烟台网络公司如何做品牌建设,品牌策划,塑造品牌

2017-06-14

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今天 烟台网络公司的小编跟大家谈一下，公司如何做品牌建设,品牌策划,塑造品牌

烟台网络公司

一、什么是品牌建设

品牌建设指的是根据自己的产品属性,通过一定的策略,提升自己品牌知名度,美誉度,影响力的一个过程。
二、为什么很多互联网公司这块比较薄弱

1、中小公司一般都在赶进度,没有时间精力来做。

2、没有资源,也没有途径去打造品牌。

3、这块门槛比较高,人才又比较稀缺,他们不懂如何做。

4、市面上这块的宣传比较少,缺乏市场教育。

三、品牌建设怎么做

1、品牌定位
定位内容包括名称、品牌诉求、品牌价值观。品牌定位看似好像很虚,其实是最不虚的,凡是知名品牌,无不是在这三块下很大功夫。对大部分人来说,品牌定位这块也轮不到去操持,所以就简单说下,节省篇幅聊品牌要素策划和传播这两块重点内容。
如何定位名字,遵循独特性、简单易记、有故事、无歧义这些原则。具体就不再多说,因为大部分情况下,这块工作都由老板拍脑袋决定了。品牌诉求和品牌价值观,这块也不多说,每个企业都知道这点,也都有诉求和价值观,只不过都停留在了口号上,所以一点作用也不起。关于品牌诉求和价值观,做好这两点就可以了,首先要体现在企业的日常行为上,第二要用用户的声音去传播,别还傻逼般的自说自话,过时了,最最简单的方法就是找一些颜值高的用户,让他们喊出你的价值观,录制成视频,在到处传播,就能让用户无意识的相信。

二、品牌要素策划

这部分内容是重点,这也是最需要实操的部分,品牌要素策划好,品牌打造就完成一大半了。一个品牌,包含三大要素:视觉形象、品牌故事和专属元素。下面分别描述。

1、视觉形象
这个世界就是看脸的世界。在商业领域,一样,一个企业展示的视觉形象,决定了其在用户心中的定位。

2.品牌故事
这个容易明白,也最不容易明白。大家是不是经常看到一些媒体对企业CEO的采访,描述艰辛的创业经历、辛苦的工作以及内心的痛苦,这些基本都是公关稿,事情可能是真的,只是经过文学包装。
怎么策划品牌故事呢?一般从这几个方面,产品、创始人、公司、员工、典型用户等故事;举栗子,雕爷牛腩花500万买秘方,西少爷肉夹馍创始人的悲壮爱情故事,褚橙褚时健的跌宕起伏人生,阿里上市的敲钟人之一是淘宝的重度用户,京东刘强东亲自送快递,这些都是品牌故事。

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