的开展

8. 其他

四. 如何降低市场营销费用呢

首先需要明确一下市场营销费用有哪些构成要素:

第一项就是人力资本的成本。人力资源作为一种特殊的资源,具有价值高、流动性强等特点,所以必须对其加以合理有效的配置和管理才能发挥出其应有的作用。

第二项则是物料资本的投入。随着科学技术的发展和市场环境的变化,市场竞争日益激烈,传统的物资供应已不能满足市场的需求,因而有必要加大物料的采购力度,从而降低成本,增强竞争力。第三项则为技术资源的投资。新技术的出现往往能带来新的机会和发展前景,而且技术的应用能够促进生产的自动化水平不断提高,进而节约大量的人工和时间。第四项即为信息资源的投入。信息的有效运用有助于缩短新产品