跨境电商资深玩家老魏说：

“在亚马逊的运营中，基于为发布产品的必需、防止被平台抽查审查和防止被跟卖等原因，注册一个本地商标几乎成了每个卖家的标配。 当然，就注册商标这件事来说，其本身是一件绝好的事情，美国也好欧盟也罢，注册商标的成本都不算高(按照当前市面上代注册商标的价格，美国商标只是3500左右，欧盟商标只是15000左右)。

同时，一个注册了商标的卖家和没有注册商标的卖家，在运营的层面，在心理上是会有微妙的差别的，没有注册商标的卖家随意和投机的心理会更多一些，感觉就像在摆地摊，随时可以收摊走人的，而注册了商标的卖家，心态就好比自己从摆地摊到辛辛苦苦租下了一个门面，做了装修，投入更多，也会更用心一些。不同的心理自然也就影响着运营结果的大不同。

除了心理层面之外，对注册商标的卖家的好处还在于，即便退一万步，自己不打算再做亚马逊不打算再做跨境电商了，如果你的商标名还说得过去，基本上还可以以一个不错的价格转让出去的，好的商标，甚至可以卖到十倍于注册成本的价格。

注册商标用于运营虽然好处多多，但无论是卖家自行注册还是找代运营注册，在注册的过程中会有不少坑是需要卖家注意的。 相信很多卖家都可以在网上找到注册商标的全流程指导，也可以轻易的查到不同国家的商标注册费用。以注册美国商标为例，注册一个商标的费用仅仅是250美金左右，合计人民币才1500块左右，那为什么那些商标中介就要收取3500块左右呢？有些卖家会觉得太坑了，再加上有教程指导，干脆自己注册得了。

从表面上来看固然如此。但很多也由此而掉进了第一个坑里。 对于注册的全过程，提交商标名称仅仅是第一步，一个商标需要经过10个月左右的审核和公示期才能有结果的，在这个过程中，任何第三方的异议或者商标管理局审核中判定的商标相似性等因素都会导致商标通不过，而一旦通不过，注册时的缴费是不退还的，这就意味着，如果自己提交的商标最终被驳回，卖家面临的就是钱货两空。

之所以我建议大家注册商标时找中介代理注册，就在于相对于大部分卖家只是第一次注册商标，需要边学习边摸索的劣势，商标中介相对来说经验丰富，他们知道注册商标过程中的坑在哪里，他们也更熟悉如何去应对和解决，这也就是你找中介注册商标时中介可能会告诉你“这个商标通过的几率有80%”的原因。专业的人做专业的事，有些付费，是付给经验和概率的，在商标注册上，我尤其认可。

虽然说找中介注册通过的几率更高一些，但并不意味着每一个中介都是可以委托和依靠的。毕竟注册的过程需要10个月左右，这意味着今天提交资料，要像怀孕一样，十个月后才会有结果，我们当然是期望能够瓜熟蒂落，但有时候，遇人不淑的话，也可能鸡飞蛋打。比如有卖家反映，自己在某宝上找了中介代理注册，付了费，中介也确实提交了资料，十个月过去，发现商标没通过，再去联系某宝的卖家，发现对方的店铺早已关闭了。这只是你遭遇无良中介的第一个坑。

还有卖家反映，自己找了中介注册，商标是下来了，结果不成想自己拿着商标做亚马逊品牌备案时发现，以自己商标为主体的域名却被人早早的注册了，查询之后发现，域名注册几乎和自己注册商标是同时的，域名注册不了了，而域名被人挂出来兜售，价格自然是很高的。究竟是谁泄露了信息呢?商标注册的中介?还是美国商标局?这恐怕是没有定论的。但这样的坑恐怕也是卖家该防备的。

还有的商标中介，在注册过程中，因为被要求补充提交资料，于是就回头找卖家要补充费用，如果不补费，那就不给你补充资料咯，这恐怕也是很恶心的一件事。毕竟，补充资料的原因是前期注册时没有提交完整的信息和没有做完整的评估呀，这本该是商标中介的事情和责任呀，但林子大了，什么鸟都有，你又能怎么说理呢？！对卖家来说，这也算一个潜在的坑吧。

虽然说我们可能会遭遇各种坑，但市面上还是有蛮多商标中介，注册商标前会替你做好各种把关，帮你准备各种资料，对将要注册的商标进行各角度的评估，尽量确保较高的通过几率，注册中还会不定时向你汇报注册进度，遇到需要补充资料的，也会及时和你反馈情况，商标通过了，还会帮你代提交去申请商标补贴等等。“

（转自赢商荟）

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二、如何避开这些坑呢？

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网上很多商标查询自助攻略，懂英文的是可以尝试看看，但建议别当真。商标查询主要是在官方或非官方商标数据库中查询是否存在和您商标近似的在先申请的商标，进而从审查员的角度考虑注册这枚商标是否存在不通过的风险，是个经验技术活，判断的准，就能及时对症下药给出建议，提高注册成功几率，判断不准，分分钟被驳回也不是没有可能。

比如下面这两枚商标，看上去近似吗？

看上去是不太近似，读一下试试呢？

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