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湖畔居VI系列化设计

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杭州湖畔居茶楼

湖畔居VI系列化设计

对杭州人而言，一杯龙井，一个茶座，便能享受一整天的悠闲。其中，离西湖最近的「湖畔居茶楼」，不仅深得茶客们的喜爱，更是重要的政治、文化交流平台。在2016年杭州G20峰会期间，是央视媒体向世界直播解读峰会的“西湖之眼”。


#蕴含文化的视觉语言

是超级符号，也是文化印记

瑞德设计·品牌为湖畔居创意打造了一个高度图形化的“湖”字，既是“湖畔居”也是“西湖”，融合了中国传统书法艺术中的毛笔笔触，在细节上强化了品牌气质，与茶楼的国风气质完美契合。结合城市文化，让品牌在传播时达到1+1远大于2的效果。


#会讲故事的茶包装

好茶也需要好包装。茶包装不仅直接联系着茶客和品牌，也传递着茶楼的价值观和文化。

茶罐的颜色的明度和饱和度比之前更高，整体视觉更加清新自然。插画是根据龙井茶叶的叶脉特点，以芽叶为原型，融入具有代表性的西湖景观。团队还为湖畔居创新打造了一款颜艺俱佳的明星产品——小方罐，重新定义了大众的茶叶消费体验。


新的视觉符号的诞生，不仅仅代表品牌的新形象，更能成为推动杭城茶旅业发展的新窗口、促进茶文化传播的新名片。


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