2020跨境电商行业市场发展趋势分析，跨境电商零售进口商品二者都依靠税收红

目前，中国消费者购买海外商品主要有（1）免税店、（2）跨境电商、（3）海外代购、（4）海外官网购买（个人海淘）、（5）出境旅游购买等方式。综合考虑购买门槛、时间成本、税收成本等因素，跨境电商是目前最主流的模式。

表：中国消费者海外购物渠道对比

资料来源：锐观咨询整理

需要说明的是，由于跨境电商是一个较大范畴的概念，包含跨境进口电商和跨境出口电商，而跨境进口电商又包括跨境进口B2B电商和跨境进口零售电商（B2C），为了可以直接与免税做类比，跨境进口零售电商，简称“跨境电商”。

1.1跨境电商发展的历程

探索期（2014年以前）：从代购到海淘。2005年，市场上形成了以海外留学生为主体的代购群体。这一时期是进口跨境电商的发展初期，消费者一般为留学生的亲戚朋友，消费群体较为小众，跨境网购的普及率较低。2007年，跨境电商过渡到了海淘阶段，这一时期形成了常规的买卖方市场。进口跨境电商市场开始形成，消费群体开始扩大，品牌丰富度提升。这一时期，不断有进口跨境电商平台成立，如网易考拉、天猫国际等，逐渐开始有消费者选择通过进口跨境电商平台购买进口产品。

市场启动期（2014-2017年）：跨境电商正式合法化。2014年，随着政策变更及社会经济发展，进口跨境电商加速发展，购物开始走向规范化。2014年海关总署发出的56、57号文件，明确了跨境电商的合法地位，越来越多的消费者选择在进口跨境电商平台购买海外产品，各类模式的进口跨境电商平台出现，如小红书、洋码头等，使得跨境购物走向常态化。2016年，推出了跨境电商新政，跨境电商的发展更趋规范化、公平化。高速发展期（2018-）：监管流程更加完善。跨境电商试点城市再度扩容，为整体市场的持续高速发展奠定了基础。此外，电商法等政策进一步规范了参与跨境进口零售业务厂商的责任和义务，完善了监管流程和体系，形成了相对长期的安排。

1.3跨境电商规模：高速扩张，2018年达1600亿元

跨境进口零售电商2018年约1600亿元规模，用户规模快速提升。根据艾瑞咨询预测，2018年，中国跨境进口零售电商市场规模约1613.3亿元，同比增长44.9%。未来几年，在政策面保持利好的情况下，进口电商零售市场仍将保持平稳增长。预计2021年，中国跨境电商市场规模将突破3000亿元。根据市场相关数据显示，截止2018年底，我国经常进行跨境网购的用户达8850万人，同比增长34%。

跨境进口零售电商分为自营类和平台类，且以平台类为主，传统电商流量导入优势明显。平台类跨境电商以天猫、京东等传统电商平台为主，采取品牌招商入驻模式，商品丰富、渠道多样。自营类跨境电商以网易考拉和唯品国际为主，前期需要较大的资金投入，且需要对商品的热门程度作出精准的判断，否则容易造成商品积压，但更加容易获得消费者信赖。目前，较为成功的跨境进口零售电商模式互相渗透，自营和平台均涉足。2019Q2，跨境进口零售电商市场份额天猫国际、网易考拉、海囤全球占据前三，份额分别达到33.1%、25.4%和12.1%。

跨境电商零售进口商品单次交易限值为人民币5000元，年度交易限值为26000元。限值以内的跨境电商零售进口商品，关税税率暂设为0%，进口环节增值税、消费税暂按法定应纳税额的70%征收。

跨境电商综合税计税方法：

应征关税=申报价值×关税税率

法定计征的消费税=（申报价值/（1-消费税税率））×消费税税率

法定计征的增值税=（申报价值+消费税税额）×增值税税率

跨境电商综合税=（消费税+增值税）×70%

表：适用跨境电商综合税的商品税率